马斯克放言收购,Twitter广告转化率飙升?
4月26日,全球首富马斯克正式宣布以440亿美元收购社交平台Twitter(推特)。虽然交易尚未达成,但这家拥有2亿日常生活的社交媒体巨头的未来引起了许多跨境电子商务行业人士的关注。
最近,雨果跨境不止一个微信群看到卖家的反馈。Twitter广告转化率(即投放)ROI)出现了大幅上涨。为了解释原因,一些卖家猜测是否有放松广告审计的迹象,或者马斯克收购Twitter一件事的热度引起了它APP下载量和利用率上升的结果。
针对这一现象,雨果跨境Twitter中国区代理PR确认,其代理PR说这件事不清楚。此外,雨果从已知的官方渠道跨境,最近没有发现任何官方广告审计政策调整通知。
01广告政策放宽,擦边球可以通过吗?
虽然没有提到官方口径Twitter广告政策的调整,但确实有卖家反馈一些过去不能发送的边缘球广告也可以顺利通过,一些模糊的内容有更大的展示空间,不仅是跨境卖家,包括Twitter包括用户在内,最近展示广告、发布内容、讨论话题的自由度和规模都有不同程度的放宽。
有业内人士表示,马斯克对Twitter所有的规则都受到了长期的批评,目前还不清楚是否有可能因为即将改变所有者而提前调整规则,但无论政策如何,合规性仍然需要遵循。这种痛苦的教训Facebook和Google广告账户封存的跨境卖家应有深刻的理解,因此建议不要贪图暂时的红利,影响后续的正常运营。
为验证Twitter广告转化率的提高是否与下载量和使用频率有关高是否与下载量和使用频率有关。Twitter一些数据性能。
通过silimarweb5月12日的数据表现,Twitter4月份的体流量和用户参与度低于3月份,但仍高于2月份,排名远低于Facebook和Instagram。
但5月12日根据点数据显示Twitter搜索指数从4月中下旬开始大幅增长,这与网站流量、下载量和联想词有关。从某种意义上说,它可能被理解为Twitter整体活动大于以往,可以间接解释为什么最近Twitter广告转化率显著提高。
02有多少跨境卖家?Twitter?
作为跨境出海的中国卖家,不会放过任何海外社交媒体作为其流量供应,Twitter也逃不过。
以Anker为例,其在Twitter粉丝们已经到了19.54万。
据悉,Anker Nano去年借的Twitter做过广告,营销活动浏览量高达3亿,链接点击量高达100万。宣传期间,话题讨论量同比增加84%,广告份额增加16%,反响效果好。
不过从Anker根据每天发布的帖子,评论量不多,转发收藏过百的屈指可数。Anker在Facebook和Instagram粉丝数量高于Twitter。当然,粉丝的数量不能决定一切,比如Anker在Facebook虽然粉丝数量高达48万,但从整体上看post从性能数据来看,反而和Twitter相差无几,Instagram表现更抢眼。
除了Anker外,SHEIN也开设Twitter官方账号,粉丝总数45万。
除此之外,像Zaful、Aukey和Cupshe等待中国出海品牌入驻。
03关于Twitter的那些有趣数据
1/4的美国成年人将使用它Twitter
调查数据显示,四分之一的美国成年人将使用它Twitter,这一比例与WhatsApp和Snapchat差不多。Pew Research Center大约40%的受访美国人也表示Instagram21%的受访者使用用户TikTok网上冲浪。
2、Twitter女性占用户的30%
在性别肖像方面,Twitter30%的女性用户,70%的男性用户。这些数据可以帮助品牌建立更具体和有针对性的品牌营销计划。例如,考虑到女性用户的比例较小,Twitter也许不是女装品牌推广营销的主阵地。
3、42%的推特用户受过高等教育
Twitter拥有美国第二高的受教育用户群。Twitter25%的用户接受过高等教育Twitter用户属于高中或以下人群。在社交媒体平台上,受教育程度最高的受众是LinkedIn,数据显示,56%的数据显示,LinkedIn接受过高等教育的用户。
