圈内有消息称，之前被封的亚马逊大卖账号已经恢复，轰轰烈烈的亚马逊标题潮可能会提前结束！

从今年4月开始，亚马逊开展了大胆的封号行动。对于一直焦虑的卖家来说，解封大卖账号是个好消息。亚马逊卖家说：看来这些封存的大卖家有机会恢复。

小编在亚马逊搜索相关品牌和产品，发现有些产品已经在销售。

为什么一些销售品牌似乎回来了？一些业内人士表示，销售品牌重新出现在亚马逊的搜索结果中，因为一些销售品牌没有被密封，只有商店被密封，所以他们目前正在寻找新的品牌商店。

但经目前确认，部分封存品牌尚未恢复，只展示但不能销售。

同步，一些知情人士表示，品牌恢复可能只是一小部分，大多数封存品牌可能还是回不来。目前迫切需要尽快清理库存，同时打造新品牌。

此前市场传闻45万卖家账号排队审核，但尚未确认。需要继续观察封号潮是否即将结束，比如下一个大卖家账号的恢复，是否会有新的大规模封号事件。

然而，一些卖家提醒说，商务部的声明很难判断与大型销售账户疑似解封的相关性。因此，卖方不能判断标题潮将结束，忽视平台规则，继续非法经营。

商务部：

阶段性水土不服

面对亚马逊接连封号的焦点问题，商务部在回应南都记者时提到，这只是阶段性的“水土不服”，是“成长的烦恼”。

7月22日，商务部对外贸易司司长李兴乾在国家新闻发布会上提到，新冠肺炎疫情以来，跨境电商以其低成本、高效率、突破时空限制的独特优势受到全球消费者的青睐，呈现出快速增长的势头。一批中国企业和品牌得到了国际市场的认可。

在发展过程中，一些企业的行为被认为违反了亚马逊平台的《卖家行为准则》等格式条款，经营有限。商务部回应说，要求企业遵守国家法律法规，尊重当地习俗，依法经营。

与此同时，外贸长李兴乾表示，将有助于企业提高风险控制水平，加强与国际经贸规则和标准的对接，坚决支持企业采取合理措施保护合法权益，加强上下游各主体的交流与合作，促进行业健康发展。

李兴乾表示，希望广大跨境卖家都能边学边干，互相学习，同时也希望平台能够珍惜广大企业做出的贡献，充分尊重各类贸易主体，相信平台和企业能够找到既合规又合理的解决之道。后续，商务部会持续关注相关事情的进展。

业内人士认为，从商务部的声明可以看出，遵守国家法律法规和平台运营规则是卖方的基本要求和底线。从这个角度来看，合规经营仍然是未来的主题，卖方不能掉以轻心，盲目乐观。

3C被封类别为重点

根据小编之前的调查，今年上半年，30%的卖家被平台封存。封存类别涉及3C、服装、家居、保健等，卖方账户被封存的主要原因是违反亚马逊平台规则，包括账户信息未验证流程、订单缺陷率高、涉嫌侵权、账户关联、涉嫌滥用评分、反馈或评论、滥用销售排名、滥用搜索浏览等。

对于标题潮的持续时间，44%的卖家预计标题潮将持续半年，30%的卖家预计将持续一年，即超过70%的卖家认为标题潮将持续至少半年。

在标题潮下，小编对近400名卖家发起的问卷显示，超过50%的卖家有明显的焦虑。此外，问卷显示，60%的卖家改变了招聘计划，42%的卖家表示已经暂停招聘，20%的卖家表示不会暂停招聘，但会减少招聘人数。另外38%的卖家表示，他们将继续实施原来的招聘计划。

数据显示，2020年，850名亚马逊大卖贡献了亚马逊10%的整个站点GMV，38000其余卖家贡献了50%GMV，总的来说，3.6万多名亚马逊卖家贡献了90%的全站点GMV。

亚马逊市场GMV而言，TOP卖家所占的比例越来越小，由更多的小卖家创造GMV数量越来越高。随着小卖家和新手卖家的进入，大卖家的增长越来越困难。

SUGA苏嘉创始人兼CEO谭嘉荣Jaron Tam认为从此次封号事件来看，平台方可能有清理的可能——通过虚假评论清理占据头部的卖家，迎接关注产品和服务的新卖家。

受标题潮的影响，卖家对新渠道布局的需求越来越明显。调查显示，近70%的卖家考虑在原有渠道的基础上布局新的销售渠道，其中28%的卖家考虑独立站的布局，22%的卖家考虑沃尔玛等平台电子商务的布局，8%的卖家考虑跨境电子商务直播，7%的卖家考虑尝试海外社交媒体的电子商务功能。

与之前的标题潮相比，2021年上半年的标题潮无疑影响更大，涉及多个上市销售。一些大卖家在公告中承认，在盲目扩大规模之前，一些管理者缺乏数据安全意识和合规操作意识。在他们的计划中，亚马逊仍然是他们的重要渠道，并正在扩大运营规模。

平台对虚假评论的检测能力和强度不断提升。卖家必须调整原有的商业模式，这是一个巨大的挑战，但势在必行。这一标题潮让许多卖家意识到自己的弱点。虽然它会引起短期的痛苦，但从长远来看，它也有利于行业的健康发展。

业内高级销售人员表示，如果他们对跨境电子商务感兴趣，现在进入市场仍然是一个不错的选择。他提到，跨境最重要的是产品。标题事件足以证明，如果亚马逊平台不深入培育高质量产品，东部产品和西部产品的分销将越来越困难。