亚马逊直营与第三方卖家的恩仇一直存在...

多年以来，亚马逊一直是裁判员和运动员的多重身份，其自已的品牌充满着优势与光晕。亚马逊一直在拷贝第三方卖家。亚马逊确实复制了第三方卖家的产品吗？

01被抓现行？

十多年来，PeakDesign一直在制造相机包和零配件，绝大多数市场销售依靠亚马逊。上年，创始人兼顶尖实行官PeterDering看到了亚马逊那时候售卖的相机包看起来像是匹克最受欢迎的产品EverydaySlingBag十分相似。

“她们拷贝EverydaySlingBag产品的形态、色调乃至logo。但关键点比不上EverydaySlingBag的质量。”PeterDering告知CNBC。

Dering亚马逊取名相似的产品EverydaySling，并且从价格方面填补了该独创性和品质的缺陷。Peak亚马逊现阶段的包价贴近90美金，但来源于亚马逊AmazonBasics类似产品的价钱大约为三分之二。

2020年，欧盟委员会斥责亚马逊利用其经营规模、整体实力和信息来销售其产品，并则在平台上的竞争者中获取不公平优点。此外，加州总检察长对亚马逊发起了反垄断诉讼，国会已经决议的《美国创新与选择在线法案》将严厉打击大中型科技有限公司以放弃中小企业为前提利用核心市场力量能力。自然，法令都还没网络投票。

尽管亚马逊可能提升自有品牌的可以接受范畴，但拷贝知名品牌产品并不犯法。在一定程度上，这也是大部分关键零售商广泛应用的商业惯例。

02廉价和可以接受品质

自有品牌就像一个店铺品牌，在一定程度上被大部分关键零售商广泛应用。他们通过生产商生产制造价廉物美的白标版品牌产品。

美国非营利性组织地方自立协会(InstituteforLocalSelf-Reliance,ILSR)的StaceyMitchell亚马逊拥有丰富的数据引擎，根据收集信息开发设计了很多自已的品牌，实质上是监管务必借助其网址联络顾客的第三方卖家。亚马逊就可以知道许多人在采用什么搜索关键词，这些人在点一下哪些。学生的电脑鼠标在一个地方滞留了多长时间。因而，亚马逊能够剖析全部这些信息，以获得第三方卖家根本没办法所获得的判断力。

亚马逊在正确引导消费者选购特殊产品的优势比最典型的实体线零售商更加明显。Mitchell亚马逊有实力将特殊产品推倒百度搜索前10页，这确实可以改变和引导消费行为。

2020年，国会了解亚马逊创始人兼CEOJeffBezos，它的企业在作出商业决策时是不是应用第三方卖家数据信息。JeffBezos大家有一项抵制应用卖家特殊数据信息来协助我们自身品牌业务现行政策，但是我无法保证大家从没违背过此项现行政策。

亚马逊的一位新闻发言人在9月份跟我说CNBC，我们不会应用对外公布个人的卖家数据信息来决定要发布什么自已的品牌产品。我们会有完备的卖家个人信息保护现行政策……”

亚马逊自有品牌的经营模式对卖家而言十分神密，造成大家紧紧围绕一些产品开展猜想。

亚马逊再次好好爱自己的品牌

Numerator数据信息也发现了，AmazonBasics是提高第三快啊自有品牌。稍早，《华尔街日报》消息称，亚马逊上半年大幅降低了该平台上自有品牌产品的总数。据《华尔街日报》报导，管理层们早已探讨彻底撤出自已的品牌业务流程，从而减少反垄断审查。

但亚马逊在一份公告中辩驳了这一观点。

该企业表明：大家从没慎重考虑过关掉我们自己品牌业务流程。我们将要再次在这些方面项目投资，就像我的诸多零售竞争者几十年来所作的，并今日再次这么做。

亚马逊并没有共享某些品牌的销量数据，可是Avenue7Media的卖家咨询顾问JasonBoyce他说道，他企业内部的资料显示，亚马逊每个月市场销售数千万美元AmazonBasics充电电池。

亚马逊7月份PrimeDay中，畅销榜Top有三种产品是亚马逊自已的品牌。在其中，亚马逊自有品牌产品占智能家居产品销售量的64%，消费电子产品产品的43%，家庭必需品的38%，杂货铺的38%，服饰鞋子30%。

针对卖家而言，亚马逊的原则是无法改变的。但从另一个角度来说，研究与利用亚马逊的品牌来锁住近期的潮流趋势，洞悉顾客的喜好，并把它运用到你的产品中，形成自己的环城河。