英国《金融时报》最近报道说， TikTok将放弃在欧美直播电商业务的扩张计划。

其中提到，TikTok该功能计划于今年上半年在德国、法国、意大利和西班牙推出，并于2022年晚些时候扩展到美国。然而，由于英国业务进展不佳和当地员工离职，该公司放弃了进一步扩张计划。

消息一出，千层浪突然在跨境电商行业掀起。

报道还说，英国TikTok Shop提供补贴和现金奖励，以吸引品牌与网红透过应用程序直播带货，可是很多TikTok Shop直播销售业绩并不理想。

对此，TikTok方面说：方面说：TikTok最近，我不得不处理英国办公室员工的骚乱和激进的工作场所文化，以及 从未计划在 2022 今年上半年，它在欧洲主要市场推出 TikTok Shop 功能，而 是专注于在 英国提供服务。

事实上，TikTok据字节某消息人士介绍，一直对电商业务寄予厚望， 2022年，TikTok电子商务业务总交易目标为20亿美元，2023年电子商务总交易目标为230亿美元，是2022年的11倍。

据字节消息人士透露，TikTok重点是英国，最近在泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾和越南推出，去年在印尼推出。

我们一直在寻找增强社区体验的方法，定期测试在全球市场上激发创造力、带来快乐和创新 TikTok 新的体验功能。TikTok 该品牌已经找到了与观众建立联系的真正创意出路。我们很高兴尝试新的商机，让我们的社区找到并参与他们喜欢的东西。

尽管如此 TikTok 国际扩张已被列入议程，但欧洲的几个条件尚未满足。它包括宏观经济因素、当地商业环境和提供服务的人才库的可用性。

研究公司 Insider Intelligence 发布报告， 短视频在报告中预测 App TikTok 广告净收入为 2022 年可能会增长 184%，超过 110 亿美金 ， 这个数据甚至会超越它的竞争对手 Twitter 和 Snapchat 广告收入总和。

根据 Insider Intelligence 的预测，2022 美国数字广告市场的规模将在每年达到 2500 亿美金，而 TikTok 广告收入的比例将达到市场总规模 2.这个数据只比4% YouTube 低一个百分点。

短短几年，TikTok自2017年5月上线以来，它一直在上线 已成为海外流行的短视频社交平台 并多次登上美国、印度、德国、法国、日本、印尼和俄罗斯App Store或Google Play总榜第一。