转眼间，圣诞节就要到了！

你能收到圣诞礼物吗？有人陪你过年倒计时吗？

对亚马逊卖家来说，最好的礼物不是爆炸性的。 圣诞节是西方一年中最盛大的传统节日。它的重要性和人们的关注度堪比我们的春节。这一天，西方人会营造节日气氛。孩子们吃苹果，戴圣诞帽，互相送圣诞贺卡，打扮圣诞树，参加圣诞派对……

据eMarketer预计今年圣诞节美国的销售额将超过12亿美元。2022年跨境卖家的圣诞订单爆炸了吗？

01.今年圣诞订单不旺

这不是我的焦虑。在过去的三天里，我们商店的订单直接急剧下降，几乎是一周前的一半。最近几天，许多卖家在论坛上表示，销量严重下降，远低于预期销量。

与此同时，业内一些老卖家表示 ，今年的旺季似乎比往年结束得更早。前几年的销售高峰可以持续到22日，今年20日开始明显疲软，销量持续下降。

卖家说，左图是今年的，右图是去年的。截至12月20日，这两款玩具产品仍然相同。前几年，高峰期一般持续到12月10日。去年，它可以持续到美国时间22号，但今年到美国时间20号的流量下降了一半，更不用说今年高峰期的游客数量了。

现在普通卖家的销售旺季已经结束，而且特别短。

“ 去年12.22号开始下跌，今年20号开始，这两天继续下跌。

去年12月23日左右，美国时间12月20日开始暴跌。

去年12月22日开始下跌，今年20日开始，完全同意！！今年旺季总共只有10天，比去年同期下降了近一半。

我们20号开始大幅下跌，是19号的1/3，这三天一直都是这样，迅速缩短了一半的广告预算，迎接寒冬。 ”

从卖家的反馈来看，今年旺季的高峰期似乎缩短了两天。为什么这么多卖家在这个曾经让消费者剁手和品牌狂欢的购物节感到孤独？

谁改变了圣诞节

一些卖家认为这与物流密切相关。

往年，亚马逊可以在22/23甚至24日在圣诞节前交付客户订单，因此旺季通常在最后一天交付前结束。然而，今年美国站在20号的大部分链接订单都无法在圣诞节前交付，因此我认为这是影响最大的因素之一。亚马逊通常可以在第二天到达，但它不能保证在4-5天内交付订单。也许订单太多，员工太少？

但在大多数卖家看来 ，销售额的下降反映了美国现金储备和收入的不足 。根据密歇根大学最近发布的调查数据，11月份美国消费者信心指数环比下降5.2%，同比下降15.7%。消费者只逛不买越来越普遍。

换句话说，环境的变化改变了圣诞节。 尽管消费者仍然保持着购买的欲望，但他们变得更加理性。

2022年9月23日至10月2日，麦肯锡最新的欧洲消费者调查数据显示，消费者目前有以下情况：

消费者信心跌至新低

消费者对经济复苏并不乐观。即使在流行和广泛封锁的高峰期，悲观情绪仍处于未见水平：43%的受访者表示，他们对6月份的成功复苏持悲观态度（图3）。

消费者可以减少免费支出

消费者对非食品非必需品的储蓄和支出正在减少。

消费者倾向于折扣店

随着消费者通过选择更实惠、更基于价值的选择来管理更紧张的预算，折扣店继续受益。在过去三个月更换零售商的27%消费者中，折扣店购物的比例增加了16个百分点，巩固了转向更便宜替代品的可持续趋势。

消费者对节日期间的消费持谨慎态度

大多数欧洲消费者表示，他们不打算在未来三个月内购买特殊商品。

似乎每当经济萧条时，消费者就会转向购买「高价值定位」廉价商品。卖家也应该看到这种变化，并做出适当的改变。

卖家圣诞订单量如何？欢迎在留言区评论交流。