跨境电子商务是目前发展最快、潜力最大的新型外贸形式。外贸领域的三个新趋势已成为行业共识，其中独立站发展迅速。

我国独立站数量已达20万

进入该局的卖家继续增加，独立站的快速发展引起了关注。

随着跨境电子商务行业的蓬勃发展和跨境电子商务实体的日益增长，为了提高独立性和声音，独立站是企业建设的网站，具有独立域名，用于开展电子商务业务，逐渐受到行业的青睐。据估计， 我国独立站数量已达20万左右。

麦肯锡数据预测，未来五年全球零售电子商务销售复合年增长率将超过8.1个别地区甚至超过20%， 电子商务超级周期已经到来，其中独立站的市场份额为40%。

此前，商务部对外贸易司司长李兴乾在国务院例行政策吹风会上表示，将独立站视为外贸新业态下的新趋势和新趋势之一。

那么，与第三方平台相比，独立站有什么优势呢？根据企业反馈，他总结如下：

1. 独立站的运维成本可降低30%左右。 随着专业建站平台的不断涌现，建设独立站的成本不断降低。

2. 精准营销。 可以充分掌握流量数据，准确交付，推荐适合卖家的受众，大大提高购买率和回购率。

3. 提升品牌价值。 独立站可以通过广告联盟、搜索引擎优化、社交平台等多种方式灵活引流，提升品牌知名度。

看吹风会上公布的另一组数据:跨境电商5年增长近10倍，市场采购贸易6年增长5倍。外贸综合服务企业1500多家，海外仓库1900多家，加工贸易保税维修项目约130个。

可见外贸整体发展迅速，尤其是跨境电商。

但事实上，不可否认的现状是，中国许多跨境卖家依赖第三方平台，缺乏发言权和独立性。相比之下，独立站的优势吸引了许多卖家。

特别是最近一系列封号潮、关联潮事件的冲击，有卖家也想尝试做独立站，

毕竟主动掌握在自己手中，不用担心什么时候踩雷，店铺无缘无故被封。

独立站成护身符

大卖加大投入

随着销售额的下降，一些卖家从痛苦中吸取了教训：亚马逊只是电子商务平台之一。我们仍然需要关注不同的平台，开发多渠道，建立渠道分销。与平台上的雷雨相比，目前的独立站更像是一个避风港。

“ 某大佬被平台抛弃了很多货物，靠近破产边缘，靠独立站翻身。业内一位卖家说。

独立站的价值是毋庸置疑的，跨境销售依赖第三方平台是很常见的。为了抵御风险，增加销售渠道，打造品牌，行业销售如Anker、奥森、子不语、蓝弦、倍思、科沃斯等都有独立站，收入增长非常乐观。

2018年，子不语建立了自营网站，近三年来，自营网站的收入分别为2200万，1.1亿、3.6亿，占总收入1.7%、7.7%、19.1%，销售GMV复合年增长率高达680.0%。

6月底，亚马逊储能销售华宝新能源IPO接受。去年，华宝的美国和日本品牌官网开始独立接单，销售收入占主营业务收入的比例7.53%，成为B2C业务中的新增长点。未来华宝还计划布局全球品牌官网。

第一个月1万美元

今年以来，随着第三方平台竞争的加剧，标题和价格站越来越激烈，平台政策全面收紧。一些卖家意识到完全依赖第三方平台是不可靠的。标题完成后，一切都归零，他们的网站应该尽快开放。 很多的平台中小卖家开始考虑布局独立站。

在布局独立站的卖家中，一位卖家分享了自己的成就:今年5月底开了独立站，第一个月差不多1万美元，没亏！”

对于不同的卖家来说，建立独立站的目的是不同的。有些人认为这是一个撤退，使用独立站来清理第三方平台没有出售的库存。有些人认为这是一种新的方式，因为独立站可以完全了解客户对产品的需求，并测试回购周期，最适合建立私有域流量，建立自己的品牌。

布局独立站虽然有好处，但也有要解决的问题，比如代码技术问题，运营问题，推广和促销问题，货品采购时的质量和价格问题、物流配送问题等。

先思考如何解决各方面的问题，然后开始布局独立站。 卖家不应盲目跟风。