来源：卖家之家(MJZJ.com）? ?作者：Kasun

最近亚马逊封杀了一系列大卖，影响了小卖，警告邮件不断发送操作，让卖家苦不堪言。

欧盟税改更是添了一把油——最低税率15%，曾经的避税天堂随着历史性协议的签订实施灰飞烟灭了。

听到这些消息，卖家是否认为欧美跨境电商行业因为亚马逊的雷霆运营和税制改革而未来不确定？

实际上，国外数据显示，欧洲市场仍然是块不断升温的大蛋糕。

01

今年， 有望超过5 亿大关，甚至达到近 5.07 亿。同时，预计渗透率将达到59.7到2025年，%预计将达到 67.1%。

国外 TradingPlatforms 提供的数据显示，去年欧洲就有 4.809 亿数字商务用户。预计到今年年底，这个数字将增长到 5.069 亿。

卖家之家了解到，去年欧洲电子商务市场总交易额为5730亿欧元，下降了12.18%。今年，在线零售业有望反弹，同比增长22.15 ，近7000亿欧元， 2019年总交易额高于。

02

根据《2020年欧洲电商区域报告》，2020年欧洲电商交易额达到7170亿欧元，欧洲市场成为名副其实的大蛋糕，所有卖家都能看到奶油的核心。

线上交易量的增长也带动了线上支付的发展。以德国为例，作为欧洲著名的现金国家，在疫情的推动下，线上支付的趋势越来越高。根据摩根大通的研究，2021年欧洲许多国家和地区的电子支付将继续保持两位数的增长。

在线支付的趋势越高，欧洲卖家的好处就越高。毕竟，限制电子商务市场发展的一个重要原因是欧洲对现金的依赖。

虽然蛋糕很大，但欧洲市场一直是中国卖家出海的 ，竞争极其激烈，龙争虎斗好不热闹，想在这个市场分一杯羹，一个好的 选品 是关键！

03 欧洲疫情下的消费需求

电子产品

受疫情影响，人们去线下实体店的意愿很低。

欧洲市场的消费者，如 对电视、笔记本、电脑等电子产品的需求不断增加，电子产品的订单不断飞向卖家。

IPC根据发布的《2021美欧1月经济报告》数据， 去年11月，包括电子配件在内的欧洲电子产品较同期增长了23%，预计2023年欧洲电子市场规模将达到780亿美元。

健康产品

欧洲消费者的需求也在发生变化，更注重健康和舒适，更愿意为健康买单。

据Sensor Tower数据显示，受疫情影响，2020年欧洲健康健身应用支出创纪录70.2%同比增长，达到5.442亿美元。

英国在其中1.606欧洲排名第一，其次是德国8930万美元和法国5640万美元。

因此，除了防疫物品和急需的日用品外， 卖家不妨关注洗手液、空气净化器、运动健身器材等以净化、清洁为主要功能的健康产品。

然而，小边仍然建议卖家应该根据欧洲的实际情况进行选择，特别是亚马逊平台上的卖家。你应该知道，欧洲和美国对知识产权的保护非常严格。一些行业，如服装、玩具、母婴等，很有可能受到侵权投诉。

在选择产品时，我们必须注意避免销售侵权产品。亚马逊最近严格检查和对待侵权商品。一旦被告面临发布会Listing被撤销、账户冻结等，容易得不偿失。

最近，卖家如履薄冰，生怕不小心踩雷。小编建议，在确定产品选择后，在与相关产品的网站上查阅专利，积极了解行业品牌和标志信息，做好充分准备。

目前，欧洲已成为中国卖家出海不容忽视的重要市场。中欧贸易的快速增长为欧洲电子商务市场的发展奠定了良好的基础。随着欧洲税收改革的尘埃落定和中欧贸易形势的积极趋势，欧洲巨大的市场仍有待深入挖掘。