从小众到出圈， 国潮文化 在过去的两年里，汉服红国内外，以前所未有的趋势进入大众视野。

据雨果网报道，今年年底，汉服在TEMU销量逐渐上升，增长明显高于预期。与此同时，越来越多的卖家加入了汉服的销售团队。

TEMU一款售价28.48美元的儿童女式汉服，获得了5012个评价，其中绝大多数以赞为主。

事实上，汉服在国外的流行并不是什么新鲜事。无论是盛唐华丽茶裙的大胆火爆风格，还是充满异国情调的西方汉服风格，还是正统的龙纹刺绣丝绸服装等……汉服早已占领TikTok，迅速崛起。

1、汉服在TikTok上很受欢迎

一条优雅的红色连衣裙，袖罩臂，袍罩腿，精致的妆容和发髻……这种可以追溯到几千年前的中国传统汉服，以其惊艳的造型设计走出国门，成为近两年的热门TikTok中国最流行的时尚服装。

截至目前，TikTok话题#hanfu浏览量已超过14亿次，#hanfugirl浏览量也达到1.26亿次。

世界各地热爱汉服的外国人和海外华人几乎聚集在这里TikTok上分享 汉服穿搭、角色扮演、换衣视频、科普汉服起源 的视频。

精致华丽的汉服因其独特的魅力，往往与一个情节非常精彩，可以在TikTok收获大量流量。

去年，一段甜度惊人的汉服视频爆炸，浏览量高达1830万。用户在评论区感叹汉服美，同时塞满了糖。

也是汉服换装视频TikTok最热门的爆款视频之一。

今年年初，一位中国小姐用汉服换装征服了众多平台用户，演绎了如何从现代时尚转变为精致美观，浏览量高达720万。

同样，汉服的穿搭教学也能让人赏心悦目。今年5月，一段非常详细的教学视频获得了480万的浏览量，吸引了很多人TikTok用户停下来观看。

这些视频无一例外地被征服了TikTok用户反映了几千年前的古装仍然可以与现代时尚相媲美。几乎所有汉服视频的评论区都对汉服充满了欣赏。

此外，许多外国博主也开始TikTok发布身穿汉服的视频，加入汉服拍摄热潮。

在两个月前发布的视频中，一个外国人TikTok博主穿汉服装扮相当惊艳，视频浏览量一夜之间直接超过百万，评论区很多人也在寻找购买链接。

事实上，上述爆款视频都在上面TikTok在过去的两年里，中国汉服用其独特的精致时尚，尤其是在平台流量的推动下， 也改变了外国人对中国传统服饰的认知。

2.海外华人带火中国传统服装

曾几何时，汉服等中国传统服饰只是Z世代流行的少数民族兴趣。随着近两年国潮的兴起和市场的重大变化，汉服开始正式进入公众视野。

根据今年艾媒咨询的一份数据报告，汉服兴起于2019年，预计2022年将达到125.4亿元，预计2025年将达到191.1亿元，同比增长13.2%。

汉服是怎么出国的？

事实上，在过去的两年里，受全球疫情封控的影响，许多海外学生正在缓解思乡之情TikTok制作和发布了大量与汉服相关的视频和话题，使这种具有中国特色传统文化的服装在国外也有很大的影响力，甚至成为中国传统文化出海的风向标，吸引了越来越多的海外消费者。

有数据统计， 2020年至2022年，全球汉服社区数量增长46%，其中00后、95后年轻人占70%。 它就像国外顶级社区之一Reddit，聚集了一群忠实的中国汉服人群，他们每天都在这里讨论汉服的材料、购买技巧，婚礼上使用汉服的建议。

而在TikTok一些关键词标签，如汉服穿搭、如何穿汉服，总浏览量几乎超过1亿次。

很多外国网友迫不及待地想在购买汉服的第一时间发布第一手汉服开箱视频，体验汉服赋予的独特东方时尚美。

MochiHanfu是TikTok最后一位著名的汉服博主也是汉服卖家。视频创作的要方向是分享你对汉服和化妆搭配的理解。

自2021年5月加入TikTok之后，年多后， MochiHanfu获得了60多万忠实粉丝，赞不绝口。

MochiHanfu视频不局限于汉服，精致的汉代仿妆也是她的亮点之一。此外，她还将满足粉丝的要求，搭配一些不同月份的汉服妆容，非常惊人。

由于近期几百万爆款的影响，其独立站店上线不到一年，近三个月的访问量从12个月开始.7 K上升到23.9 K。

如今受TikTok在这种影响下，全球汉服爱好者的市场规模正在迅速增长。汉服也从一个利基爱好转变为一个巨大的消费市场，不断吸引全球年轻人的注意，成为一种受传统启发、与现代时尚相结合的新趋势。

三、新汉服出海路

根据中国服装协会、天猫服装、艾瑞咨询、13多人联合发布的《2022年中国新汉服装产业发展白皮书》，符合当代审美和日常穿着情况的新汉服具有巨大的发展潜力。

所谓新汉服，来源于汉族传统经典服饰风格，保留其典型的造型特征。结合当前公众多样化的服饰情境和时尚美学，创新了汉服体系。它具有开放性和情境多样化的特点，更受海外消费者的欢迎。

此外，海外消费者对廉价汉服的接受度更高。根据阿里巴巴2018年的数据，60%以上的汉服销售额为100-300元（约14-43美元），价格超过500元（约71美元）的汉服占销售额的30%以上。

在亚马逊，价格在100元(14美元)到300元(45美元)之间的平价商品最受海外消费者欢迎。

此外，在汉服文化的带动下，儿童汉服也有很大的潜力。

以汉服为基础，也超越了传统的汉服圈，是大众包容度较高的子类。TikTok其关键词总浏览量为7830万次，显然随着汉服女装市场的成熟，童装风格的服装正受到海外人士的关注。

与国内相对内卷的汉服市场相比，随着中国文化出海的日益频繁，汉服作为代东方美学的传统服饰文化IP，也会引起越来越多海外消费者的兴趣。

如今，随着春节的临近，中国传统服装的消费需求在春节期间得到了满足。这是一个值得挖掘的细分市场。在符合服装制作要求的情况下，色彩搭配和风格营造可以成为切入点，商家可以结合TikTok以短视频的形式对消费者进行认知培养和带货营销，在中国文化出海的大势下未必分得一杯羹。