最近亚马逊一封《 授权品牌项目即将停止向亚马逊第三方销售合作伙伴的销售 》以及《 面向第三方卖家和零售供应商的加速器计划即将完全停止 》通知邮件在卖家圈掀起轩然大波。

亚马逊目前正在报道 美国站、欧洲站、日本站 所有参与授权品牌项目和加速器计划的卖家都收到了亚马逊的通知邮件。

#品牌加速器计划（brand accelerator）

从2022年12月1日起，亚马逊将停止收取加速器项目的项目费，直到2023年3月31日，商家仍可继续享有加速器项目的项目权益。 2023年3月31日以后，加速器项目将全面终止，包括相应项目权益。

#授权品牌项目（Amazon licensed brands）

亚马逊说， 直到2023年3月31日，卖方才能继续正常销售第三方授权品牌产品的现有库存。 亚马逊FBA仓库将继续接收卖方在2022年12月1日前创建的仓储货物，然后停止收取第三方授权品牌项目的项目费。 亚马逊将于2023年3月31日终止第三方授权品牌项目，包括其运营和项目权益。

也就是说，Amazon basic自有品牌会被砍掉，包括FFOB（Featured from our brands）熟悉亚马逊的朋友都知道，这个位置经常出现在搜索页面的第一位，比许多赞助广告位要高。

卖家:政策一出来，心血就毁了。

亚马逊的政策变化并不新鲜，但这一政策的突然变化确实给一些卖家带来了沉重的打击。

自2017年以来，亚马逊峰会一直在大力招商品牌加速器计划（brand accelerator）并授权亚马逊品牌（Amazon licensed brands）这两个亚马逊品牌授权计划都是官方操作项目，也是强烈推荐的项目。卖家说。

入选品牌加速器计划的卖家可以使用亚马逊品牌进行推广，卖家可以在竞争对手中推广listing在下面推广你的品牌。授权品牌项目是亚马逊品牌团队通过授权卖家的官方品牌、供应和运营来推广的。该项目的门槛并不低。亚马逊将要求工厂检查、社会责任报告和工厂质量验证。

亚马逊 信任官方品牌代言和高门槛、高流量的项目 很多卖家愿意额外支付7%-10%的佣金，接受平台严格的审核流程，并加入这两个项目。

亚马逊授权品牌项目 从推出产品到成功报告需要6个月到12个月，而不是生产和交付。从报告到货架，产品需要6-15个月。 可以说每一个都上架了ASIN卖家发帖说多精力和精力。卖家发帖说。

一些卖家计算了加入亚马逊品牌授权项目的初步投资：

总的来说，卖家们很生气：

亚马逊平台 单方面取消合作 ，这是所有卖家都可能遇到类似的问题，没有任何沟通；

2.绝大多数卖家参与这个项目 没有违规行为 违反平台站点和当地国家的规定。

什么原因？裁员潮&反垄断

据了解，加速器计划和品牌授权项目的取消可能与目前相同 亚马逊面临巨大损失和严重的反垄断调查 没关系。亚马逊此前曾透露将在零售、设备和人力资源部门大规模裁员，预计一周内将裁员1万人，整个加速器计划的项目组将无法在裁员浪潮中幸免。

卖方证实了这一说法： 亚马逊的经理早上还在忙项目，下午突然说整个部门解散了，然后所有项目都停止了。 希望这些链接能还给卖家，付出太多的努力、金钱、时间和期望。

维护我们的权益，我们有多少商店和工厂可以这样生存，真的没有缓冲时间，亚马逊是一个神坑。

这种自营一般都是薄利多销，备货一定很惊艳，最后要工厂扛起一切，太不合理了。

虽然我讨厌亚马逊自营产品的无限广告，但这个突如其来的削减项目没有提前通知。其他工厂也为亚马逊提供了一些辛苦的钱。亚马逊花时间和精力赚了两端，赚了很多佣金，同时吸收了工厂的血液。现在反垄断被打破，滞销的库存被打印出来LOGO谁要？

在卖家的讨论中，我们看到每个人的权利保护心态一般是：无论结果如何，我们必须让亚马逊纠正他们所有的计划，有大公司的责任，不要轻易反驳， 卖家可以理解平台的战略和要求，但平台也应该理解，每个商店都代表着每个卖家和他们背后的数千万家庭。

司莱博律师事务所/CELEBLAWS Maya律师 表示：“ 亚马逊的举措是对欧盟反垄断规定的回应，卖家属于城门火灾，影响池鱼。这本质上是一个 合同问题 。由于时间紧张，我们没有看到亚马逊和欧盟销售区卖家的合同，所以我们不能给出更详细和全面的评价。我们将继续关注这一事件。

卖方公开维权：提出9大诉求

根据雨果的跨境研究数据，从受影响的亚马逊卖家数十家的反馈来看，涉及的金额从数万元到数千万元不等。只有这几十个卖家受到影响 数亿元 ，涉及床上用品、女士钱包、服装、运动户外、袜子、家居、PC配件、卫生间、箱包、排插3C、珠宝、宠物产品、开瓶器、水杯、五金、家纺。 其中，3C、家居、运动户外、服装、宠物用品类别涉及的卖家最多。

鉴于亚马逊单方面终止合同，卖方在合作中无过错，一些卖方准备聘请律师保护其权利。

目前，受影响的卖家已经在各大媒体渠道公开维权的九大诉求:

在公开权利保护呼吁结束时，卖方表示：请解释上述案例，这次是亚马逊授权的品牌项目，下一个可能是VC下一个可能是SC我们不抗议账户。亚马逊总是随意任性地对待任何卖家。今天的我们可能是明天的你（即使你是一个纯白色的卖家，即使你是一个干净合规的卖家）。

刘伟主任深跨协法委员会 亚马逊作为头部平台，确实考虑不当。协会将向平台方收集更多卖家的损失和案例数据，并努力与平台沟通，妥善解决。同时，它还呼吁中国卖家通过多个平台运营，分担海外贸易风险。

亚马逊的官方回应将尽快公布调整计划

针对这种情况，深跨协立即向亚马逊官方核实，询问 该平台有相应的缓冲机制和帮助政策来帮助卖家减少损失。

亚马逊官员回应说：

感谢您对授权品牌项目的关注。在亚马逊通知亚马逊第三方销售合作伙伴停止授权品牌项目后，我们收到了卖家对现有库存销售的挑战和困难。

我们了解这一变化对卖方业务的影响，并积极与世界各地的相应部门沟通，以降低卖方的库存风险。我们将尽快公布调整计划，并通过亚马逊公共渠道和账户经理通知卖方。请耐心等待更新计划的发布。

如果卖外问题或需要协助，请联系卖方支持团队或直接与项目经理沟通。

综上所述，自通知发布以来，亚马逊中国收到了许多受影响卖家的要求。官员们表示，他们充分理解并积极反馈和与美国总部沟通，并将尽快通过公共渠道和账户经理通知卖家调整和更新计划。

从这个角度来看，这项政策不是单方面杀人，卖家还有缓冲和谈判的余地。让我们耐心等待。