预计到2022年底，全球企业的广告支出将恢复到疫情前的水平(约2540亿美元)。

本文总结了今年六大数字广告的趋势。

1、 缩短视频广告时间

到 2025 2000年，美国移动视频广告支出预计将达到 539 1亿美元。今天的消费者对长视频广告没有耐心，所以大部分商家的广告预算都会流入短视频广告。

超过25%的成年人表示，他们将在10秒后关闭视频 。超过一半的人说他们会在20秒后关闭广告。 业内 分析 给出建议，Instagram视频广告不得超过30秒，Twitter视频广告应控制在45秒，Facebook视频广告应控制在1分钟。

一些品牌倾向于制作超短但引人注目的广告，以避免用户点击YouTube跳过按钮。

例如，为了提高品牌知名度，Hefty制作了6秒钟的Party Hefty广告系列。

Wyzowl最近的一份报告显示，近100%的视频营销人员表示，他们今年将继续使用视频策略。超过95%的人计划维持或增加视频广告制作预算。近70%不使用视频广告的营销人员也在2021年开始应用。

2、 广告失声

66%的用户表示讨厌自动播放视频广告的声音。因此，外部视频广告（outstream ads）未来几年可能会成为广泛的替代品之一。这些类型的视频集成在用户正在浏览的信息流中。当用户滚动到视频页面时，广告开始自动无音量播放，用户离开视图时自动暂停。

统计数据显示，插播视频广告（instream ads）外播广告点击率(点击率)和完播率较高。

根据2020年的一份报告，广告商每千次在外播广告上美元的费用。Digiday报告称，85%Facebook用户在观看视频时声音关闭。LinkedIn最近的一项研究发现，他们平台上79%的视频都是无声观看的。

Facebook报告称，字幕视频的使用增加了用户观看时间的12%。

动画广告是用户易于理解的另一种营销形式，适合不喜欢打开声音的消费者。

企业使用图形广告 ，使内容更容易理解，并在情感上吸引目标受众。

工作协作平台Slack动画经常被用来制作有影响力的广告。

3.游戏推广热度上升

2020年移动游戏app2019年下载量增2019年增长35%。

绝大多数视频游戏用户在他们的游戏上投入了令人难以置信的精力。近70%的人表示，他们会在放弃移动游戏之前，放弃社媒或电视。

更多的用户表示，他们更愿意关注游戏中的广告，而不是互联网广告，这是接受前者的两倍。

除了典型的横幅广告型的横幅广告外，还有插页广告和奖励广告。

插页广告放置在游戏的停止点，用户不会感到不自然。

奖励广告为用户提供与游戏相关的游戏点、货币或其他好处，可以鼓励用户观看完整的视频广告。

超过70%的游戏玩家表示，观看视频广告是他们愿意为游戏内容付费的第一步。

一家营销公司报告称，医疗保健、包装消费品和汽车等垂直行业也通过游戏广告开展营销活动，用户参与度同比增长10%，完播率达到90%。

一些广告商忽视了移动游戏营销，因为他们认为绝大多数游戏玩家都是由男性青少年组成的，观众画像相对单一。

但数据显示，全球移动游戏玩家有10亿女性，占46%。与此同时，40%的玩家年龄在25岁到44岁之间。

移动广告机构AdColony报告称，大型企业正在抓住这一趋势。联合利华、可口可乐和福特在游戏广告上投入了大量资金。

4、AI在广告中扮演重要角色

人工智能和机器学习正在改变各个行业。

2018年全球人工智能产业市场规模为95亿美元，2019年为270亿美元，预计到2027年将增长到2500多亿美元。

一项关于营销人员的调查中列出的问题之一是你认为哪项营销活动会对其业务产生最大影响。

第一个答案是内容营销，占20%。但近13%的人认为是人工智能。

SEMrush最近的报告显示，与其他公司相比，人工智能技术是市场营销和销售部门的首选。

2020年，美国互动广告局估计，80%的数字媒体营销人员将使用人工智能开展业务。

人工智能在数据分析和效率方面对营销和广告产生了真正的影响。广告商正在使用它AI帮助他们测试和优化显示次数、点击率、出价水平和用户定位，节省大规模数据分类所需的时间成本。

一家名为RedBalloon公司每月都在PPC广告上花费4.并使用5万美元AI工具辅助操作，每天可测试6500个谷歌文字广告变体。该公司目前的平均广告支出回报率为1100%。

5、 消费者想看到社交媒体广告的真实性

消费者呼吁品牌在广告中提供更真实的信息。

研究表明，超过75%的消费者表示，他们更信任普通人而不是品牌内容。

以品牌内容和用户生成内容为目标的社交媒体平台（UGC）平衡，传达品牌更人性化的一面。

网络名人营销也是广告业努力使其品牌人性化的一种方式。

2022年，网络名人营销市场规模将达到150亿美元。60%以上选择网络名人合作的企业表示，今年将增加预算。

其他公司通过社交媒体投资非付费品牌宣传策略。

一些公司呼吁敬业的员工扮演社交媒体影响者的角色，并利用他们现有的粉丝进行营销转型。近70%的公司正在推动或计划推动员工成为社交媒体的倡导者。

EveryoneSocial报告称，员工分享的内容曝光率品牌官方社交媒体渠道分享的内容高561%。

6、 亚马逊主导电子商务广告领域

根据eMarketer根据数据，广告商在电子商务网站上的广告支出比2019年增加了近40%。到目前为止，亚马逊是广告领域的主要参与者，占电子商务广告总支出的75%以上。

亚马逊的整体广告收入超过70亿美元。其次是沃尔玛，广告收入略高于15亿美元。

2020年，亚马逊的广告收入增长了23.5%。2020年第四季度，其广告收入同比增长64%。根据2021年初的报告，亚马逊在2020年占据了美国数字广告市场的10%。

在2022年及以后，我们可能会看到平台更加关注用户搜索结果中显示的赞助产品。

据一家广告公司报道，35%的亚马逊消费者将点击搜索结果中的第一件商品。

前三款产品的点击量占所有产品点击量的64%。

促进亚马逊广告业务收入增长的另一个因素是其成本。对于想投放广告的公司来说，它具有成本效益，可以提供比例SEO或者搜索引擎广告的投资回报率更好。

据悉，亚马逊每次点击的平均成本仅为 0.71 美元，但平均转化率高达9.55%。