2月3日消息，亚马逊发布2022年第四季度及全年财报。数据显示单季利润不到3亿美元，亚马逊全年亏损更达27亿美元！

亚马逊的至暗时刻，来了？

01、亚马逊失速

根据亚马逊刚刚发布的2022年第四季度财报，净销售额同比增长9%，达1492.04亿美元。公司净收入2.78亿美元，同比下滑98%，创2014年以来同期最差盈利。

从全年来看，去年该公司营收为5140亿美元，较上年增长9%，但全年27亿美元的亏损额远逊于2021年334亿美元的净利润。

备受关注的线上零售业务，第四季度营收为645亿美元，前三季度分别为511亿美元、509亿美元、509亿美元； 重点布局跨境电商的第三方卖家服务营收为363亿美元，同比增长19.9%，高于市场预期的324亿美元； 广告、订阅服务业务、实体店营收为128亿美元、92亿美元、50亿美元。

AWS部门的营收第四季度未达预期，反映出业务增速放缓。在此期间仅增长20%，低于第三季度的27.5%，至214亿美元。

相比2019年以来的高歌猛进，2022年四季度亚马逊似乎告别了疯狂扩张的局面。

亚马逊的第四季度不仅净利润暴跌，也标志着大规模裁员的开始，这已成为近期科技行业裁员潮中规模最大的一次。2022年11月，亚马逊宣布初步裁员，包括裁减其硬件和服务团队，当时，首席执行官安迪·贾西(Andy Jassy)承诺将裁员更多人。

今年1月初，贾西(Andy Jassy)表示，该公司将在全球范围内裁减1.8万名员工，这是在去年11月宣布裁员1万人的基础上进行的进一步裁员。CNBC报道说，机器人、Zappos、支付、Prime Air等部门的员工受到影响。1月26日消息，有3000多名美国纽约、加州和华盛顿州的亚马逊公司员工最近接到通知，被告知他们将失去工作。

随着实体经济复苏，网购需求回落，亚马逊净利出现明显下滑。 亚马逊也预计了2023年一季度净销售额在1210亿美元至1260亿美元之间，同比相比增长4%至8%。

02、2023年跨境电商会好做吗？

亚马逊财报难掩颓势，“挑战”也将成为卖家2023年品牌出海的关键词。

“去年的时候,不少大卖公司倒闭了，同时大部分自媒体，跨境从业人员对亚马逊卖货前景都很悲观，似乎随时有可能倒闭，然后转行。

生活中，随便哪条商业街，不管它多旺，一年下来，也会有店铺改换门庭。

所以跨境电商，今年也不会例外，也会有很多跨境公司倒闭。我没有那么悲观的想法，主要是我身边的朋友，我 暂时没有听说几个谁做亚马逊倒闭跑路或者说是转行， 大家基本都还在这个行业。当然有一两个没有坚持下去转行的。主要的还是呈现上升的趋势。

从大的方向来说， 只要亚马逊这个平台有流量，那么就一定会有卖家，而且大部分都会是中国卖家 。因为中国是世界工厂这个地位并没有改变，那么就需要我们这些跨境搬运工。就像temu平台一样，只要它流量够大，不管规则多坑，依旧有很多人原因尝试，因为流量就是代表了机会。

2023年，亚马逊平台政策变了，费用涨了，那没有关系，那大家就一起跟着变，一起涨价。很多人会说，很多人都不会涨，继续卷，那是他还能扛得住，利润空间还足够他抗得住，否则他肯定会放弃这个产品。”

amazon五爷在微博写下的这段话让很多人认同，亚马逊平台年年难做，年年做，卖家们需要的是学会接受合理的增长预期。

对于跨境电商产业的发展，刘润老师总结为三个阶段：“2013-2019年，中国外贸企业通过亚马逊等跨境电商把产品销往全球；2020年后，中国跨境电商在快速恢复中迎来新高潮； 跨境电商第三阶段必然将走向专业化、品牌化、本土化。”

到2023年，由于跨境电商进入到了第三阶段，品牌依然是主流。随着进入市场的卖方数量不断增多，价格低廉的竞争优势将逐渐减弱。对于那些希望在国外立足的卖方来说，品牌营销是不可或缺的。