美宝莲在中国的门点要全部关闭了
7月26日
有消息称
欧莱雅的美容品牌
美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店
消息今天冲上热搜
美宝莲客服表示,确实收到通知,品牌线下柜台将陆续关闭 。消费者暂时可以去屈臣氏购买美宝莲产品,但种类并不完整, 线上类型比线下类型齐全。
美宝莲客服没有透露关闭线下柜台的原因。美宝莲客服表示,不确定后续是否会重新开线下门店。屈臣氏柜台将只保留线下,其他销售渠道将转移到线上。
百年历史
曾是国内第一个彩妆品牌
美宝莲自成立以来 有105年的历史。 1995年,美宝莲登陆中国市场,但次年被欧莱雅收购。很快,美宝莲被提升为中国最畅销的彩妆品牌。
央视市场研究报告显示,市场分析机构, 从2015年到2019年,美宝莲一直是中国化妆品市场份额第一的品牌。
潮起潮落。2018年5月,美宝莲陆续撤离超市超市渠道。2020年,中国百货公司开始撤柜。对此,美宝莲中国表示,是基于满足消费者需求。随着国内彩妆品牌的兴起,美宝莲的市场份额也有所下降。
2020年1月, 美宝莲在2020年全球500大品牌榜上排名第500位。
网友评论:
青春的一部分
网友留言说美宝莲眼线笔和卸妆油挺好用的十几年前买了他的睫毛膏79美宝莲也是青春的一部分。
网上生意容易吗?
美宝莲在网上取得了辉煌的成就。美宝莲在2017年天猫双11预售人气榜上排名第一。然而,从近两年的主要销售名单来看,美宝莲在中国的在线业绩也很差。
2020年天猫双11彩妆销售前十,美宝莲排名第九,第一和第二是国产品牌完美日记和花西子。2021年。美宝莲已跌出双11彩妆销售前十,第一和第二是高端品牌YSL雅诗兰黛。据了解,这是美宝莲首次跌出前十名。
在2022年的618促销活动中,美宝莲在天猫十大美容化妆品中消失。在京东香水化妆品类别的营业额中,美宝莲的营业额约为547万元,排名第二。第一迪奥营业额4564万元,第二花西子营业额2244万元。
数据显示,美宝莲母公司欧莱雅集团近年来的重点也逐渐转向高端产品。
根据欧莱雅集团2021年的财务报告,美宝莲所在大众消费品部门的收入增长为4.5%至122.3亿欧元,兰蔻赫莲娜等品牌的奢侈品部门增长21.3%,录得收入123.5亿欧元。就在美宝莲逐渐关闭线下独立门店时,欧莱雅集团的奢侈品美容品牌Carita南京德基广场和北京同期正式进入中国市场SKP开设精品店和专柜。
来源:搜运费网
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