最近，一款名为羊羊的小游戏在网络上很受欢迎，声称通关率不到0.1%，让玩家反复挑战和观看广告。虽然羊羊很有趣，但游戏的潜在风险也随之而来。

9月28日， #女人为了玩羊被骗9万元看广告# 热搜的话题。

女人玩羊看广告被骗了9万

据@据江苏新闻报道，常州严女士在玩羊羊游戏时观看了广告，以获得道具。这是一个贷款广告，她按照指导下载并注册了一个贷款APP。她见贷款APP显示余额， 按照客服指导，为提现累计转账9万元， 之后意识到被骗了。

与此同时，很多地方的警方也发布了风险提示，羊一只羊游戏火爆。

一些罪犯看到了赚钱的机会，比如销售辅助插件服务，冒充羊羊客户服务人员，通过销售游戏道具，增加复活次数等欺诈手段。

警方提醒玩家不要轻易点击二维码链接，更不要将其转移到陌生账户，以防止个人信息泄露。

①这款游戏的玩家，无论年龄如何，都可能缺乏区分指导玩家观看的广告、未成年人和缺乏经验的年轻人的能力。还有100元手机票，通过诱导广告让玩家从游戏界面获得弹出。玩家收到并按网站指示支付9.9元或19.9元后，发现电话费无法兑现或退款。

②所谓的网上销售策略和秘密，可能有病毒木马，也可能有欺诈的风险；

③许多小游戏爆炸后，会出现一些充值提现的奖励机制，如果玩家遇到这种情况，要及时刹车；

④一定要警惕有人冒充游戏客服人员，以销售通关道具为由进行诈骗。

如果你玩50盘，换取道具和机会

玩家估计：看75分钟的广告

据央广网此前报道，小游戏《羊了个羊》简单说就是一个消除闯关的游戏，玩家选中三个一样的图标，就可以消除。但游戏界面中，图标是层层堆叠的，只有把上一层移除，才能点亮下一层的图案，继续游戏。移除遇到障碍， 当用户无法继续游戏时，要么重新开始，要么通过观看广告复活。

羊羊声称通过率很低，一些玩家说，这是通过设置让大多数玩家无法解锁，利用输赢欲望反复观看广告，最终通过广告获利。

根据游戏的设置，第一级的消除非常简单，但在第二级，消除的图案排列变得非常复杂。

一方面，难以通关的设置，另一方面是玩家不屈不挠的心理。一些网民总结了所谓的通关秘密，提示用户在通关前消除不同界面下的每一步；此外，网上还有很多关于游戏的通关程序和插件。

然而，当一款自称考验智商的游戏成为碰运气的设置时，更多的是用户的困惑和质疑。一些用户评论说：游戏的底层模式是根据玩家手中的模式和算法设置的。通过率采用概率法控制。其余无法通关的用户可以反复观看广告，以换取继续游戏的机会。通过排名和共享解锁道具来吸引流量，然后通过广告来吸引资本。

有玩家估计， 如果你玩50盘羊，换取道具和机会，你需要看大约75分钟的广告。

游戏开发者、《百万在线：大型游戏服务开发》作者罗培宇认为，从游戏本身的角度来看，羊羊的设置和游戏玩法非常常见，一方面，休闲游戏本身市场大；其次，游戏规则简单易用，容易在熟人中形成话题；最重要的是使用游戏的心理机制和营销机制。

数据预测，2022年中国休闲游戏市场规模为344亿元，其中广告实现收入占75%以上。《羊》走红后，这款小游戏的利润也成为热点。

游戏背后的另一个话题是， 娱乐体验和广告利润需要平衡吗？游戏中嵌入的广告需要监管吗？

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林：从行业的角度来看，这些小游戏不能内置充电端口，广告换取游戏清关也是一种更合理的妥协方式。

但是，这里要注意一个问题，就是广告是不是通过关口所必需，就好像应用软件不看广告要保留基本功能一样，游戏也应该有不看广告就能通关的可能性。同时，有些小游戏的广告内容过多，广告时长过长，严重影响了玩家游戏体验；有些广告内容存在虚假，有诱导误导用户点击的嫌疑， 因此，要加强对小游戏嵌入广告内容、长度等方面的监管。