2020年疫情催化的家居经济，为小家电市场迎来了蓬勃发展的机遇，成为年度最热门的轨道之一。2021年，全球家电市场总收入预计将达到5606亿美元，同比增长约1.6%。

2022年，在需求饱和、消费者回归理性的背景下，跨境消费者可以继续下去"宠幸"吗?

答案是肯定的。

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北鼎海外收入增长41.90%

7月19日，北鼎股份(300824)发布2022年半年业绩快报，公告显示2022年1-6月营业总收入为36、886.比去年同期增长408万元.11%；上市公司股东的净利润为256.82万元较去年同期下降54万元.95%。

值得注意的是，报告期内，自营品牌北鼎BUYDEEM实现营业收入2.98亿元同比增长12亿元.32%，继续保持高增长！ 北鼎BUYDEEM3365.同比增长41万元.90% ；国内营收为26453.82，同比增长9.41%。

要知道，北鼎股份从2019年开始尝试海外直销业务。2021年，北鼎海外营业收入5874万元，同比增长95.63%。

据悉，北鼎的海外市场主要覆盖北美、日本、东南亚等地，主要渠道包括但不限于北鼎海外官网、亚马逊等渠道。

在疫情和国际形势带来的海外需求减弱、原材料上涨、海运费上涨、劳动力成本上升的背景下，北鼎股份完成了从OEM到自主品牌的华丽转型，同时也保持了海外业绩收入的增长。

北鼎股份的一款烤面包机还是亚马逊美国站Best Seller常驻头部产品列表。

北鼎烤面包机在烤面包机畅销榜上排名第七。不仅如此，该产品还获得了Amazon's Choice标识，4.7分和近9298条评论很受美国消费者的欢迎。

从消费者的反馈中看，我们可以发现，该产品销售良好的原因不仅充满了高外观水平的复古风格，而且追求极端的工业设计和质量，最大限度地满足用户体验。

2022年海外市场迅速降温

小家电如昙花一现？

北鼎股份的海外业绩可以持续正增长，底层逻辑是家庭经济和独生子女经济的推动。但随着疫情的逐步控制，小家电市场会不会只是疫情催化下的昙花一现？

北鼎股份的公告还提到，报告期内受海外需求减弱等因素影响OEM/ODM业务收入大幅下降。

换句话说，海外消费者的整体消费需求略显疲软。 随着生活恢复正常和美国经济衰退的风险，消费者也开始重新审视小型家电行业。毕竟，小型家用电器并不是产品。

那么， 下半场小家电还有戏吗？

答案是：消费者需求仍然存在。 无论疫情是否存在，轻奢依然是年轻消费者对精简自由生活的向往。人们对美好生活的追求不会减缓，但他们更追求实用性和性价比！

根据海外数据研究机构statista数据显示，预计到2025年，全球小家电销量将超过2300亿美元，卖家现在要做的就是寻找新的增长点。

早些时候，一些从外表水平开始的小家电不断挑逗消费者脆弱的抵抗力，加上小家电的价格一般更实惠，消费者也愿意品尝新鲜。 好奇心只能带来暂时的消费热潮。只有不断加强自身的技术优势，满足消费者的实际需求，才能带来稳定的订单流。

换句话说，当行业进入白热时，企业应更加注重科技创新、供应链和产品质量，注重多场景使用，不再只满足消费者的单一需求。

记得，消费者亦是开发者。