废弃的旧木铅笔，在土壤中种植，加入一点水等几天，你会发现它们发芽成各种各样的花、植物、蔬菜或植物……

这是一款几年前在欧洲走红的产品，以其巧妙的设计和创意让无数消费者大吃一惊。现在借助TikTok该平台再次走红，直接引爆了全球消费者的购物热情。

1.种铅笔视频播放量超过千万

最近，一个被称为 可种铅笔 创意产品在TikTok迅速走红。

在一段超过1180万次观看和160万次赞美的热门视频中，它被称为 sproutworldofficial将废铅笔头插入花盆的土壤中，倒入一些水，几天后奇迹般地发芽！

博主说，每支铅笔的末端都有一个可生物降解的绿色胶囊，里面装满了种子。一旦用完铅笔，就可以种在土里浇水，看着它长成草药、蔬菜或花。……

这段视频在评论区引发了广泛的讨论，一个好评的回复说， 作为一个喜欢植物的艺术生，这种铅笔真的很酷。我需要这个！

另外，不少用户留言求购。

sproutworldofficial其实是一个名字 萌芽世界 拥有两个环保可持续产品的品牌账号—— 种铅笔和种化妆笔。

作为第一种可种植的铅笔，Sprout World铅笔由雪松制成，铅笔芯由粘土和石墨混合物制成，铅笔（笔和化妆笔）植入生物降解胶囊，填充泥炭和种子代替橡胶擦，每支铅笔的侧面都刻有植物种子的名称，当你把铅笔从下到上放入一盆土壤中时，标签将成为植物的标签。

这些铅笔胶囊含有可与生长相匹配的种子： 向日葵、罗勒、香菜、薄荷、薰衣草、鼠尾草、百里香、樱桃番茄、青椒、万寿菊或 等等。正常情况下，这些胶囊只需要定期浇水，两到三周就会生根发芽。

事实上，无论是产品还是产品sproutworld该品牌最早可以追溯到2013年初，多年来其影响力仅限于欧洲部分地区， 此次在TikTok走红只用了一个多月。

2、利用TikTok流量排水分配

翻看 sproutworldofficial不难发现，

早在今年三月，sproutworld第一建并发布了第一个视频，但在四个月内只发布了三个视频，可以说是真正的躺着钓鱼。sproutworld最后，视频更新频率开始加快，几天内连续创建 百万，千万级别 爆款视频浏览量。

时至今日， sproutworldofficial的TikTok累计账号 10.2万 自从视频发布以来，粉丝数量和视频都获得了收获 270万 用户喜欢。

借助TikTok平台爆款流量，sproutworld添加在帐户简介中LINK链接完成流量转换。

在LINK链接树中，sproutworld流量主要分发到欧盟官方网站和亚马逊主要网站。目前，支持美国、英国、加拿大、意大利、西班牙、德国和法国八个网站的商店是多线开花模式。

他们的亚马逊商店只有商品 萌芽铅笔和萌芽化妆眼线笔 这两款。

萌芽铅笔分为六种不同种子和数量规格的产品，萌芽化妆眼线笔分为四种不同种子和数量规格出售。

以 美国站 为例， 销量最好 是8支带花、草药、蔬菜的萌芽铅笔，售价15.99美元，用户评分超过1700分。同类型的萌芽铅笔也很受欢迎，用户购买评分超过1500分。 销量最少 数百名用户还购买了云杉树种子萌芽铅笔。

这只是亚马逊美国站店铺的数据，其他地区的店铺数据基本相当。

此外，使用第三方数据查询sproutworld欧盟官网发现，与7月份相比，只有8月份.4K8月份流量水平几乎翻了三倍，达到了22.4K其主要流量渠道来自美国、意大利和瑞典。

这部分突然爆发的流量来源应该来自TikTok的贡献。

可以说，通过TikTok平台，sproutworld不仅成功带火了相关产品，还发挥了自己的品牌影响力。

3.可持续产品仍是大趋势

sproutworld种植铅笔在TikTok事实上，该平台的流行也反映了近年来消费者购买环保可持续产品趋势的变化，其中千禧一代变化最大。

数据显示，58%的27-32岁群体表示愿意购买环保产品，而23-26岁群体表示同意在购物时有意识地考虑可持续性，其中78%表示希望环境做出自己的贡献。

消费者对可持续商品的需求激增场打开了大门， 特别是在化妆品、制药、快时尚等领域 。比如今年亚马逊第一季度，环保美容护理产品收入增长325%，单位销量增长317%。

与传统观念相反，铅笔仍然是大多数人在书写工具领域的刚性需求。根据可持续商品网站Pristine Planet全球每年生产150亿支木铅笔，需要砍伐6万多棵树。

因此，就其本身而言，sprout植物铅笔是一种很好的营销产品，可以通过自然降解排除不必要的垃圾（如铅笔头），实现可持续发展，足以使其成为一种非常有吸引力的产品，直接触及千禧一代的消费点。