母亲节的余温还没有消散，父亲节的脚步已经悄然到来。品牌围绕各种节日进行营销并不新鲜。世界各地父亲节消费的上升趋势也表明，父亲节越来越受到重视，很可能成为品牌出海的下一个重要营销节点。

美国零售联合会NRF预计2022年全球市场个人父亲节消费将达到171.19美元

海外市场父亲节消费趋势明显改善，父亲节商业价值和市场前景越来越值得关注。

在北美市场，父亲节消费急剧上升。2021年，美国消费者平均在父亲节礼物上花费259美元，比2020年多49美元；根据美国零售联合会NRF预计今年父亲节的消费支出预计将达到200 1亿美元，至少与去年创纪录的 201 1亿美元持平，预计今年约76% 的美国成年人将以各种形式庆祝父亲节。看看欧洲市场，货运管理平台Packlink数据显示，2021年父亲节意大利在线订单量增加14.发货量增加758%.75%；运输平台Qapla预计2022年西班牙市场的在线礼品订单将增加21%。

美国零售联合会NRF2022年美国市场的父亲节预计将达到200亿美元

短视频与社交平台:父亲节相关内容参与度高

对父亲节的巨大市场热情不仅体现在数据上，还体现在短视频和社交平台上。Facebook近300万用户参与了父亲节的话题讨论；Instagram上关于#fathersday1500多篇帖子；风靡全球的TikTok上，话题#happyfathersday观看量超过35亿次。

同时，面对用户积极参与的意愿，也会在一定程度上为平台带来内容需求和产品探索。根据美国零售联合会NRF调查显示，24%TikTok用户计划在2021年父亲节送礼。这为品牌的产品营销提供了机会。

TikTok用户积极参与父亲节的讨论

TikTok爸爸爱美又时尚

? 3C品牌向现代致敬Dad

在大众印象中，潮流和前沿是3C产品一直是男性消费者关注的焦点，能玩新鲜电子产品的爸爸更酷。TikTok上，3C品类是男性用户的爆款话题。许多父亲都在#geekdad(极客爸爸)分享他们的话题C萌娃的真实场景和使用经验引起了大量用户的跟踪和讨论。

疫情过后，爸爸们的居家时间比以前多了很多，日用品经常以其实用性和贴近生活的方式出现男性用户的网络空间。TikTok在这方面，许多男性用户积极分享他们如何使用日用品高效清洁和烹饪的家庭视频#househusband(家庭主夫)观看量达到1.9亿次。他们手里的日用品因此引起诸多用户关注，在赞叹“居家好男人”的同时，不少用户被这些实用的日用品折服。

男士个人护理品牌让父亲更加关注自己

每个人都有爱美之心。美丽的外表可能会让任何人更加自信。如今，男性对外界的关注度大大提高。Flamingo数据显示，世界上75%的男性非常重视自己的形象，这是TikTok也证实了热门话题#mansgrooming(男士造型)观看量超过700万次，更多的男士在改变外在形象后分享了自己，并引发了许多积极的评论。

如何抓住父亲节，拉满营销效果？

过去，社会对父爱的赞扬一直处于相对模糊的状态，品牌对父亲节的关注有限，缺乏深入挖掘情感共鸣的投资。然而，随着父亲节消费比例的逐渐上升，各种海外品牌可以开始思考如何更好地利用该节点进行全面营销，最终实现转型和品牌推广。

创建与男性消费者产生共鸣的营销内容，增加品牌曝光率。该品牌可以考虑创建接近用户生活的内容生态，打动目标用户，吸引更多的潜在消费者。TikTok父亲们从不吝啬展示家庭的美好时刻。他们喜欢分享真实有趣的家庭生活。基于此，品牌可以TikTok发起创意挑战赛，围绕爸爸的一天上传创意视频，与爸爸建立情感联系，激发更多用户对产品的需求和对更好家庭生活的讨论，再次升级品牌讨论。

品牌可在#dadsday(爸爸的一天)主题创作

巧妙地利用流行的平台和高质量的广告产品。良好的内容需要一个理想的渠道来打开市场。一些高质量的广告产品可以在大多数用户的视野中最快、最有效地展示创意的品牌内容。在2021年父亲节期间，手工珠宝品牌MYKA在TikTok以视频广告为例。这部电影的创意主题是为消费者定制项链上的雕刻名称，以鼓励每个人在父亲节给他们想要的人；广告发布后，品牌也选择了For You Feed等TikTok for Business最终，这组营销的转化率比淡季高出52%。

手工珠宝品牌MYKA在TikTok2021年父亲节官方视频发布

此外，海外品牌还可以尝试与符合品牌基调的创作者合作，共同分裂更多原创内容。TikTok 有很多父母专家，他们不吝啬展示家庭生活的美好时刻，无论是通过官方广告代理还是官方广告代理还是TikTok 人才营销平台（TikTok Creator Marketplace），品牌可以选择更容易关注父亲群体的人才，并策划结合产品特点和人才自身风格的视频。Glen是家庭内容的创作者，通过分享真实的育儿生活TikTok该品牌获得了200万粉丝，更容易赢得目标群体的青睐和关注。以这种方式进行营销，品牌不仅可以迅速缩短与目标受众的距离，而且其卓越的创意和卓越的表现也可能给产品和品牌带来受欢迎和受欢迎的营销效果。

Glen在TikTok分享的育儿生活

总之，父亲节关注度和消费热度的上升有望为品牌带来新的热门营销节点。在抓住这个机会的同时，也鼓励品牌永远不要忘记关注世界上最受欢迎的in平台和多元化趋势文化趋势。牢牢把握类似的TikTok这种时尚制造商展现了品牌符合用户真实场景和感受的创意，有望给品牌带来品效合一的双丰收。