投资公司 Sanford C. Bernstein 根据最近发布的一份报告，亚马逊在几个关键指标上落后于印度的主要竞争对手 Flipkart，印度的小城镇市场很难进入。

印度是世界第二大互联网市场。预计到2025年，印度的电子商务支出将翻一番，超过1300亿美元。印度也是亚马逊的关键海外市场之一。亚马逊一直试图通过持有当地公司来增加其在印度的影响力，并积极探索与邻里商店的合作。

亚马逊在印度的竞争对手包括穆克什安巴尼的 Reliance Retail (公司最近在WhatsApp 沃尔玛旗下推出了食品杂货购物服务) Flipkart，以及软银投资的社交商务初创公司 Meesho 和 Tiger Global 投资的 DealShare。但到目前为止，亚马逊在印度电子商务领域的话语权较弱，2021年在印度销售的总商品价值约为180亿-200亿美元，落后于 Flipkart 的230亿美元。

亚马逊一直在努力扩大时尚和时尚BPC(美容和个人护理)等高利润类别的规模，但被困在当地1P模式、自营品牌发展和竞争力有限，进一步抑制了利润增长。报告显示，亚马逊当地管理层最近也在减少员工，这也表明很难实现预期规模。

亚马逊和沃尔玛 Flipkart 一样，在南亚市场和印度当地受到广泛的监管阻力。如果电子商务平台不能控制其平台上的卖家；单个卖家在外资在线市场的份额不得超过25%；任何电子商务市场平台都不能强制卖家/品牌在平台上独家销售。此外，该报告还补充说，如果实施，印度央行将提出亚马逊的先享后付服务。

报告的其他关键内容：

·亚马逊在食品杂货、美容和个人护理方面的竞争力较弱。

·印度亚马逊Prime会员服务在娱乐供应方面与美国基本相同，但其物流网络规模却远远落后(1300万平方英尺)vs.3.75亿平方英尺)限制了半天交付SKU。

·亚马逊在参与指标和下载份额上略逊一筹。去年节日购物季，Flipkart遥遥领先，占62%，亚马逊占27%。