据外国媒体报道，欧洲今年夏天遇到了前所未有的高温。以西班牙为例，由于高温的侵袭，当地消费者对线下商店购物的热情逐渐消退，网上购物的浪潮随着温度的升高而上升。

在这一消费变化的影响下，今年夏天，西班牙几乎所有类别的在线销售都实现了增长，仅7月份的在线销售额就比去年增长了 8.6%。

具体按类别划分， 时尚产品 仍然是网上销售的主力军。统计数据显示， 有4 6.8% 的16 岁以 西班牙人 表示，他们 在这 一年中至少在网上买了一件衣服 ，这使得西班牙成为欧洲网购服装最多的国家，超过了意大利。

值得注意的是， 化学美容产品已成为今年西班牙在线市场增长最明显的类别，增长率为 42% 。 防晒霜、美黑剂、驱虫剂、化妆品 等待需求显著上升。

此外， 护发产品、护肤品、化妆品、指甲油 与去年夏天相比，成为西班牙消费者的热门网购产品 增长了16% 。

其他两个增长最快的类别是 食品和饮料(30.宠物相关产品(34%).9%） 。除此之外 季节 性产品，如 露台和花园，海滩休闲 等待相关产品。

如今，主要电子商务平台面临着库存过剩和仓库爆炸的困境。为了结束这种情况，今年各市场的商品折扣活动较前几年大幅增加。但消费者愿意买这个便宜货吗？

根据市场研究公司Exprimenet7月份的调查显示， 在西班 牙，有 81%的受访者表示，最近的夏季促销费用不到200欧元，46%的受访者的预算 不超过100欧元 。

虽然消费热情似乎在下降，但仍然存在 81% 的西班牙人 期待 促 销活动，70% 在活动期间，消费者愿意购买。

世邦魏理仕最新报告指出， 2025年，西班牙电子商务市场渗透率将达到14% ，是未来几年电子商务增长潜力最大的国家之一。

根据CBRE西班牙零售研究主管ArturoCarballo据说西班牙市中心的人口比例很高，移动设备在线销售的比例也很高。西班牙在这些因素中的良好定位将促进和支持未来几年电子商务的发展。

根据Salesforce购物指数，创九年以来的历史新低。 西班牙是唯一一个保持增长的欧洲国家，收入同比增长6% 。

疫情爆发以来，选择网购的西班牙人数持续增加，新用户占40%。

Tandem Up根据发布的《2022年市场研究》报告，2021年西班牙有2580万网购者。 76%的18至70岁的西班牙人在网上购买商品 。45-59岁之间的婴儿潮一代购买力最强，生孩子的西班牙家庭网购需求更强。

根据Comision Nacional de los Mercados y la Competencia 调查显示，西班牙人在国外购买的产品数量远远超过当地购买的数量。

西班牙消费者主要来自英国， 中国 、美国和德国购买商品；分别占西班牙跨境采购总额的14%.2%、 12.5% 、10.3%、9.9%。

西班牙中青年是跨境消费的主力军。他们通常是对的 3C对数码产品、服装、户外产品和家居用品的需求相对较大 。

除此之外，西班牙每年都有 从中国进口大量纺织品原料、家具玩具、鞋靴和皮革制品等商品 。一般来说，西班牙消费者对中国商品的接受度很高。

价格上涨和经济衰退不仅使消费者面临这些困难，而且使卖家难以促进产品销售。 在这种困境中只能找到一丝生机，用一波红利赚盆满钵满。