在世界十大电子商务增长最快的市场排名中，东南亚占据了印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国和越南的5个地方。

东南亚的产业发展存在许多障碍，包括基础设施薄弱、互联网普及有限和消费者的怀疑……东南亚的计算机应用率低于智能手机，几乎人均智能手机。

疫情严重打击了实体零售业，也引发了消费者行为的转变。谷歌和贝恩的报告显示，2020年，新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾、越南和泰国的新互联网用户多达4000万。

据eMarketer预计东南亚 2022 电子商务销售年增长 总计896.7亿美元的20.6%可能超过其他地区。

五大国家电商数据

印度尼西亚拥有2.78 亿人口，也因此成为东南亚地区规模较为可观的线上消费市场，与2020 年相比，2021 年销售额为434亿美元，同比增长32%。该国规模较大的电商平台分别有Tokopedia、Shopee、Lazada和京东。印尼的互联网普及率为 73.7%。电子产品和家具是我国的主要热门品类。

马来西亚人口3280万，2021年电商销售额63亿美元，2020年 同比增长15%。Shopee它是一个电子商务平台，消费者访问量大，其次是与京东合作的本地平台PGMall。电子产品和时尚产品是两大热门品类。马来西亚的互联网普及率为 89.6%。

泰国人口7000万，2021年电商销售额为10亿美元，同比增长28%。Shopee和Lazada 电子商务平台在中国消费者中更受欢迎。电子产品和个人护理产品是主要的消费类别。泰国的互联网普及率为 77.8%。

越南人口9820万，2021年电商销售额80亿美元，比2020年同比增长24%。中国大型电商平台是 Shopee和两家本地供应商：Gioi Di Dong和Dien May Xanh。该国的互联网普及率为 73.2%。

菲律宾人口1.127亿，仅次于印尼，电商渗透率相对较低。根据不同的数据来源和样本，预计2021年该国电子商务销售额将从55亿美元开始（Global Data）到120亿美元（Statista）不等。Shopee和Lazada是菲律宾两大电商平台。互联网在菲律宾的普及率为68%，是五大国家中最低的。

东南亚主流电商平台

阿里巴巴集团旗下Lazada业务部署在印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南。Lazada曾经是该地区的市场霸主，现在它的地位已经被称为 Shopee 所取代。LazMall将消费者与3.2万个国内外品牌联系起来。该平台在该地区拥有强大的物流网络和快速的物流服务。LazMal 年销售额约为15亿美元。根据这一维度，该平台是东南亚大型电子商务网站。Lazada 每月有5000多万游客，为市场提供定制物流服务。

Shopee它成立于中国台湾、巴西等国家成立于新加坡。最初Shopee还只是一个C2C平台现在已经演变成B2C模式。为应对高通胀，Shopee6月在印尼、泰国和越南开展裁员计划，9月撤出墨西哥业务线。Shopee还与当地公司建立了物流合作伙伴关系。今年3月，Shopee 2.全球支付平台C2P合作。合作伙伴关系ShopeePay成为 2C2P 广泛的商户网络在东南亚五个市场的支付选项。

Tokopedia它成立于2009年的印尼，是一个C2C平台。该国由1.7万个岛屿组成，物流已成为一个棘手的问题，但Tokopedia帮助小印尼街头摊主在全国范围内销售产品并不容易。该网站目前有1200万商家入驻。上个月，Tokopedia推出先享后付服务GoPayLater Cicil。该网站还与13家物流经销商合作，实现当日送货服务。商家可以在印尼暂时储存产品Tokopedia仓库中。该公司的广告平台也可以帮助企业推广其产品。