近日， eBay宣布将停止在土耳其市场运营，关闭其子公司GittiGidiyor业务 (土耳其当地著名拍卖网站)。eBay称， 这是一个艰难但战略性的决定，在定期审查其全球业务运作后，基于加剧市场竞争。

1、eBay土耳其站停运有迹可循

eBay关闭土耳其市场并非无迹可寻。Statista预计到2022年土耳其电子商务市场将达到67.26亿美元，将成为全球零售电商年复合增长率最快的国家。

然而，自去年下半年以来，土耳其的通货膨胀率继续飙升。

根据土耳其统计署的最新数据， 土耳其今年4月的通货膨胀率已达到69.近20年来，97%的通通胀新高。 土耳其电子商务巨头阿里巴巴注资Trendyol，情况也不乐观。

值得注意的是，和Shopee不同的西班牙网站关闭试点，eBay土耳其市场不再是一个简单的试运行项目。

据悉，GittiGidiyor平台产品成立于2001年，包括电子产品、装饰、美容、母婴用品、时尚和杂货。

在2007年，eBay首次对GittiGidiyor投资。

彼时，担任eBay国际市场总裁LorrieNorrington表示，GittiGidiyor以社区为中心的商业模式和方法是正确的eBay极好补充市场业务。

2011年，eBay收购了GittiGidiyor95%的股份作为独立平台运营。 在这之后，eBay卖家可以入驻GittiGidiyor，在不开店的情况下，向土耳其消费者销售产品。

到目前为止，双方已经11年。

2、eBay不再是土耳其的领先地位

切断经营十多年的业务，eBay业绩转亏是主要原因。

2022年第一季度，eBay净收入同比下降6%，不计入汇率变化的影响同比下降5%； 净亏损为13.39亿美元 ，与去年同期相比，净利润55.68美元 ， 同比转盈为亏。

此次关闭GittiGidiyor， 很有可能是因为消费者需求下降，希望能精简公司的业务。

GittiGidiyor它曾经是土耳其第一个电子商务网站，特别是在二手商品销售方面，它几乎是一个众所周知的平台。尽管它有机会，但该平台无法保持其早期领先地位。

随着竞争对手的不断发展，GittiGidiyor逐渐失去领导地位。 分析网站数据SimilarWeb表示， eBay不在土耳其销售收入前五的电子商务网站中。

近年来，土耳其电子商务的格局也发生了很大的变化。

亚马逊于2020年在土耳其推出Prime今年秋天，投资1亿美元在伊斯坦布尔开设首个物流基地 ； Hepsiburada2022年第一季度GMV增长了84.4%，达到83亿里拉。

在增长本就不乐观的情况下，这些竞争对手的加码和业务增长给eBay压力很大。

据报道，几年前，土耳其市场因其巨大的电子商务潜力而吸引了主要平台。当时，政策法律的支持和疫情带来的生活变化使亚马逊和南非Naspers该集团收购或持有当地电子商务企业，土耳其的电子商务量一度升。

但 随着当地支付方式和物流网络的完善，文化政策、竞争、监管等问题层出不穷 ，很多电商平台在此受挫，eBay也没能幸免。

3、eBay将失去400万活跃买家！

然而，在关于退出土耳其市场的解释中 ， eBay预计GittiGidiyor关闭不会对其第二季度或全年业绩产生重大影响。

据了解，作为土耳其领先的电子商务网站，GittiGidiyor注册用户超过1900万，月访问量超过6000万。截至2022年第一季度末 ， GittiGidiyor为eBay约400万活跃买家贡献。

不管这次关停GittiGidiyor业务是否会对eBay业绩有很大影响，会损失大量活跃买家。

根据公告，eBay将与GittiGidiyor买卖双方继续密切合作，协助他们迁出平台，并将更详细的信息与他们分享。

在2022年9月5日之前，土耳其网站的卖家和买家可以访问我的账户页面 。但自公告之日起，卖方不能再上架新商品； 从7月18日起，买家将无法在场GittiGidiyor在平台上购买商品。