近日，eBay公布了其在英国市场的The eBay Shopping Barometer Report 2020。

在今年市场几经变动的情况下，英国市场在各个月份和时间段所热销的产品也不尽相同。在英国市场拥有2700万消费人群的eBay用详实的消费数据对英国市场的消费者最热衷购买的产品整理出了The eBay Shopping Barometer Report 2020。

eBay英国市场总经理Murray LambelleBay表示，“和难以预测走向2020一样，本年度eBay上的热销产品也是如此，The eBay Shopping Barometer ReporteBay回顾了英国市场消费者的‘购买时刻’，而这些产品也揭示了各个阶段消费者们的不同消费习惯购买。

社会热议事件是消费驱动力

从eBay本年度的销售数据来看，不同时期发生的不同社会热点对消费者产生的影响较大。

今年1月份，英国脱离欧盟，脱欧成为了当时的热议词。“Brexit”、“Brexit旗”和“Brexit t恤”的搜索量分别增长了166%、626%和260%。

但随着时间的推移，消费者对该新闻的敏感度稍有降低，3月份，疫情爆发，这三个搜索词与今年早些时候相比跳崖式下跌了90%。

接着，为了表示对NHS的支持以及对医护人员的感谢，英国市场消费者开始用色彩鲜艳的彩虹装饰品装饰房屋。3月26日至4月23日，“彩虹织物”和“彩虹丝带”的搜索量都比前一个月增加了462%。同样，“NHS彩虹旗”和“NHS 窗户贴纸”的搜索量分别同比增加了135倍和522倍。

再后来，Black Lives Matter的游行和抗议活动爆发，英国市场的消费者开始寻求自我教育。2020年5月28日至6月25日，《为什么我不再和白人谈论种族问题》、《别碰我的头发》和《皇后》成为eBay热门图书，这三本书的搜索量分别比一个月前同期增加了6316%、969%和107%。

到了美国大选前夕时，英国市场消费者也用消费展示出了‘参与度’。2020年10月12日至11月9日，eBay上“Donald Trump袜子”的搜索量比一个月前增加了272%，“Donald Trump 卫生纸”的搜索量增加了351%。“Biden Harris 2020 T恤”搜索量增加了160%。

DIY相关品类销售骤增

在第一次居家封锁期间，英国市场消费者就迷上了DIY制作。由于酒吧等娱乐场所并未营业，消费者们在此期间创下了平均每小时购买96件蒸馏和酿酒设备，比去年增加了194%。而由于美发沙龙等店铺的歇业，购买“染发剂”的消费者增加了495%，购买“人工美甲”的消费者同比上升了191%。

在第二次居家隔离时，英国购物者又开始偏向了奢侈品的消费。再加上对消费者对烹饪兴致大发，奶酪板烧的搜索量增加了118%，盛汤工具的搜索量增加了218%。

在服饰方面，英国消费者仍旧追求舒适的穿着，但引入了更多的是设计风格，“天鹅绒运动服”的搜索量增加了75%。在“me time”时间里，消费者对自我的宠爱有了进一步提升，“微针滚轮”的搜索量增加了156%，“LED面膜”的搜索量增加了86%。

保持安全社交距离下的热卖品类

由于7月开始强制佩戴口罩，eBay每秒钟就有7次“口罩”搜索量的产生，有部分想兼顾时尚与安全的消费者开始在口罩设计上下功夫，“花朵面膜”和“豹纹面膜”是本年度eBay上最受欢迎的口罩设计。

随着后来禁止6人以上聚会的限制措施令出台，英国各地的消费者都在寻找适合自己社交圈的产品。2020年9月，“六人座热水浴缸”的搜索量比2019年增加了150%，同样，“六人桌”的搜索量也增加了75%。

随着酒吧和餐厅等场所晚上10点的宵禁，想要在家复制酒吧体验的消费者对“啤酒桶”和“啤酒垫”的搜索量也分别增加63%和64%。

热播节目引领同款购买热潮

受疫情影响，英国消费者今年有很多时间是在家里度过的，而热播剧也刺激了一波同款购物潮的兴起。年初Stormzy穿着拖鞋接受BBC的采访使得2020年1月拖鞋的搜索量比去年同期增长了23%。

在3月份播出的Tiger King’s Joe Exotic系列节目中，Joe标志性的鲻鱼头吸引了不少消费者的眼光，当时每分钟就有1次对“金色假发”和豹纹服装的搜索。

4月，当《普通人》热播时，“银链”的搜索量上涨了70%。10月，《艾米丽在巴黎》播出 ，当时每16秒就有一个关于“贝雷帽”的搜索（与前一个月相比，搜索量增加了84%）。艾米丽OOTD中出现频率最高的“粗花呢外套”在10月每14秒就有1次搜索。在《王冠》第四季上映当天，Diana的标志性造型人气飙升。粉丝们每分钟都会搜索一次（11月15日比10月15日多了171%）她在皇家歌剧院穿着那件“红裙”，而“自行车短裤”也因此小火了一把，搜索量增加了131%，剧中高频出现的“羊绒衫”搜索量也增加了21%。

休闲时间增长拉动市场需求

虽然休闲和玩具产品早在几年前搜索量就达3秒/次，但今年该品类的表现更上一层楼。比如Switch游戏动物森友会在3月的搜索量比2019年同期增加了993%。另外，为了舒展在家工作的压力，哑铃早在第一次居家隔离令期间就达到了搜索量顶峰，搜索量上升了551%。

除了成年人以外，在Joe Wicks宣布体育课增加Fancy Dress Fridays的那一周，花式服装的需求量翻了一番，这说明孩子们也在利用封校时间进行更多的运动。

为了在疫情期间能让孩子在家里玩的开心，eBay上排名前100位的玩具的搜索量超过7050万次，相当于英国每个人都贡献了一次搜索。与2019年相比，今年家长们选择给孩子们玩一些经典游戏，在此期间，Bop It的搜索量上升了351%，Twister的搜索量上升了263%。但值得肯定的是，20世纪30年代才是真正的经典频出时代，乐高和大富翁等经典游戏是搜索量最大的玩具之一。

当第二波疫情席卷欧洲时，英国市场消费者开始关注the Great British Bake Off，并开始在厨房里发挥创意。根据eBay的数据来看，电动打蛋器的搜索量比前一年增加了102%，烘焙模具和吸管的搜索量分别增加了52%和41%。

eBay最畅销的10类产品

根据报告书的数据显示，2020年，eBay最畅销的10类（个）产品分别是：

• 国际象棋（Chess sets）

• 口罩（Face mask）

• 动物森友会（Animal Crossing）

• nhs彩虹旗（NHS rainbow flag）

• 马克笔（Felt tips）

• 拼图（Jigsaws）

• 投影仪（Projectors）

• 庭院加热器（Patio heaters）

• 泳池（Swimming pools）

• 乐高（LEGO）