DTC 品牌现在可以在亚马逊上购买广告，从而为品牌网站带来流量。

这暗示了亚马逊更大的野心，即成为 DTC品牌集合平台。

今年4 月，亚马逊推出了Buy with Prime允许拥有这项服务 Prime 会员资格的购物者在亚马逊以外的电子商务网站上购物，并使用他们的亚马逊账户结账。多年前存在 Amazon Pay 使用的区别在于使用 Prime 购买可以处理履约。

这些品牌现在可以在亚马逊商店创建Buy with Prime页面，并使用品牌推广广告来吸引流量。在这个新页面上，购物者可以打开该品牌的网站并使用Buy with Prime购买产品。

理论上，新功能使新功能成为可能 DTC 该品牌可以使用亚马逊来促进网站流量。然而，在实践中，它需要太多的点击。购物者必须点击品牌推广广告，在商店页面上找到产品，点击预览，点击访问网站，最后点击品牌网站 Prime 购买。 许多购物者在完成购买前会放弃。

未来，DTC 品牌可以直接在搜索结果中投放广告。例如，当购物者搜索queen mattress第一个结果将是 Casper 但是点击它会打开床垫 Casper 的网站。或者，当耐克决定停止在亚马逊上销售时，它会购买广告来吸引仍在亚马逊上寻找耐克产品的购物者 Nike.com 网站。

亚马逊看起来像谷歌购物或类似的价格比较网站，但由于使用 Prime 购买时，它可以提供一致的结账和交付体验。这将进一步扩大亚马逊的目录，包括更多的产品和品牌，并开发亚马逊的广告业务。缺点是，不断猜测产品是否会在亚马逊或品牌网站上打开并不是一个很好的购物体验。

我们认为，让 DTC 在亚马逊购物者搜索产品时，商家联系他们将是一场巨大的胜利：

1) 购物者可以在亚马逊上找到新产品，直接从自己喜欢的品牌购买，并承诺免费快速 Prime 送货和 A-to-Z 保证；

2) DTC 企业，他们将有一种新的方式来发展他们的品牌，并增加他们的品牌 DTC 电子商务销售，首席产品经理 Dave Lefkow 亚马逊写道，LinkedIn。

亚马逊是许多购物者的默认搜索引擎，拥有无限的第一方广告定位数据。 一些 DTC 该品牌一直在使用亚马逊的需求平台 (DSP)， 通过亚马逊的定位吸引购物者到他们的网站。Buy with Prime 为了进一步使亚马逊与亚马逊以外的电子商务保持一致，引入了新的垂直领域。亚马逊甚至会在那里 Facebook 和 Instagram 上为支持 Prime 网站购买广告。商家不需要支付任何费用。