塑身衣不是以潮流为导向的品类。

事实上，它是一种现金流能力强的常青产品。因此，如何为市场提供正确的风格和风格已成为企业的首要命题。

随着消费者生活方式和文化的转变，这一类别将发生巨大的市场变化，逐渐吸引比以往更多的消费者，并将出现一批明星品牌！

01要点速览

2020年4月，塑身衣是受疫情影响最严重的品类之一，销量暴跌，折扣不得不增加。现在，市场正在回暖。美国的补货率同比从39%上升到45%，而英国的平均降价率为33%，下降了4个百分点。

受新冠肺炎疫情影响，塑身衣风格从严肃的穿着风格演变为日常风格，主要类别包括高腰三角裤、短骑行裤和紧身连衣裤。

时尚文化也迎来了重塑（slimming）。相反，市场已经围绕着平滑（smoothing）、“紧致”（firming）和“塑形”（sculpting）等待关键词，重新定位类别，强调无缝裁剪、舒适性和多功能风格。

塑身衣的包容性需求需要体现在裸色上，市场上缺乏深色款式供消费者选择。吸湿排汗的轻质塑身衣曾经体现了创新，可以支撑女性产后身体，而不仅仅是以迫使女性恢复活力的名义上市。

零售商销冠笔记

塑身衣通常不受季节性趋势的影响，企业依靠核心风格的补货订单来实现库存。新鲜的设计非常适合吸引顾客在这类购物。然而，由于新冠肺炎疫情的影响，零售商对过度投资于其经验丰富的风格以外的产品持谨慎态度——过去六个月，新产品率仅比同期增长2%。然而，英国的补货率同比保持稳定在23%，美国的补货率从39%增加到45%。

折扣降低

同时，与一年前相比，塑身衣的降价有所下降。2021年，美国只有4%的塑身衣产品有折扣，平均折扣为51%。2022年，折扣范围扩大到18%，但折扣已降至36%更保守。与英国市场相比，塑身衣的折扣覆盖率从39%下降到28%，平均折扣力度从37%下降到33%。

#重大场合回归

就像其他品类面临的情况一样，疫情也加速了塑身衣的休闲风格。然而，消费者仍然需要更传统的风格。据估计，仅在美国，今年就有近250万场婚礼，75%以上的夫妇在2021年订婚，为2022年的婚礼做好了充分的准备。聪明的零售商已经嗅到了商机。

随着越来越多的重大场合回归人们的生活，预计会有更多的品牌推出相关产品。

#谷歌搜索量对比

2020年，全球运动服市场规模约为3.535亿美元，显然使塑身衣相形见绌。然而，在过去的一年里，全球对解决方案服装的搜索量增加了，这意味着客户正试图更多地了解这一类别的细节，并计划购买。

#趋势变化

随着席卷整个行业，商家们正在对运动服装类别进行重新构想，使其更具包容性。零售商在推广塑身衣时会考虑到舒适度，美国和英国29%和27%的塑身衣产品分别体现了这种趋势。

由于SKIMS品牌致力于把穿塑身衣变成一种生活方式，因此被描述为无缝裁剪（seamless）和“日常”（everyday）美国市场的产品突出了自己的存在感。英国零售商对塑身衣的定位保持原有风格，38%的款式被描述为控制感（control），32%的款式被描述为丝滑（smoothing）着装体验。

#确定选择范围

收腰短裤（control top briefs）是系列产品的基础，这种款式相当于塑身衣类型的41%。随着压缩服装越来越成为日常必备品，骑行短裤已成功地从流行款式转变为核心款式，占该品类的14%。丁字裤也很受欢迎，附在高腰款式或经典紧身衣裤上。

对于需要最少投资和更有针对性的产品，建议选择能引领潮流的颜色、紧身衣和轻质塑形连衣裙，如SKIMS和Good American。同时，无缝剪裁的趋势将继续影响内衣和运动服的生产模式。

可供参考的核心风格:骑行短裤、紧身套装、收腰丁字裤、针织裤、高腰三角裤、开胸塑身衣、长文胸。

时尚风格：无缝裁剪风格，连衣裙，紧身衣。

# 待增长领域

与内衣市场类似，整体塑身内衣市场缺乏包容性的中性色调，尤其是在英国市场。这表明新兴品牌需要多样化。SKIMS在2017年，提供了9种中性色调，Heist开发了7种裸色，覆盖了1000多种肤色。传统品牌和大众零售商需要加大努力，否则可能会被这些更符合现代消费者价值观的品牌抢走。

材料技术

由于舒适性是塑身内衣的决定性因素，零售商需要优先考虑轻薄亲肤材料的创新。弹性运动衫Wolford和Yummie的青睐，Marks & Spencer使用Cool Comfort吸水的技术。Heist家里的塑形内衣是竞争对手的一半。

关注怀孕和产后

塑身衣能提供下背部支撑，缓解孕期肿胀引起的疼痛。同时，支持产后母亲的塑身衣市场更有助于身体恢复。Ingrid+Isabel作为核心品牌，提供透气凉爽的剖腹产友好塑身衣，以及易于护理或吸奶的款式。

运动服

由于塑身和支撑功能，零售商一直在运动服系列中使用塑身衣技术和材料。Oysho塑身系列提供运动文胸和打底裤，具有收腰、光滑的特点。PRISM由塑身衣设计技术制成的可持续多用途运动服。