TikTok据外媒报道，全球影响力如火如荼，虽然TikTok广告数据未披露，但其规模可能已超过Twitter、Pinterest、Snapchat，而且在众多社交媒体平台中增速最快。越来越多的品牌开始研究如何利用它TikTok最大限度地效果，扩大品牌影响力。TikTok最近委托第三方合作伙伴发起名为TikTok Works研究涉及不同的垂直领域，希望为营销人员和广告商提供意见和解释。

TikTok不久前宣布TikTok Works该计划的第一组研究结果。结果显示TikTok在产品曝光中发挥着越来越重要的作用，从本质上提高了品牌的整体知名度。

首先是消费品（Consumer Packaged Goods，CPG）尼尔森的分析数据显示，TikTok为CPG该品牌带来了强大的广告支出回报和销售效率。

据该模型统计，美国付费媒体ROAS比所有数字媒体都高ROAS平均96%，是线下销售效率的近三倍。中东、欧洲和东南亚等其他地区也有类似的趋势。TikTok还与NCS进一步研究发现，在美容、个人护理、食品和饮料类别中，虽然曝光率较低，但TikTok每1000个广告曝光的实际回报与电视广告相当。

调查结果显示，15%的消费者近在哪个渠道了解网购产品时，15%选择了TikTok。就在一年前，这个数字只有4%。谷歌方也承认，TikTok搜索平台是许多年轻用户的首选。

社交媒体平台使用习惯的演变决定了消费者获取第一手信息的渠道。KnoCommerce 在2021年5月的研究结果中，81%选择了TikTok说明作为产品选择的来源和网购的机会TikTok确实有能力推动品牌和产品获得更多曝光。

TikTok与Kantar合作，对TikTok广告和电视广告分析了促进品牌和产品知名度。根据Kantar Link AI分析，3500多个产品TikTok广告在多个指标上优于其在其他数字平台上的广告和电视广告，包括早期转型（即观众在观看广告后主动进一步了解品牌或产品）、观众的认同感和满意度。