据 CNBC 报道称，美国服装零售业的竞争远远超过以往。亚马逊也取代了沃尔玛，成为美国最大的服装零售商。现在两家公司都脱离了基本模式，试图吸引喜欢时尚产品和服装的消费者。

对最大的购物平台不满意，

「Amazon」和「沃尔玛」追求时尚地图

（Fashion Institute of Technology）助理教授 Vincent Quan 表示，如果能在紧跟潮流的同时继续销售基本服装，两家零售商的业务规模将进一步扩大。 时尚产品迭代速度越快，消费者购买频率越高。 ”

为了推动销售，沃尔玛和亚马逊也发起了价格攻势。无论是在网上还是在商店里，消费者在沃尔玛购买衣服和短裤时都可以享受4 折扣。

亚马逊在 6月 Prime Day前两周服装价格大幅下调，还推出了The Prime Day Big Style Sale促销活动包括最低限度的正 折扣和便装折扣，而亚马逊自有品牌折扣低至 7 折扣。

BMO Capital Markets 此前发布的一份报告显示，在亚马逊的服装、鞋类和珠宝产品中， 安德玛（Under Armour）一直是最畅销的品牌 ，货架上最畅销的产品种类占商品种类总数的15%。（Carter’s）和李维斯（Levi’s）以 11% 紧随其后。亚马逊自有品牌 Essentials 畅销产品占 7%。

疫情高峰期，消费者对服装的需求大幅下降，服装销量大幅下降。然而，这一趋势已经逆转。NPD 集团（NPD Group）据统计，2021年美国市场服装总销量较去年同期增长 46%，比疫情前 2019年同比增长 7%。

NPD 服装行业分析师 Kristen Classi-Zummo 表示，泳装和牛仔服装销量的上升是服装零售业复苏的初步迹象之一。NPD 数据显示，2021年美国泳装销量较2019年 同期增长19%，牛仔裤销量较2019年 增长10%。这种增长的原因是美国人开始走出家门，为秋天回到办公室和教室做准备。

NPD 数据还显示，疫情促使美国消费者使用在线平台购买服装。 2019年在美国服装总销量中， 24% 来自网上消费。这个比例在 2020年已经上升到 34%。

以富国银行为基础（Wells Fargo）3 本月发布的一份报告显示，随着电子商务市场的不断发展，亚马逊已经取代沃尔玛，成为美国最大的服装零售商。富国银行表示，2020年，亚马逊在美国的服装和鞋类销量同比增长约为 15% 比沃尔玛高410 亿美元以上20-25 个百分点

亚马逊 vs 沃尔玛：

自有时尚品牌竞争

为了应对亚马逊的挑战，沃尔玛还推出了一系列新的时尚品牌来扩大消费者群体。 Sofia Vergara 牛仔裤系列 Sofia Jeans、大码女装品牌 Eloquii Elements、 日常时尚品牌Free Assembly 以及高端时尚品牌 Scoop。 此外沃尔玛也与二手服装交易平台 ThredUp 合作。

通过销售 Calvin Klein 和阿迪达斯(阿迪达斯)等顶级品牌的基本产品，亚马逊在平台开发初期取得了成功。然而，在过去的几年里，包括亚马逊 在内的平台也在悄悄扩大自己的品牌Essentials。 其他自有品牌还包括 Lark & Ro、 专注于儿童服装Spotted Zebra 以及男性商务装品牌 Buttoned Down。

亚马逊和沃尔玛都拒绝公布旗下自有品牌的具体数量。2020 年 5 月份 Coresight Research 发布的报告显示， 亚马逊至少有111个自有品牌 2.2 万件。大部分都是服装类，包括 87 品牌和 122 件产品。

随着竞争的进一步加剧，亚马逊也开始通过自己的品牌进入时尚领域，通过在线奢侈品商店销售高端服装。公司于2019年推出了 The Drop 限量版服装系列，由 Kendall Jenner 和 Kylie Jenner 等时尚界 KOL 策划。

与沃尔玛相比，亚马逊的主要优势是拥有大量的第一手消费者数据。此外，它还拥有超过2 1亿人的 Prime 订阅用户群。沃尔玛的优势在于在美国有4700多家门店，这使得其线下销售网点的建设远远完善于亚马逊。

消费研究公司 Kearney Consumer Institute 负责人 Katie Thomas 表示 沃尔玛可以在购物前试穿，这是一个非常重要的优势。

亚马逊上线“TikTok 爆款专区，

社交电子商务，如果去年在哪里，除了中国，答案可能不是离我们更近的东南亚，而是美国。这也是 2 平台争取用户的方向。

由于和购物体验也将成为亚马逊和沃尔玛争夺服装市场的关键。Thomas 表示，这两家零售商需要创造更具策划性的体验，通过与 KOL 合作提供服装建议，引导客户消费。

Thomas 说：衣服比其他商品复杂得多，消费者必须找到合适的衣服。 因此，提供有效的穿着建议已成为电子商务平台吸引客户的有力手段

Jefferies Janine Stichter 表示， 服装越追求时尚潮流，滞销风险越高，可能损害收益率 。袜子和其他基本物品不太可能因为天气而被忽视，也不太可能因为不合适而被退回。但对于时尚，客户可能会认为他们的风格不符合自己的需求，所以他们选择退货。

根据 Jefferies 的估计， 女装线上退货率30%，男装退货率约20% 。这两个平台似乎也看到了时尚产品面临的挑战。 亚马逊最近在网站上推出了名为互联网知名商品的专区，让人更容易找到「TikTok」上被 KOL 推荐产品 。沃尔玛还利用社交媒体的力量，在购物直播中向消费者推荐时尚。

除了 KOL除了带货，沃尔玛和亚马逊也在寻找新一代的购物技术。 其中，沃尔玛计划收购开发虚拟试衣间技术的初创企业 Zeekit，该技术可以帮助消费者上传照片或选择与自己体型相似的试穿模型，从而了解试穿效果 此外，消费者还可以通过社交平台分享试穿结果。

同时，亚马逊也推出了 「Prime Wardrobe」此外，该平台还推出了虚拟试穿服务「StyleSnap」图像识别工具「Stylesnap」，用户可以上传服装照片，然后亚马逊会在平台上提供类似的商品。此外，亚马逊还推出了另一个名字Made for You(为您定制)服务旨在为消费者测量和提醒数据，从而定制更合适的 T 恤。

上半年，国内跨境快时尚品牌融资较多，仿佛资本在押注下一个 SHEIN，美国市场是每个人的重要目标市场，但显然，当地球员不想放弃这个大蛋糕。