2020年，席卷全球的疫情使得线上购物、社交媒体的需求激增。在家用电器、居家用品、健身用品等一众热销出口产品中，盲盒作为一颗新星，突出重围，风靡全球120多个国家，创下了不少销售记录。

近年来，“个性化设计”“潮流属性”成为许多年轻人的消费关键词，潮玩市场也因此急速升温。

盲盒源自日本的福袋，是指将玩偶或动漫影视作品的周边放进未经标识的盒子中，消费者只有购买并打开才会知道自己抽中了什么。

盲盒的成功，离不开它牢牢抓住的忠实用户，深刻剖析并掌握的用户心理。

根据“谷雨数据”发布的有关“泡泡玛特用户画像”显示，以此品牌为代表的盲盒消费者中，有4/5是女性，78%的消费者年龄段在18—35岁之间。也就是说，年轻女孩才是盲盒消费的主力军。

所谓盲盒，消费者买的一大半是“盲”，剩下的一小部分才是“盒”。通常一款盲盒系列有8-12个样式，没有人能在拆开盒子之前，预料到自己亲手挑选的这个盒子里究竟装的是什么。是自己喜欢的还是讨厌的？是普通款还是隐藏款？

在打开一个盲盒后，追求“大团圆”的心理能能在无形中催生着消费者产生“再买一个，说不定就能抽到我喜欢的”的想法，从而勾起消费者的强烈欲望。

同时，盲盒正在塑造着难以改变的稀缺性。

根具盲盒的游戏规则，每一款系列中，都有着一两个所谓的“隐藏款”，这些概率为1/72、1/144的娃娃就像是那个人们只听过没有看过的传说，难以睹其真容。但是在冥冥之中在消费者的耳边说“再买一个吧，说不定下一个就是我”。

近两年，以“泡泡玛特”为代表的潮玩企业将盲盒带到了广大青年人中，引发了“盲盒热”。2019年，“泡泡玛特”创造了16.8亿元的营收，不少景区和文创企业看到了盲盒市场的无限潜力，开始研发自己的IP盲盒产品。

目前，以盲盒为代表的中国潮流玩具正在海外走红。

CBNData发布的《2020跨境出口消费趋势报告》报告显示，盲盒线上消费呈爆发式增长，消费增速达400%以上。

“盲盒第一股”泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌，在淘宝平台出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等超过120个国家，正在影响更多海外潮玩爱好者。

而 国内占据盲盒巨头的泡泡玛特（POP MART）亦在今年收获颇丰，占据国内海外头部盲盒品牌消费总额近半的比例，增速达到近1000%。

泡泡玛特成立于2010年，旗下拥有400余个零售网点，开设线下直营门店近百家。这家年轻的公司在2020年12月11日中国香港上市。

过去，日本、美国潮流玩具占据市场主导，但随着中国文创IP、国潮文化的影响力提升，中国潮玩开始输出到海外。跨境出口平台的加速发展，正在助力中国潮玩更高效地开拓市场，影响更多海外潮玩爱好者。

而盲盒的“贩卖惊喜”理念也衍生了许多附属产品，盲盒里不再拘泥于玩具，尤其是在节假日中，消费者为购买礼物头疼，而卖家就能抓住此机会为消费者提供不同价格档位的礼物，让受礼者和消费者都能得到惊喜。