亚马逊年度疫情、供应链中断等因素Prime Day折扣比往年弱
受新冠肺炎疫情对供应链影响,21日开展的亚马逊年度促销活动产品折扣预计弱于往年,很多商家不愿意在产品成本高的背景下降价。
据《商业内情》网站报道,亚马逊被称为为为为期两天的Prime Day虽然年度促销活动已经开始,但疫情的阴影依然笼罩全球,供应链中断——包括年初苏伊士运河堵塞和新冠肺炎病例高,导致商品成本上升,亚马逊供应商不愿意在低利润促销活动中大幅增加销量。
许多企业表示,他们也在控制库存,以防止在圣诞节购物季节延迟运输。
亚马逊的商家为整个网站贡献了60%的销量。他们相信现金充裕的消费者不会在意折扣更多的便宜货,还会蜂拥到亚马逊促销日。EMarketr公司数据显示,美国在线消费预计将达到122亿美元。去年的消费支出是104亿美元,但疫情迫使促销活动推迟到10月。
一如既往,竞争对手零售商都想在促销日搭便车。沃尔玛的Deals for Days”和塔吉特的“Deal Days促销活动已经开始。
在一份声明中,亚马逊发言人表示,亚马逊今年将提供更多的交易折扣,但没有透露折扣的规模。
今年,亚马逊的利润再次创下新高,其品牌没有太大的折扣压力。然而,博安咨询公司的合作伙伴香顿·威尔考克斯表示,许多消费品公司并不那么充裕,甚至很难考虑今年提高10%左右的价格。该公司的客户包括面临库存短缺的包装消费品和服装公司。
威尔考克斯说:今年Prime Day将比过去几年少一点热闹。企业不想吓跑需求,但你必须赚钱。
与此同时,亚马逊上的搜索广告价格越来越昂贵,然而购买搜索广告又是在品类日益繁杂的平台脱颖而出的必要条件。根据名为市场脉搏的机构的一项分析,5月份,亚马逊上的广告成本与去年同期相比大涨50%以上。该机构称,虽然亚马逊总说商家可以控制他们为关键词的出价,但事实上搜索广告支出占到产品价格的30%左右,高于去年的20%。广告成本的增加也是商家不情愿提供优惠的另一个原因。
来源:搜运费网
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