在短视频时代的背景下，亚马逊也为其应用程序带来了TikTok零售巨头于12月9日宣布推出视频购物体验Inspire，整合短视频和图片内容推送，让消费者在平台内容中探索新产品和趋势，从网络名人博客、品牌等消费者创造的内容中购物。

据悉，该功能旨在对标TikTok等待视频信息流平台，从而正式开始流量抢夺战，品牌可以直接向消费者营销，以促进其在平台上的销售。

亚马逊官员表示，该购物功能最初将于12月初向美国特定用户推出，并将在未来几个月内在美国市场广泛推广。据报道，Amazon Inspire目前仅在iOS和Android可用于亚马逊移动应用。

在今年早些时候的测试版本中，相应的导航区出现在亚马逊移动应用程序的底部。在现有版本中，导航的位置和高度保持不变，用户只需点击灯泡图标即可访问Inspire信息流页面，而不是测试中的菱形图标。

当用户首次发布内容时，系统会提示用户从化妆、护肤、宠物、游戏、植物、徒步旅行、室内设计、旅行、跑步等20多种兴趣中进行选择，让用户Inspire动态更定制。

当用户浏览相关内容时，点击窗口底部的按钮跳转到亚马逊的产品页面。起初，用户点击视频顶部叠加窗口中的按钮弹出相关产品，点击查看更多信息进入产品详细信息页面并购买。

亚马逊说，随着时间的推移，Inspire更多地了解用户的兴趣，并通过跟踪用户的参与和偏好推送相关内容。从长远来看，零售商计划是Inspire为了进一步促进产品迭代，增加更多的购物功能和应用内部功能和内容。

此外，亚马逊表示，该品牌可以Inspire包括供应商和在品牌注册中注册并拥有活跃品牌商店的卖家。

长期以来，亚马逊一直从社交媒体上汲取产品灵感，从而进一步激发消费者的购物欲望。几年前，亚马逊提供了一个名字Fun Finds功能，标杆社交媒体平台Pinterest，包括2013年在内的其他形式也测试了这个想法Amazon Collections与2015年的Amazon Stream。在接下来的几年里，亚马逊推出了一个名字Amazon Spark对标社媒平台的功能Instagram，但该计划于2019年结束。Spark亚马逊消费者参与副总裁的主要利益相关者Chee Chew——同年年初也离职了。

随后，亚马逊也从直播购物中汲取了灵感，并推出了它Amazon Live，甚至尝试过对标YouTube。

不幸的是，亚马逊对社交媒体的模仿往往相当平淡，因为它的内容和机制只是为了推广产品，可以说没有学到每个平台的本质。事实上，人们浏览社交网站不仅是为了购买商品，更是为了与创作者互动，学习新事物，获得娱乐感——目前还不清楚Inspire这些社交媒体互动属性能否实现，需要跟进平台趋势。