一天破千单!迟来的黑五网爆单潮
不是,时间还没到!黑五网络仍然是大多数跨境卖家不想错过的增长机会。从卖家的战争报告来看,虽然黑五早期销售低迷,但随后的爆炸力使许多卖家的销售达到了年度高峰,扫除了之前的零订单阴霾。根据AdobeAnalytics根据初步统计,美国购物者在今年黑色星期五的网上支出达到了创纪录的91.2亿美元,高于2021年的89亿美元和2020年的90亿美元。可见看出,市场数据仍然非常可观。
自从我成为亚马逊以来,我今年已经达到了一个小高度,每天突破1000个订单。但广告系统仍然崩溃,昨天的数据仍然看不到。一位参与黑五促销活动的卖家透露,自上周以来,亚马逊的背景已经进入了正常的促销活动:不稳定,特殊折扣页面无法保存,黑五后稳定。
然而,网络推广刚刚开放,许多机构预测分析,今年网络有更大的销售机会。AdobeAnalytics数据显示,从感恩节到周一,网上购物支出达到348亿美元,同比增长2.8%。数据显示,周一网上将成为美国今年最大的购物日,销售额达到112亿美元,同比增长5.5%。
01.年终晚爆单潮
由于通货膨胀、消费疲软等多种因素交织在一起,积压的库存在年底激增了跨境卖家的压力。黑五网显然已经成为主要电子商务平台、零售巨头和跨境卖家缓解压力的机会。
从今天卖家的反馈来看,黑五网一的爆单战报明显超过上周,可谓枯木回春。与之前长期销量低迷相比,黑五网的影响非常明显。卖家小刘告诉雨果跨境,今天的订单比平时翻了五倍多。
网一还没有结束,但从销售数据来看,黑五确实比往年高。根据AdobeAnalytics根据初步统计,美国购物者在今年黑色星期五的在线支出达到了创纪录的91.2亿美元,增长了2.3%。增长的驱动力主要是手机、玩具和健身器材的大幅折扣。根据零售分析提供商SensormaticSolutions尽管通货膨胀率高达数十年,但黑色星期五实体店的访问量略高于去年。
此外,与2022年10月的平均水平相比,上周五电子产品在线销量飙升221%,包括苹果在内的最畅销产品Macbook和手表。Adobe数据显示,手机购物占黑色星期五所有数字销售的48%。
单日突破1000个订单的卖家小刘表示,目前订单量相对稳定,但他对网络有很大的信心,甚至计划降低商品折扣,加强库存清理。
作为跨境电子商务的促销节,并不是所有的卖家都想参与。卖家赵鹏说,黑五网络的促销活动是卖家的战场,经常伤害无辜。有些产品,库存不多,看着每个人都含泪清理库存,或者不加入乐趣,比如黑五网络。
赵鹏表示,今年的黑五网一更像是各大电商平台的救命稻草TEMU等新平台也在猛压价格。
02.抢夺亚马逊以外的流量
除了亚马逊卖家在冲刺网上大促销外,各品牌独立站、新兴平台和零售商也在网上发布了各种大动作来吸引流量。
事实上,在通货膨胀的压力下,美国消费者对价格特别敏感。根据Adobe研究数据显示,超过一半的消费者会选择更换零售商,同时使用在线价格比较工具。数据显示,56%的消费者在购物季节选择提前购物,而不是真正等到黑五网一,因为他们担心年底价格会上涨更多。因此,低价仍然是年终促销的主旋律。
跨境快时尚平台Cider、母婴独立站PATPAT等等给超大折扣。国际大牌Nike虽然每个网站提供的网络推广不同,但折扣不小,60%OFF有很多产品,如果使用优惠券代码,可以享受25%的额外折扣。
而新兴平台TEMU黑五结束后,网络推广迅速开通,首页有专门为网络打折的专属页面。在专属网络折扣页面下,还有一个商品区,最低节省20-50美元。
虽然很多卖家的订单波动不大,但从上周黑五的战况和各大机构的预测来看,网一值得期待。根据对北卡罗来纳州的一项民意调查,40%的人选择周一在网上购物,只有20%的人选择黑五购物。在这个假期里,他们平均花费859美元购买礼品、食品、装饰品等与节日有关的物品。
当然,由于黑五的增长高于前两年,下一个圣诞节将对卖家更有吸引力。安盛投资相关负责人认为,即使美国消费者的生活成本上升,供应商的供应链紧张、成本上升和消费者需求下降,电子商务在全球数字化下仍将保持长期增长。安盛投资预计,全球电子商务年销售额将增长12%至5.5万亿美元,2023年销售额将增长近13%至6.2万亿美元,而整个假期旺季销售额将同比增长7.5%。
由于黑五的增长高于行业预期,圣诞节将对卖家和零售商更有吸引力。去年,由于供应链危机,卖家和零售商都大规模囤积商品。今年,他们不得不通过折扣继续促销。零售商甚至允许消费者退款而不退货。这也意味着下一个旺季的价格战将更加激烈!你会怎么做?
来源:搜运费网
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