我国跨境电商规模达到1.69微型跨国企业闯出外贸出口新蓝海
员工不到100人,但他们在数千英里外的世界许多市场做生意。疫情年间,不少小企业不仅安全穿越了全球贸易战的硝烟,还迎来了130%的销售增长。由于数字技术全球贸易门槛的不断降低,2020年,大量创业者和小企业加入跨境电商行业,成为「微跨国企业」。
4月19日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2020年跨境出口电商行业白皮书》(以下简称《报告》),详细分析了2020年跨境出口电商市场的变化,预计2021年市场规模将再创新高。
2020年跨境电商进出口贸易爆发31%
根据CBNData报告显示,近年来中国跨境电商交易规模持续上升,海关总署数据显示,2020年中国跨境电商进出口1.69万亿元,增长了31.1%,其中出口1.12万亿元,增长40.1%。
中国跨境电商以出口为主,2020年出口占近70%;2021年第一季度,中国跨境电商出口增速远远超过进口,高达69.3%。后疫情时代,跨境出口贸易正在强势攻击。
增长的背后离不开国家政策的全力支持。近两年来,政府提供了一系列鼓励跨境电子商务发展的优惠政策。例如,国务院于2020年发布了扩大跨境电子商务综合试验区的政策,并发表了帮助出口企业与更多海外买家对接的意见,为跨境电子商务的发展提供了强有力的支持。
「微跨国企业」上升 员工只有100人,但生意不止三个市场
疫情带来的家庭生活迅速扩大了家庭经济需求的在线渠道。越来越多的海外消费者习惯于电子商务购物,亚马逊ebay、巴西电子商务市场迎来了用户激增,在线消费实现了不可逆渗透。
报告分析了跨境电子商务市场参与者的变化。大多数全球贸易参与者都是大型企业,但现在在数字平台的帮助下,企业家和小企业可以经营多个市场,成为微型跨国企业。他们正在为全球买家提供多样化「中国制造」和轻定制服务。
CBNData《报告》描摹出这一群体画像:
许多典型的小微企业都是初创企业,员工不到100人;在中国制造业的支持下,他们更好地利用数字平台。即使是新玩家也可以快速完成过去的大企业,如产品选择、采购、销售、物流、报关、收款、结汇退税等,从而完成复杂的业务;
同时,它们的平均操作3.56一个海外网站意味着大多数公司为三个甚至多个海外市场提供服务;当然,他们也获得了丰厚的回报。即使在疫情和贸易战的双重挑战下,他们仍然实现了130%的销售增长。
这个群体有多少?以天猫淘宝海外分销平台为例。2020年5月,一个月内,15万多家中小企业加入平台,入驻速度相当于去年的8倍。相信随着数字技术的发展,交易成本会降低「微跨国企业」越来越多的人将成为全球贸易的主力军。
物流与支付:跨境电商出海链路优化的关键环节
以「微跨国企业」以数字经济为代表的跨境电商群体是如何乘风破浪的?
CBNData《报告》指出,物流和支付等出海链路的持续优化,是他们顺利出海远航的关键。
双十一多次刷新中国物流的神话,中国物流在跨境电商的发展上也领先世界。CBNData报告显示,2019年8月至2020年7月,全球跨境电全球跨境电商包裹占60%,中国跨境电商出口物流需求占全球主导地位。
需求的激增也对物流服务水平提出了更高的要求,海外仓库应运而生。海外仓库的本质是跨境贸易的本地化,在降低物流成本、加快物流及时性、提高产品曝光率和提高购物体验方面具有优势。
作为服务链接的另一个关键环节,第三方跨境支付市场也在蓬勃发展。(WorldFirst)、pingpong、PayPal、空中云汇等跨境支付机构百家争鸣,共同助推跨境电商乘风破浪。
CBNData报告指出,跨境支付平台不仅降低了金融服务的成本和门槛,提高了用户的使用频率,而且具有快速、方便、高安全的优势,已成为不可或缺的支付渠道。
以2020年增速最快的跨境支付平台 万里汇(WorldFirst)”为例,采取0.3%封顶费率远低于0.6%-0.7%行业平均水平为跨境商家提供了更多的利润,凭借安全可靠的品牌优势,到目前为止6.5万客户处理了85万多亿英镑的资本交易,在2020年跨境支付平台上表现出色。
此外,针对卖方提款困难、提款缓慢的痛点&pingpong一些代表支付机构也推出了即时到达,万里汇(WorldFirst)推出闪速到账、支付宝提款等相关服务。
根据相关跨境电子商务商户的研究反馈,提款到达速度非常重要。过去的整个收款周期至少是3~4如果提款迟到一天,对卖家的影响可能是不可估量的。
从电子商务平台的角度来看,跨境电子商务企业正在深入融入全球市场。CBNData报告中,近60%的卖家同时经营了两个以上的亚马逊海外网站,82%的卖家计划在现有网站的基础上扩大新网站。
其中,北美和欧洲市场最成熟,是50%以上跨境电商卖家的选择。值得注意的是,东南亚市场近年来非常火爆,成为仅次于欧美的第三大新兴市场。Lazada、Shopee等跨境电商平台兴起,开展大规模中国商家招募,为国货出海带来了新风口。
此外,拉丁美洲和中东呈现出跨境电子商务的优质蓝海前景,也开始出现Mercado Libre、Noon等待电势待发的电商平台。
跨境住宅经济如火如荼
疫情导致全球贸易减少了约五分之一,尽管如此,中国仍然是少数保持正增长的经济体之一。外贸出口交出了亮眼的成绩单,其中防疫物资做出了巨大贡献:2020年3月至年底,全国海关共检出口主要疫情防控物资价值4385亿元。
除防疫物资外,电子产品、家用电器等家居经济相关产品已成为疫情期间中国外贸出口的另一大贡献者。CBNData报告数据显示,笔记本电脑、平板电脑和家用电器在中国住宅经济出口中总体增长22.1%,拉动整体出口增长1.3个百分点。
除家家用电器3C,家居产品极其受欢迎,成为品类榜首。CBNData《报告》,经营家具家居类产品的商家占比已经接近50%。从海外消费数据来看,厨房电器、收纳家居消费增长最为突出。
厨师机/和面机、空气煎锅、多功能烹饪锅等厨房电器的消费增速遥遥领先。可见,在疫情的笼罩下,越来越多的海外消费者开始关注饮食和家庭。
品牌出海是大势所趋。 平台将走向品牌和细分
2020年已经成为过去,但黑天鹅事件对国内外市场的影响可能远远超出我们的想象。可以肯定的是,品牌出海是大势所趋。在这个历史节点上,跨境电商将迎来新的出路和机遇。
根据CBNData报告显示,跨境电子商务已进入三维渠道布局阶段。亿邦智库的研究结果显示,在接受采访的中国跨境电子商务卖家中25%独立站已经开通。独立站具有精准灵活的优势,将成为企业打破业务上限或拓展新市场的重要渠道。
与此同时,电子商务平台也在逐步细分。multiorders一项消费者调查,除了亚马逊和亚马逊,在最受消费者欢迎的平台上eBay其他两个平台都是Newegg新蛋、Etsy对于跨境电商新入局者来说,细分平台或精选平台也是一个重要趋势。
来源:搜运费网
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