作为每四年举办一次的全球顶级足球赛事，世界杯这个词的能量足以掀起一场影响数十亿人的狂欢盛宴。

2018年，俄罗斯世界杯吸引了35多亿观众，几乎占全球总人口的一半。2022年，人们对即将到来的世界杯的热情比以前更高。

根据谷歌的数据，今年的卡塔尔世界杯是在YouTube搜索量比2018年高80%。

与以往不同的是，由于卡塔尔夏季极其炎热，这一届也成为历史上第一届冬季世界杯，定于2022年11月20日至12月18日， 这三个年终购物旺季几乎与黑色星期五、网络星期一、圣诞前夕高度重叠！

因此，世界杯不仅是世界足球爱好者的狂欢节，也是世界足球爱好者的狂欢节TikTok商家最关心的营销点之一。

1.世界杯热门话题TikTok持续走高

与上一届世界杯不同，社交媒体渠道将成为本届世界杯新闻信息的最佳载体。比赛更新、比分和最新球员新闻都可以在社交平台上广泛传播。

尤其是年轻一代， 他们更愿意花更多的时间TikTok，通过平台信息流了解所需内容。

国外研究机构 New Morning Consult 今年4月23日至25日，对731人TikTok调查了用户的代表性样本。

结果显示， 46% 自称TikTok用户说他们经常或有时使用社交媒体来理解 最新的比赛亮点，43% 的TikTok用户表示，他们有时会使用社交媒体 获取体育新闻， 十分之三左右（ 31% ）用户通过社交媒体 看幕后内容。

在TikTok上面，话题标签#qatar2022和#worldcup分别达到2022年总浏览量 110亿次和33亿次 。截至2022年11月9日，关于世界杯的话题趋势已连续在美国 流行了69天 ，与最近的峰值相比，这一趋势目前达到了峰值收视率的92%。

在年龄分布方面，18-24岁用户的内容贡献占73%，25-34岁用户的内容贡献占26%，35岁以上用户的内容贡献占1%。

在相关兴趣的表现上，很明显 体育新闻信息 是用户最关心的话题。 约30%的体育迷在平台上创建与比赛相关的内容。

除用户自发创作外UGC参考今年北京冬奥会的内容TikTok今年世界杯界杯上，可能会有更多的职业运动员通过 扮演新体育记者的角色 与粉丝互动，扩大影响力。

所以在世界杯期间，TikTok影响力可能会超越传统平台，形成一波势头 世界波。

2.世界杯产品爆炸，明星卡开箱热度上升

世界杯作为一项全球性的国际赛事，往往能在全球各国市场掀起足球等运动的热潮， 对足球和世界杯相关产品的需求世界杯相关产品的需求急剧上升。

像是 球衣、帽子、足球和小旗 等已经成为热销产品， 钥匙链，微型世界杯奖杯 ，以及其他独特的物品， 如太阳镜、LOGO杯及定制水瓶 在中东的购买需求也很大。

在TikTok Shop官方最近发布的 世界杯热门话题 ，足球是英国和东南亚的体育话题 TOP1标签，并直接带动包括球衣、球鞋在内的周边产品销量上升。

此外，世界杯还带动了其他户外运动的话题和产品热度。

像是 运动/篮球/钓鱼/瑜伽 其他运动话题的热度正在逐渐上升，包括周边产品 对护膝、呼啦圈、篮球鞋、钓鱼工具、夜钓头灯、瑜伽服、瑜伽器材等的需求也开始增加。

另外， 球星卡 也成了一种热点。

据eBay平台报告显示，随着世界杯的临近，足球卡交易量的增长势头越来越强劲，墨西哥球迷正在疯狂地为世界杯准备各种物品，包括从他们的平台上购买大量的世界杯足球卡。

在球迷眼中，这种明星卡有很高的收藏价值，有些人甚至愿意花很高的价格购买。据报道，梅西的限量明星卡于今年4月被拍到 52.2万 美元的天价。

星集卡趋势正在兴起TikTok也形成了一种 盲盒开箱 视频趋势 题#panini和#paninistickers 达到浏览量分布 32亿次，1.23亿次。

上个月底，一个叫 kelo_charis 个人账号发布了一段关于星集卡册的开箱视频，视频发布以来浏览量已经破裂 1810万 ，同时收获 220万个点 赞数。

据统计，拆箱视频现已成为消费者在购买前研究的一部分， 观看产品视频后，观众购买的可能性高达64-85%。

可以借鉴的是，如果品牌能借鉴开发出类似的盲盒开箱视频体验，就能充分利用视频的传播与大量未开发的用户和消费者群体接触。

3、TikTok体育趋势和营销理念

本届世界杯，TikTok也有一些 新趋势的内容形态演变。

根据 TikTok for Business 官方分析， 女性运动占据社交C位置 ，尤其是女运动和女运动员的价值越来越受到各方的重视，66%的体育迷对至少一项女运动感兴趣。因此，随着女性运动越来越受到关注， 该领域已成为品牌推广和商业化的沃土。

在TikTok上， #womensports 主题浏览量也达到了14亿次。

此外，幕后花絮的视频热度远远高于直播 ，包括不限于通过采访和幕后花絮重温精彩瞬间、球员的最佳时刻、运动员和球队的日常生活。如果能带观众走近赛事背后运动员的日常生活，捕捉真情实感，对用户和品牌产生更多的共鸣是非常有帮助的。

值得借鉴的是，这种幕后视频并不局限于制作体育内容 。女性独立站卖家通过TikTok发布幕后视频，如讲述21岁企业家生活中的一天，创作吸粉。现在这个账号有200多万粉丝。

趣味热梗 它在体育界流行了很长一段时间，很容易传播人。因此，品牌可以充分利用自己的幽默细胞，在视频广告中大胆玩梗，这绝对是吸引粉丝关注的最佳选择。

这种形式也可以进一步发展为 在TikTok开启有足球属性的有趣挑战。

比如20年欧洲杯期间，英国非常流行的梗#FootballsComingHome(现代足球的发源地是英国，2020年欧洲杯决赛在英国举行VS意大利，这个梗热爆表)，或者经典#football chant(粉丝类似的挑战赛与网红音乐相匹配，帮助品牌利用足球赛事最大限度地提升品牌影响力。

综上所述，在营销方式上，可以发布基本形式，如实时发布赛事相关内容、视频加相关热点标签、与体育专家合作、利用有趣内容、整合竞争机制的话题标签挑战赛等。

此外，我们还应该关注热门趋势话题， 比如利用女性运动，比赛幕后的花絮和运动memes等热点话题乘风破浪，实现裂变传播。

作为Z世代用户群最多的平台，TikTok上面的年轻人可能已经麻木了广告轰炸。因此，与那些在黄金时段购买30秒广告空间的品牌相比，如果能通过TikTok与用户建立联系联系，产生交集，甚至一起体验运动，往往是笑到最后的赢家。