去年跨境电商有多美，今年有多惨。

自4月底以来，亚马逊对平台上非法经营的第三方卖家进行了重大整改。许多行业领先卖家的品牌销售账户异常，产品无法销售，包括许多上市公司。最近几天，一些中小型卖家的账户也开始挂断。业内人士表示，这是一场十年未见的行业冲击。

风暴封号已经进行了两个月

4月底，第一个亚马逊头部销售帕拓逊品牌Mpow被封号；

5月初，泽宝等三大主要品牌账号被封存；

6月16日，第三次封号爆发，泽宝等疑似因产品夹带礼品卡被停止销售；

6月18日、22日、23日、24日，品牌被封的新消息层出不穷，被封的卖家数量急剧上升。

就在6月24日， Saferell、AirExpect、FITFORT、Dralegend、MOSPRO等十几个品牌被封，大部分品牌在亚马逊上都找不到。

可以看出，亚马逊的标题对象已经从第一梯队的头部销售下沉到第二梯队的中部销售。

风暴开始以来，很多大卖品牌账号被封，包括泽宝等6个行业标杆级大卖，未被发现的腰部卖家可能更多。从品类来看，3C产品是重灾区，账号异常的品牌主要是电子产品、家居、健康、美容、杂货等。

据悉，封号和暂停销售多与刷单和礼品卡有关，涉嫌违反亚马逊平台规则。

持续严打，亚马逊态度越来越坚决

自封号风暴发生以来，许多头部卖家都参与其中。亚马逊发布了两份通知：

5月20日，亚马逊正式发布了《致亚马逊所有卖家的信》，以回应标题事件。他说，平台政策明确要求卖家不要滥用评论，这可以看作是对销售死亡账户的侧面回应——非法评论。

6月16日，亚马逊发布了另一封公开信，创造一个值得信赖的客户评论体验。内容直接明确：无论非法卖家的业务规模如何，我们都将采取行动防止虚假评论。

可见平台态度坚定，只要卖家滥用评论，亚马逊就会继续打。

亚马逊对违反平台规则的态度越来越坚定，这也可能与相关监管机构的压力有关。

6月25日，英国竞争与市场管理局（Competition and Markets Authority，简称CMA）该公告称，由于担心这两家科技巨头对亚马逊和谷歌的虚假评论打击不力，亚马逊和谷歌已经进行了正式调查。

中国卖家如何面对这场风暴？

亚马逊封号事件无疑是中国卖家的一大冲击。

一旦亚马逊对卖家实施封号处罚，就意味着卖家的店铺或品牌被封，账户的资金和商品就会被亚马逊冻结。

据悉，近一个月扣除的资金规模约为200-3001亿元，估计涉及所有卖家资金或超过1000亿元。标题后恢复的可能性几乎为零，这对卖家来说是一种难以忍受的痛苦，从活力损害到直接判处死刑。

面对行业的巨大冲击，卖家今年应该首先考虑先生存。由于亚马逊的整改主要是机器人操作，因此不可避免地会有意外杀戮。如果没有评论违规行为，应及时上诉。

对于卖家来说，既然选择了平台，就要遵守规则，不要碰红线，合规操作。同时，卖家也要记住，图片商标侵权、账号关联、刷卡、产品缺乏相关认证等行为很可能触及红线。一旦违规，亚马逊永远不会无情。

这一次，亚马逊的重拳击让非法卖家措手不及。余波尚未平息。在接下来的一段时间里，跨境圈可能不会平静。卖家需要谨慎。合规经营是最佳选择。