亚马逊标题潮让许多卖家不再孤注一掷，开始再次关注独立站。这种独立站的繁荣可能不再只是一个转瞬即逝的繁荣，而是许多卖家对当前和未来电子商务生活环境的冷静回应。

亚马逊封号潮的背后是流量业务

据深圳跨境电子商务协会统计，近两个月来，全国已有9万多个活跃账户被封存。

为什么亚马逊出台越来越严格的政策？别忘了：电子商务是流量业务。

亚马逊意识到——面对当今激烈的市场竞争环境，如何证明他们仍然是地球上最重要的客户公司，所以希望通过严格的规则洗牌，改善商业环境，留下可以遵循自己的规则，选择优秀的卖家，保持以客户为中心的理念，保持自己的流量优势。

与其分享流量，不如获得流量自主权

无论平台政策是否宽松，都会增加卖家的运营成本。独立站正成为卖家缓解三方平台流量霸权、增强流量安全感的最佳选择。

鼓励使用亚马逊FBA、惩罚刷单的政策，但中小卖家往往的政策FBA财务实力和抗风险能力有动机通过虚拟海外仓库规避库存积压风险；同时，花钱也是中小卖家争取更多流量，迎合平台review政策的无奈之举。

因此，以维护公平竞争为旗帜的平台政策，往往使中小卖家的生活环境更加恶劣，同时也使大卖家的竞争优势更加突出。

在这个时候，再次掀起独立站的热潮并不奇怪。毕竟，与亚马逊相比，卖家真的有权独立获取、分析和应用客户流量数据，而不受自己和客户以外的任何第三方的约束。

独立站和第三方平台不是选择题

流量竞争是电子商务行业的基本生存逻辑。各种跨境电子商务平台作为流量入口，不可避免地成为流量竞争的主要战场。

因此，进入平台和独立站显然不是二选一的主题。从车站运营、推广营销、物流、品牌建设的角度来看，大多数主要卖家会选择同时布局。

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平台：

卖家之间的刷单、跟销、价格战恶性循环竞争、平台广告费上涨、手续费上涨政策调整等诸多因素，导致很多平台卖家利润大幅缩水。即使销量上升，纯利润也会逐渐下降。

独立站：

网站运营完全由自己决定，营销渠道、折扣强度、图形视频、商品描述、销售收藏自定义等。，并赚取收入。

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平台：

站内PPC广告、刷单、站外Deal、联盟营销。刚入驻平台的新卖家，会得到一段时间的流量支持，以后也需要做广告来排水，否则就没有流量了。

第三方的运营是基于平台的监管和平台用户的属性来决定和实施的，即商品的运营。

独立站：

· Facebook/Google付费广告。

· Facebook、instagram、Youtube等社交平台做内容营销，网络名人营销。

· 社交媒体博客关联营销，如销售时尚服装，除了寻找时尚V、YouTube和ins此外，还可以在欧美流行音乐网站上投放广告。

· TicTock广告、直播电商。

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独立站获取流量的方式有很多，但也是核心难点——运营和流量获取。这也是许多跨境电子商务企业负担不起甚至亏损的原因。

由于独立站从零开始，从消费者群体、平台属性、用户购物体验等方面运营，即运营平台，同时运营商品。流量推广是独立站最昂贵的地方，流量成本的持续支出是许多独立站无法生存的原因。

3、物流

平台：

· 占用的资金太大，需要交货时间。

· FBA仓库要保证不断货，压一批货。

· 保证工厂供应，预生产一批货。

· 漂浮在海里的是补过去的货。

独立站：

· 不需要像第三方平台那样备货，有订单就可以购买。

· 不需要交货时间，大多数卖家通过自发货和海外仓库。

4品牌塑造

随着消费的升级，越来越多的消费者将更加关注产品质量、购物体验和服务。

品牌建立后，卖家可以从品牌层面向消费者传达品牌的质量和服务。通过品牌运营，卖家可以提高客户对品牌的忠诚度和终身价值，增加品牌带来的附加值，提高利润率。

从以上角度看独立站运营，可以知道自有工厂和中小卖家选择shopify与其选择权威的第三方平台，不如选择独立站。如果有中小卖家能够支持独立站的运营成本，他们在选择产品时也应该避免销售公共商品。

但从长远来看，独立运营站正在创造资产，因为未来和现在的用户信息都具有巨大的商业价值。

从这个角度来看，以亚马逊为代表的第三方平台和独立站不再是跨境电商卖家的选择题。