eMarketer数据显示，随着网上购物数量的增加和消费支出的增加，2022年美国社会商务销售额增长了34.4%，达到530亿美元。预计未来三年社会商务销售额将增长20%以上，截至2025年，市场规模将达到10710.7亿美元。

2022年，社交媒体平台不断加强社会商业功能，从而获得新的增长点，以抵消苹果隐私政策变化造成的损失。然而，广告支出的下降迫使一些平台掩盖了商业野心，尤其是Meta。虽然Facebook和Instagram今年吸引了6350万和4100万社会商业消费者Meta电子商务计划在很大程度上没有取得成果。

面对前所未有的广告收入下降，Meta决定放弃一些商业功能，包括Facebook和Instagram的Shop直播购物，转而聚焦购物相关广告。

然而，并不是所有的平台都碰到了鼻灰。

Pinterest找到前进的道路。Pinterest由于在促进趋势和产品挖掘方面发挥了关键作用，已成为零售商的宝贵平台。Pinterest去年的商业计划包括购物API，允许商家将产品目录同步到平台，优化个性化服装体验，显示更高相关性的搜索结果，更新托管结账功能、家具和装饰AR体验功能。

有助于这些投资Pinterest成为对广告商越来越有吸引力的平台，增加2022年第三季度的收入。

无独有偶，随之而来TikTok从探索工具到购物平台，美国TikTok2022年，消费者数量增72.3%，达到2370万，首次超过Pinterest。

在过去的一年里，抖音通过添加广告格式向美国商家推出了其商店功能TalkShopLive合作直播购物。TikTok为建立真正的端到端商业平台，还计划开设物流履约中心。

抖音和零售商将能够更好地利用其应用程序中的商业计划TikTokMadeMeBuyIt这种现象将继续产生数十亿的浏览量。

随着Meta将注意力转向与商业相关的广告，而不是产品直销，TikTok也逐渐成为社会商务的主力军，但预计至少在2025年之前，其社会商务消费者仍将比较Facebook和Instagram少。

然而，如果疫情继续加剧，未来几年社会商务消费者数量的增长将大幅放缓，经济不确定性和对社交媒体平台的缺乏信任将使人们难以在线购物。