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根据调查机构NPD发布数据显示, 2021年,美国知名美容行业创造了220亿美元的收入 销售额较2020年增长30%。
其中, 香水销售额同比增长49% ,超过所有其他产品;其次是美发产品, 销售额同比增长47%; 销售额同比增长率分别达到23%和18%。
01触底反弹?
美容行业的春天又回来了
美容行业在灌输自信和改变形象方面的作用和地位是独一无二的,这使得美容行业在消费者心中始终占据一席之地NPD美容行业顾问LarissaJensen表示。
和市场上所有零售业一样,2020年受到疫情爆发的冲击 ,美容行业陷入寒冬,迎来了前所未有的低谷期 。
2021年,随着消费者逐渐重返工作场所,恢复线下活动,化妆品、美发产品等美容行业细分市场开始复苏。 与此同时,香水、美发、美甲、面部护理等产品实现了持续增长 成为后疫情时代的赢家。
风味产品
近年来,香料产品成为美容行业的黑马。调查报告显示, 由于消费者的自我奖励意识不断增强,美国香料产品具有很强的销售活力。
去年香水、古龙水等香料产品销量同比增长61%;香薰蜡烛、香薰精油等家用香料产品销量增长20%以上。
其中,由于年底假期旺季, 第四季度香料产品销量占全年的45%, 是许多美国消费者送礼的最佳选择。
美发产品
在美发产品方面,2021年发胶、发膏、摩丝等造型产品恢复增长,销量同比增长45%。
根据NPD预计2022年造型产品销量将再次增长15% ,随着未来更多人回归线下社交,这一增长趋势将持续到2024年。
美容产品
此外,受益于消费者化妆兴趣的回归和YouTube、TikTok广泛介入社交媒体平台, 面部化妆品,如粉底、化妆前乳、有色保湿霜等,以及定型喷雾、卸妆水等产品,销量均呈两位数增长。
但值得注意的是,在所有化妆品品牌 由化妆师和网络名人创立的品牌销售收入一直处于领先地位。
护肤品
至于护肤,与2020年相比, 包括洗面奶、面霜和精华素在内的核心护肤品销量增长了15%至24%。
在里 ,医用护肤品贡献了超高的增长率,甚至取代了天然护肤品,在护肤品中占据了不可低估的地位 。
NPD美容行业顾问LarissaJensen对2022年美容行业的发展表示看好,她认为,2022年的到来将给未来市场中的零售环境带来更多的变化 ,但随着这些变化,美容行业的新机遇也将出现。
02、2022年哪些产品值得参考?
根据Pinterest和WGSN机构近日发布了《2022年美容与个人护理报告》 揭示了消费者最喜欢的美容产品如下,也为相关类别的卖家提供了参考:
发酵成分可以增强皮肤对活性物质的吸收,甚至提高抗氧化水平。根据WGSN新报告, 发酵成品护肤品将成为2022年及以后美容行业的明显赢家。
无水洗涤一直是美容个人最受欢迎的创新领域之一。 WGSN预计这一趋势现在将与无水洗涤产品相结合。这将吸引那些无法获得清洁水和寻求更环保产品的人。
03让人感到快乐和积极的颜色
WGSN2022年选择兰花作为强烈的洋红色 ,因为这种鲜艳的颜色反映了对幸福和积极的渴望。该公司认为,这种颜色将在2022年非常流行,这也反映了人们在疫情中更加渴望幸福的心态。
根据Pinterest 消费者对自然纹理的热爱正在推动高蓬发型的流行。
2019年10月至2021年9月,高蓬松发型搜索量增长165%。同期,自然短发搜索量增100%。
同时,自然短发的搜索量增加了185%,而自然发髻的搜索量增加了160%。
05指甲贴
Pinterest到2022年, 预测 消费者将在手指上展示风景设计。 相关搜索词在千禧一代尤为突出。
数据显示,2019年10月至2021年9月,银河美甲搜索量增长115%。极光指甲的搜索量增加了400%。
与此同时, oceannailsacrylic搜索量增加了500%,desertnails搜索量增加了105%,geodenailart搜索量增加了200%。
06发型
类似于美甲的趋势 许多消费者会追求独特的发型,包括章鱼头发、乌鱼和波头假发 。根据Pinterest这一趋势主要是由Z世代推动。
2019年10月至2021年9月,Bobcutwig搜索量增加了300%。
同时,章鱼发型搜索量增加了200%,shavedhead染料设计增长1200%,短发莫霍克增长200%,乌鱼发型增长190%。
这些选择趋势,卖家get到了吗?
来源:搜运费网
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