4、Twitter用户收入普遍较高
85%的Twitter用户收入超过3万美元,34%Twitter用户收入在7.5一万美元以上。这表明,Twitter约三分之一的用户具有较高的消费能力,品牌在制定营销计划时可以充分利用这一点。
5%和25%的美国成年人Twitter用户发布的推文占美国所有推文的97%
25%的美国成年人Twitter用户发布的推文占美国所有推文的97%。这意味着,四分之一的Twitter用户发布的内容几乎涵盖了Twitter。同时,这也表明Twitter核心用户群在Twitter活动和参与度都很高。
6用户每月花5.1小时使用Twitter
5小时以上的月使用时间高于Snapchat和Messenger(每月3小时)YouTube社交媒体平台仍然是用户最愿意停留的——调查结果显示,成年人每个月都在花钱YouTube的时间达到了23.7小时。
7,几乎一半Twitter用户经常使用Twitter新闻
社交媒体是一个了解世界各地新闻的好地方,除了一般的新闻渠道。调查结果显示,2021年,55%Twitter用户将其作为新闻渠道的来源。这意味着品牌可以通过及时准确地发布新闻来迎合Twitter观众的使用习惯。
8、16-6416%的岁网民使用它Twitter了解品牌
调查数据显示,16-6416%的岁网民会使用它Twitter了解品牌的比例几乎与使用即时通讯和即时聊天工具来了解品牌的用户比例相同。对于品牌来说,这意味着品牌营销人员需要及时更新Twitter账号。强度不需要每天到。5-6但如果品牌账户能够活跃并定期发布有价值的品牌内容,对品牌营销有积极的影响。
9、54%Twitter用户更倾向于购买新产品
品牌在制定推特广告策略时,需要考虑如何将产品打造成用户瞬间购买欲望的东西。内容操作将是重点。
10.使用Twitter Spaces,提升品牌销量
Twitter Spaces是Twitter’s Clubhouse该品牌可以通过该功能建立品牌专属社区。Twitter官只要对话量增加10%,销量就会增加3%。
11、Twitter广告软度高
调查结果显示,与其他社交媒体平台大牛相比,26%的用户会花更多的时间观看Twitter广告。这可能意味着,Twitter广告是软广
12、Twitter的CPM在几大社媒平台中“最便宜”
数据研究结果显示,在Twitter广告很便宜,CPM平均为6.46美元,比Pinterest的30.00美元CPM低78%不会给品牌广告预算带来太大压力。
13、Twitter广告收入超14.11亿美元同比增长22%
2022年,越来越多的品牌和卖家开始在推特上做广告,Twitter广告商将继续增加。最好是品牌Twitter广告还没有饱和,观众还没有对Twitter在广告产生免疫力之前,尽快策划相关的营销活动。
14、相比Z推特在千禧一代中更受欢迎
2022年,千禧一代用户年龄在26-41需要品牌营销的用户应注意客户群体的偏好习惯。
15推特广告覆盖世界5.8%的13岁以上人口
数据显示,推特广告覆盖了世界5.813岁以上人口%,品牌可根据业务目标群体决定是否使用。Twitter作为营销渠道。
16、推特First View该功能增加了视频观看时间1.4倍
Twitter一直在寻求创新和推出新的产品功能。First View,Twitter的First View当观众第一次登录并开始浏览时,Twitter该品牌的视频广告将向他们展示。这是营销人员和品牌参与视频营销内容的黄金位置。Twitter在他自己的声明中,一个品牌在全球体育赛事期间推出了它First View配合电视广告活动,覆盖率增加22%。
另外,根据Twitter官方资料介绍,fashion时尚和游戏可能值得Twitter做品牌推广的品类。
来源:搜运费网
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