从顶级读书博主罗振宇的每天听书，樊登读书俱乐部要培养3亿人的阅读习惯，到各大在线阅读软件和音源平台的在线听书功能，书籍从未缺席过每个人的生活。

来自什鲁斯伯里的2020年8月(Shrewsbury)凯特，一个16岁的女孩·威尔逊(Kate Wilson)在TikTok她读过的书中发布了一系列语录，从来没有说过爱你，但每一句话都是爱。 背景是忧郁的配乐。播放短片时，手里拿着几本引文书。 你是我灵魂的最后梦想来自《双城记》。不管我们的灵魂是什么，他的和我的一样，来自呼啸山庄。你身体的每一个原子对我来说都和我自己的一样珍贵，来自简爱。

这样的视频已经浏览了120多万次，让人大开眼界。

评论中很多网友表示，看到这个视频，建议马上下单买书。很多人说，他们以前真的没想到会从TikTok被安利到书。

这一切都归功于#BookTok ，这是TikTok平台上高度专业化的社区。+你永远不会想到阅读产生的神奇化学反应。

01、TikTok中的纸质书

据英国卫报报道，11月17日，TikTok Shop英国站宣布与英国出版商合作。从那以后，喜欢阅读的用户通过网上购书渠道增加了一个渠道——TikTok直接买书。 任何注册TikTok Shop企业可以在应用程序中向用户宣传和销售图书产品。

据了解，此次合作结合了世界上最大的出版公司之一英国哈珀·柯林斯、出版哈利·波特等畅销小说的布鲁姆斯伯里、WHSmith以及bookshop.org等待独立书店，他们将通过TikTok Shop为读者提供覆盖面更广的图书产品。

自上线以来，TikTok Shop通过升级内容电子商务，不断扩大和丰富市场需求和用户兴趣，进一步激发消费潜力，成为无缝连接商家、人才和消费者的平台。到目前为止，TikTok Shop英国电台的类别已经涵盖了时尚、消费电子产品、美容产品、新鲜冷冻食品和书籍。

与其他平台相比，TikTok独特之处在于它的参与和互动，为品牌创造了一种连接社区的新方式。用户发现，平台上最喜欢的产品和付款订单的过程不仅是完成交易，而且是一种独特的娱乐体验。

据卫报介绍，TikTok Shop英国站销售的图书类别是基于TikTok图书社区BookTok以上。2020年初，用户自发创建了这个关于书籍和阅读的社区，成为平台上最受欢迎的社区之一。 截至目前，推荐书内容标签#BookTok点击量接近900亿次。

TikTok高级电子商务运营总监Patrick Nommensen(我们)见证BookTok社区分享阅读的热情，在这个过程中重塑出版业，真过程中重塑了出版业。

纵观疫情以来的国外图书市场，传统图书营销渠道和电商渠道竞争异常，图书价格大幅下跌，导致许多经典作品的传播，使得许多出版商和卖家陷入困境。

BookTok成功可能会为图书卖家提供新的可能性。

通过这些新的合作伙伴关系，我们很高兴图书爱好者在不跳转第三方平台的情况下更容易购买BookTok同时，推荐商品也为出版商提供了接触读者的新途径。Patrick Nommensen表示。

02、短视频+读书带动纸质反击之路

BookTok短视频已经成为TikTok Shop图书销售的助推器，无论是新书还是经典，都能频繁成为畅销热门。许多作者也通过TikTok积累了高知名度，成功签约了大型出版商。

比如《呼啸山庄》《伟大的盖茨比》等经典作品TikTok热量很高。TikTok奇幻小说幻小说作者Ruby Dixon，也成为网文出海大厂YONDER首批公布的签约作者之一。TikTok带作品#Ice Planet Barbarians短视频浏览量已超过8000万次。

市场研究机构NPD图书市场数据平台BookScan统计数据显示， #BookTok对小说市场的影响尤为明显——2021年，带有此类标签的短视频为平台带来了2000万本纸质书的销量，2022年前十个月又增长了50%。 NPD说之前没有社交媒体会对纸质书的销量产生这么大的影响。

美国最大的实体书店企业Bames&Noble例如，一些分析人士认为，该公司的销售额在疫情期间逆势上升的原因是其线下门店#BookTok专柜设置爆款。

成千上万的社交媒体，全球娱乐平台TikTok为什么能扛起阅读复兴的旗帜？

NPD图书市场部负责人Kristen McLean说：现在TikTok它已经从一个新兴的社交平台转变为决定市场模式的重要因素。超市货架、机场商店和书店的关键销售内容TikTok影响。虽然是网络平台，但对线下市场的影响无处不在。

作为全球月活人数超过10亿次的流量池，TikTok内容共享社区生态已形成多维度、高参与度、高真实性和信任度。基于经验的真实分享可以促进沟通，企业和品牌也可以通过BookTok社区接触新读者，读者可以反馈社区，分享和促进新内容的创作。

另外，这种因素 自发的情感共鸣营销可以加强书籍的声誉，促进销售的健康增长。此外，引入在线闭环购买可以进一步缩短消费路径，促进在线和离线市场的协调发展。

去年，我们和TikTok、作者联动，效果很好。哈珀柯林斯集团数字与技术总监Jo Surman在这样的背景下，和TikTok进一步合作，通过TikTok Shop销售书籍是很自然的。

bookshop.org的常务董事Nicole Vanderbilt说：我们很开心TikTok Shop合作-不仅仅是BookTok用户和他们的社区通过bookshop.org购买纸质书籍的新方法也有助于商家提高运营效率。

“WHSmith很高兴与TikTok Shop建立合作伙伴关系已成为其雄心壮志的一部分，为所有客户提供全渠道解决方案，让每个人都能通过各种渠道轻松获得我们的产品。WHSmith营销主管Milly Mitchell表示， 这是一个令人兴奋的机会，可以和TikTok社区观众和BookTok创作者建立有意义的关系。

毋庸置疑，TikTok Shop它给书籍爱好者和线下零售商带来了更多的可能性。