SHEIN再出手!从Shopee和速卖通挖人,要在巴西大干一场!
今年2月,有媒体爆出 SHEIN去年12月,巴西市场开始布局SHEIN老板许仰天密会见了当地供应商,甚至在当地赚了4亿美元。
近日,外媒再次披露SHEIN巴西的最新举动。
据NEOFEED报道, SHEIN聘请了Shopee前董事Felipe Feistler担任巴西本土业务总经理 ,以后负责Shopee整个拉美电商业务。
LinkedIn信息显示,Felipe Feistler2019年9月至2022年5月工作Shopee。目前他已经离职,5月份正式入职SHEIN。
除了Feistler外,SHEIN还挖了巴西高层速卖通Fabiana Merlino Magalh?es。然而,她速卖通工作了7个月, 是快递巴西时尚品类的负责人。
在此之前,Fabiana在 Dafiti公司工作近10年 。Dafiti是拉美最大的时尚电商企业,在拉美地区享有盛誉。
在SHEIN,Fabiana作为时尚品类负责人,向Felipe汇报。
从领英上可以看出,目前SHEIN至少在巴西招聘中, 从人力资源、税收到物流,甚至普通话、葡萄牙语和英语翻译都有14个职位空缺。
虽然SHEIN在巴西发展势如破竹,但也面临着各种先锋平台需要解决的问题。
1、关税 最初是50美元的跨境进口限额,但这导致许多当地消费者多次购买,以避免税费。
因此,巴西政府计划在5月份实施新的进口商品税收规定。Shopee和Wish等APP购买的任何产品都要征收60%的税,但上述销售平台大约需要90天才能适应新的税收政策。
2.本地竞争。 当地电商巨头也虎视眈眈。Americanas、Riachuelo、Renner、Marisa、Magazine Luiza和Casas Bahia当地70多家企业需要增加对中国平台和产品的抽查。
据悉,2020年只有5%的货物经当地海关检查,7%的货物得到有效申报。
为了摆脱上述问题,许多平台开始选择本地化模式。XP的一份报告就指出,Shopee事实上,在巴西做生意GMV85%的业务来自本地业务。
业内人士认为,SHEIN下一步也应增加本地化投资。
因为, 巴西本身好的服装制造基础 棉花产量充足,适合本土供应链的发展。据了解,荷兰快时尚巨头C&A巴西有710家工厂,中国有216家。
如果SHEIN柔性供应链在巴西发展。因此,该供应链将辐射整个拉丁美洲,甚至作为广州番禺供应链的备胎,以降低全球复杂多变的贸易政策风险。
此外,在巴西,无论是下载量还是销量,SHEIN基础很好。
根据高盛银行公布的数据, 2021年在巴西,SHEIN是当地下载量最多的时尚平台应用程序,达到了2380万次。
这是当地最大的百货公司Lojas Renner下载量的三倍也领先于C&A、Marisa和Arezzo等待当地比较受欢迎的公司。
来源:搜运费网
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