1.几乎所有中国跨境电商卖家都必须关门！

2021年8月15日，阳光明媚，热浪汹涌；但深圳市龙岗区坂田街的一个跨境电商园却忧云惨淡。

老张(化名)和姐夫共同经营的公司就在这个跨境电商园，他们在亚马逊工作LED环保灯，工厂位于东莞的一个城市村庄。去年，老张赚了500多万元。当时，他计划把深圳的两个房间换成四个房间，但现在，这个想法已经完全消除了。

老张说:坂田天安云谷有人跳楼后，物业正在阳台上安装安全网，防止一些被封号的店主跳楼自杀。

说到标题，其实从今年6月开始，坂田电商园的很多卖家都收到了亚马逊关店的通知。

与之前简单下架的一些产品相比，亚马逊不仅直接封号，还冻结了店铺的资金。6月份老张有个朋友的亚马逊店被封后，账户里拿不到100多万美元。两个月后，没有解封的迹象。

坂田是中国跨境电子商务的聚集地。近年来，坂田在蓝思网、泽汇科技、宝视佳科技、公狼网、摘蛋网等跨境电子商务领域崛起。 亚马逊的头衔，就像亚马逊河的蝴蝶扇动翅膀一样，坂田的跨境电子商务行业肯定是首当其冲的。

现在，坂田五虎的生活很艰难。

事实上，自4月底以来，奥基、帕拓逊、泽宝等跨境电子商务卖家的商品已被亚马逊下架，收入约为数十亿。

进入7月，作为跨境电商“华南四少”中的一员，有棵树因涉嫌违反亚马逊平台规则，公司资金被冻结1.3亿，被活活掐得喘不过气来。公司大面积封号后，今年1月在职员工数量也从2800人急剧下降到现在的1000人左右，其中主管级离职人数近300人。

傲基和通拓在有树之前已经被亚马逊提前执行了家法。

雪崩的时候，没有雪花是无辜的。大卖家就是这样，像老张这样的小卖更加恐慌。

一个月前，老张已经开始清理海外仓库的货物，可以退货，不能当垃圾扔掉，以降低公司的运营成本。

老张说，这是亚马逊历史上第五次关闭中国卖家。然而，之前的四个打击是产品质量。如果你的产品没有问题，你可以通过考试。 但他觉得这次不一样了。这一次，亚马逊直接针对品牌卖家，只要商家有任何违规行为，就下重手整顿。

此前，一旦亚马逊发现商家的某些商品有违规行为，通常是下架有问题的商品；这一次，只要商家有违规行为，几乎所有商品的链接都会下架。

有消息称，亚马逊接下来还将彻查关联账号问题，这对卖家而言，可能是灭顶之灾！

通常，一些中国卖家会用银行卡绑定超过10个账户，这在亚马逊是不被认可的。一旦发现卖家的相关行为，仍然存在的公司至少可能会死亡一半！

因此，尽管亚马逊已经关闭了5万多家门店，但从现在开始，这种关闭行为还远未结束。

有多少中国商店被关闭？没有人知道，保守估计可能超过30万家！

当然还有一种说法:几乎所有中国跨境电商卖家都要关店！

2、亚马逊这次为什么这么狠？

亚马逊在高举屠刀后，绝不是心血来潮。

早在今年5月，亚马逊官员就对全球卖家发出了警告，明确要求卖家不要滥用评论，但许多中国卖家并没有认真对待。

事实上，滥用评论从一开始就被写入卖家与亚马逊签订的合同中作为违规行为。然而，一些中国卖家习惯于在中国刷账单

过去，这种行为在亚马逊可能不会引起轩然大波，但今天，情况完全不同。

首先，在一个错误的时间节点，国内卖家刷单被抓了现行。

自2017年以来，亚马逊中国卖家数量快速增长，其中广东卖家占70%，其中大部分是深圳卖家。这种情况早已引起了一些别有用心的欧美人的警惕，这一话题的讨论一直非常煽动性。

然后，今年6月，一向不喜欢中国的《华尔街日报》透露，中国卖家在亚马逊使用小卡片强迫用户表扬。此事传播后，一度冲上媒体热搜；最后，亚马逊不得不在媒体面前树立杀人决策的形象，从而揭开了全面封杀中国卖家账户的高潮。

其次，亚马逊涉嫌公权私用。

事实上，亚马逊近年来通过一些促销节点推出了自营品牌业务。AmazonBasics该业务从2013年的近200家扩展到2019年的近2000家，6年增长了10倍，产值将达到300亿美元。不难理解为什么每次亚马逊改造中国卖家Prime Day、黑五或圣诞节前后，为了防止其他品牌分离自己品牌的流量。

因此，无论是于公还是私人，亚马逊这次都大力阻止中国卖家，不得不发送。

3.深圳雷霆，

200万仍然只是杯水车薪！

亚马逊的商店风暴持续了这么长时间，这也让许多中国卖家开始反思：有可能不把鸡蛋放在篮子里吗？例如，扩大其他第三方跨境电子商务平台业务。

但客观地说，目前其他第三方跨境电商平台，如速卖通、WISH、eBay、Lazada，与亚马逊在流量获取和运营模式成熟度方面仍存在一定差距。

例如，一些第三方平台要求卖家每月至少销售100万，基本上排除了那些没有实力的小企业；近年来，一些平台的声誉一直在下降，除了敦促用户投资外，服务质量也没有跟上。

事实上，上述许多卖家同时在几个第三方平台上开设自己的商店，但亚马逊的最终利润表现远远超过了其他平台。

因此，即使中国卖家被大规模封存，卖家也可能主动适应亚马逊的规则，而不是走其他路。

那么，做独立站有可能吗？

所谓独立站，是指在出口跨境时建立第三方跨境平台以外的独立网站，并通过该网站推广其跨境电子商务业务。

与亚马逊的第三方电子商务平台相比，独立站的优势是不受他人规则的限制，业务形式更加灵活。例如，近年来中国女装跨境电子商务品牌的兴起SHEIN通过独立站释放潜能。

但不得不承认，独立运营的成本和难度一开始都很高。这个道理就像精装房和毛坯房。前者什么都安装好了，就拿着包搬进去。后者要努力装修，最终安装效果不一定比精装房好。

也是如此。独立站的流量应通过SEO、当地社交媒体推广等。SEO没有谷歌，社交媒体的推广离不开脸书，INS、推特等，其实流量还是卡在别人手里的。

小边注意到，近日，深圳市商务局发布通知，对通过独立站销售渠道开拓海外市场的跨境电子商务企业提供财政支持：单个项目资助200万元，单个项目申报奖励最多可达300万元。

然而，这一通知更多地传达了官方对此事的关注，而不是真正提出解决方案。

首先，满足条件的卖家很少有200万的支持资金。

其次，相当容易冻结1亿多资金，200万支持资金可以解决中小卖家的燃眉之急，对大卖家来说真是杯水车薪。

当然，更重要的是:即使暂时可以缓一口气，以后怎么办？

毕竟，随着中国经济规模的不断增长，跨境电子商务已经成为对外贸易的重要组成部分。此时越多，卖家的自律要求就越不能放松，中国亚马逊就越不能说话！