距離2022年卡塔爾世界盃開幕還有不到一個月的時間。

今年的世界盃恰逢雙11和黑色星期五，TikTok Shop體育賣家預計將迎來一波爆炸性訂單。

1.足球帶來商機

對於跨境賣家的TikTok商店來說，主題標籤是一種非常有效的促銷管道。

世界盃即將到來，TikTok Shop推出了#sportcarnivali，並創建了“What’s trending in Sports industry”主題活動。 為英國和東南亞的跨境商戶和專家提供的平臺優惠包括多流量支持、商品補貼和C-suite優惠券。

根據平臺上顯示的數據，#體育嘉年華主題現時已收到超過1000萬次播放。

在英国和东南亚市场， 相关行业的GMV都取得了快速增长。

而不止于此，根据TikTok官方数据，在TikTok其他与世界杯相关的热搜话题，如 #football、#soccer 等等(注:两者都是足球，但美国多用soccer这个词代表足球、英国和国际官方组织，包括国际足联football），目前已有 数亿观看量。

通过观察，可以发现足球等运动相关视频的创作形式并不复杂。

创作者通常拍摄 日常运动、集体舞、展示运动产品的过程 以创作为方向，贴近日常生活，激发用户认同感，进而促进点赞、转发和留言。

2.运动类卖家怎么样？TikTok引流？

世界杯会带火什么商品？

足球、足球鞋、运动服...这些运动产品的爆炸似乎是我们所期待的。

数据显示，全球户外运动规模达到5000亿美元。

由于运动用品能够承受长途运输和长期储存，产品损坏率较低，在跨境电子商务轨道上比其他类别更具优势。

在今天的东南亚和英国市场，用户经历了疫情，在冬奥会和世界杯的引导下，更渴望户外运动，进一步带动了整体消费的复苏，同比明显增长，带来了不少运动单品的火灾。

那么，运动类卖家呢？TikTok引流？ 我们可以参考大卖Halara的案例。

Halara主要销售运动夹克、运动裤、网球裙等运动用品。其产品设计以欧美风格为主，价格不会很高，大约30美元。

Halara在TikTok三个账户主要开立，官方账户 halara_official，共有45万粉丝；英国账号； halara_uk，拥有6万多名粉丝和一个德国站 halara_de账号，有7000多粉丝。

Halara的TikTok官方账号上的视频大多是穿着该产品健身的视频。

以及朋友们轮番轰炸。

Halara通过依靠运动产品，完美融入年轻人追求的时尚潮流TikTok广告信息流和网络名人的影响也能给我们带来很多启示。