据外媒Retail Detail由于新冠肺炎疫情，欧洲跨境电商交易大幅增长。2020年，欧洲在线跨境市场总营业额为1460亿欧元(不包括旅游)，较2019年增长 35%

四分之一的欧洲人更喜欢跨境网上购物

调查指出，受2020年新冠肺炎疫情持续影响，80%以上的卢森堡人不得不在跨境网上购物。因此，卢森堡在欧洲跨境电商16强中排名第一。

通过分析跨境营业额、市场份额、消费者信心和跨境网上商店访问量的百分比，极大地刺激了欧洲跨境电子商务平台的发展。

的 网购渗透率 在欧洲也名列榜首， 高达94%的 ，网购群体极其庞大。调查发现，约40%的卢森堡人喜欢跨境网购服装、鞋子和配饰。卢森堡人的活跃平台包括Zalando、Asos、Veepee、Fnac还有一些亚马逊Bader.de和Maisondumonde.com等待小众平台。

比利时 在欧洲跨境电商16强中排名第七。他们 对外国网店有很强的消费欲望 相比去年，2020年跨境营业额达到40亿欧元 53%的增长 Zalando、Zara、H&M、亚马逊、Wish和AliExpress网上购物，也会在北部邻国Bol.com和Coolblue购物。

不同于比利时， 荷兰 跨境市场份额仅占14.9%，因为荷兰当地的网店已经建立了20多年，他们习惯本地购物。虽然跨境市场份额很小，但荷兰的 网购营业额高达42.5亿英镑 在跨境购物中，荷兰人更喜欢购买时尚，亚马逊是最受欢迎的跨境平台。

值得注意的是，在欧洲， 德国跨境网购市场最大 拥有最多的跨境网店，其中德国人最喜欢的平台是Zalando，其次是Music Store和Thomann。此外，Hugo Boss、HelloFresh、Bikester、Zooplus、阿迪达斯和Westwing也很受欢迎。

总的来说，每个国家都有自己的特点。欧洲站的商家可以根据当地情况采取措施，合理布局营销策略，以获得最小的投资回报。

74%的欧洲人不打算减少网上购物

根据《2020年欧洲电商区域报告》，2020年欧洲电商交易额达到7170亿欧元，欧洲市场成为名副其实的大蛋糕，所有卖家都能看到奶油的核心。

此前，世界领先的云支付解决方案提供商Checkout.com根据欧洲人网购现状的问卷，即使疫情缓解，很多欧洲人也可以自由进出商店购物，但 74%的欧洲消费者仍没有打算减少他们现有的网购量。

现在，网上购物已经成为欧洲家庭不可或缺的一部分。与此同时，越来越多的消费者开始寻求新的在线支付方式，对新兴数字支付的需求也显著增加。

报告显示，未来一年，31%的英国消费者计划先买后付购物；80%的欧洲消费者想使用它Apple Pay、谷歌Pay或PayPal等数字钱包，甚至有40%的人说，他们计划定期使用这些类型的数字钱包。

Checkout.com高级副总裁Moshe Winegarten指出，即使消费者回到街头，电子商务也将继续加快发展，这需要零售商及时抓住欧洲电子商务发展的浪潮，始终保持敏捷，调整商业模式，实施新的支付方式，满足新的监管要求。

欧洲电商市场用户将超过5亿

今年， ，甚至接近5.071亿。预计渗透率将达到1亿。59.7预计到2025年将达到%67.1%。

据了解，去年欧洲电子商务市场总交易额为5730亿欧元，下降了12.18%。今年，在线零售业有望反弹，同比增长22.15%，达到近7000亿欧元，高于2019年的总交易额。

虽然蛋糕很大，但欧洲市场一直是中国卖家出海的第二大目标市场。竞争非常激烈。龙与虎的斗争非常激烈。如果你想在这个市场上分一杯羹，一个好的选择是关键！

欧洲疫情下的消费需求

电子产品 IPC根据2021年1月发布的《美国和欧洲经济报告》，包括电子配件在内的欧洲电子产品，预计2023年欧洲电子市场规模将达到780亿美元。

据SensorTower数据显示，受疫情影响，2020年欧洲健康健身应用支出创纪录70.2%同比增长，达到5.442亿美元。

英国在其中1.606欧洲排名第一，其次是德国8930万美元和法国5640万美元。

因此，卖家除了防疫物品和急需的日用品外，还可以关注手液、空气净化器、运动健身器材等以净化清洁为主要功能的健康产品。

但建议卖家应该 根据欧洲的实际情况选择 。而且，在选择产品时一定要 注意避免销售侵权产品 。建议选择产品后，在与相关产品的网站上查阅专利，积极了解行业的品牌和标志信息，做好充分准备。

目前，欧洲已成为中国卖家出海容忽视的重要市场，中欧贸易的快速增长为欧洲电子商务市场的发展奠定了良好的基础。在中欧贸易形势良好的趋势下，中国卖家仍需深入挖掘欧洲巨大的市场。