第三方卖家的担忧 亚马逊推动自己的品牌
让第三方卖家担心的亚马逊自有品牌业务仍在推新。
本周,亚马逊宣布推出新的自有食品品牌Aplenty目前可以通过亚马逊生鲜(Amazon Fresh)网上和线下渠道购买。该公司表示,Aplenty该产品已经通过了严格的口味测试
明年将推出数百个亚马逊计划Aplenty包括糖果、饼干、冷冻食品、调味品和烘焙食品在内的品牌食品。
此前,亚马逊通过另一个自有品牌Elements销售自己的品牌食品,包括牛奶、麦片、咖啡、婴儿食品等。亚马逊将继续通过365 Everyday Value、Happy Belly、Wickedly Prime食品领域等自有品牌布局。
2009年,亚马逊开始使用自己的品牌Amazon Basics销售电池。自有品牌发展以来,亚马逊拥有约400个自有品牌,24.3万种产品。
除了食品领域,值得一提的是,亚马逊的自有品牌还涉及家居用品、办公用品、科技配件、珠宝、服装服饰、厨房用具等多个品类。但也正因其不断扩张,越来越多的第三方卖家担心既作为卖家又作为交易平台的亚马逊,将成为他们最大的竞争对手。
虽然亚马逊从电子商务平台开始,但推出自己的品牌业务会引起许多第三方卖家的不满,并面临一定的风险。
由于没有中间商赚取差价,亚马逊节省了大量的渠道和营销成本,不仅可以获得更多的利润空间,还可以降低价格,获得更高的销售,更好地赢得消费者的青睐。
更重要的是,开发自己的品牌可以建立自己的品牌声誉,通过产品的热销来推动其他产品的销售。
此前,一些定制服装销售商表示,这是一种巨大的恐惧。商家担心亚马逊会侵入他们的空间。其他品牌认为,亚马逊可以让自己的品牌在平台上保持更多的曝光率,并处于搜索结果的前沿。此外,亚马逊还可以通过第三方卖家的销售数据产品。
虽然亚马逊否认了严格禁止员工使用非公开和具体的数据给卖方来决定推出哪些自己品牌的产品,但它仍然引起了美国司法部门的注意,并进行了反垄断调查。
来源:搜运费网
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