来源：卖家之家(MJZJ.com）?作者： kasun

非洲家电企业 Mooved天使轮融资于2021年4月完成！

Mooved 成立于2020年，目前专注于加纳和科特迪瓦市场，致力于成为非洲第一个本土家电品牌。

mooved徐冉创始人之一Mooved 以前加入过创维，2015年开始在非洲扎根。自2016年以来，我们对20多个非洲国家的家电市场进行了实地调查。近年来，他看到了非洲家电市场巨大的需求和商机。

2019年，创维将目光缩回中国市场，徐冉开始准备自主创业。

目前非洲家电市场极度匮乏，是一片亟待探索的丰富土地。

01 非洲家电市场极度匮乏

对于一个非洲农村家庭来说，你是否富有，你是否能把女儿嫁给你，除了家里是否有驴，家里是否有中国家用电器。

走进尼日利亚一个相对富裕的农村家庭，这个家庭的男主人的收入可以与城市的中产阶级相媲美。在他的家里，一张白布覆盖的12英寸电视木桌，看起来很长一段时间都没用，客厅和卧室有一个二手电风扇，厨房有一个炉子，还有一个新的微波炉，是他家除了手机灯。

除了炉子，这些电器都是中国品牌，但事实上，即使你买了这些电器，这个家庭也基本上不需要它们。

家里没有电，但有电器；80%以上的人有手机，但通电率不到20%；即使通电，一年也不能用几次电器。这是非洲。

非洲大部分地区都接入了电网，但一个家庭的电力太贵了，城市居民也可以偶尔使用。大多数普通人负担不起日常用电，有些地区经常停电。

这些条件直接导致非洲家电普及率低，市场上的家电与我们想象的不同。

90%的新电视屏幕是打开重新安装的吹风包装盒，除非在百货公司，否则甚至看不到几个垂直烧烤箱。似乎没有什么是新的。事实上，即便如此，它还是被贴上了Special Price商品也很难卖。

非洲居民的经济能力是这个大问题的来源之一。然而，随着中国企业进入非洲带来的非洲经济的快速增长，这一庞大的人口逐渐有能力负担全套家用电器或部分家用电器，对家用电器的需求也在增加。

非洲消费者渴望适合当地用户的高质量、高性价比的家用电器。例如，非洲当地天气炎热，提高饮水机等产品的制冷性能；当地缺水需要节水洗衣机。西非的电压往往不稳定，Mooved 将对电视进行宽电压改造，以适应当地的供电条件。

当非洲互联网基础设施不发达时，Mooved 正在探索为消费者提供离线观看内容的新思路，开发嵌入电视的付费 SD 卡。

在非洲扎根的团队越了解消费者的用户需求，就越容易获得市场红利。

02

近年来，非洲主要国家经济发展稳定，人口逐年增长。未来，随着非洲经济和政治的发展，家电市场的需求将逐步释放。

Mooved徐冉创始人之一认为，非洲市场容量大，存在结构性市场机遇：非洲家电市场与2008年左右的中国手机市场相似，正处于从杂牌家电向品牌家电过渡的拐点。未来，类似于声音控制的本地品牌可能会诞生。

越来越多的企业进入这个行业。由于生产水平不同，部分企业劣质，导致市场上家电质量参差不齐。

与此同时，中国品牌在非洲市场的份额也在上升。

目前，Mooved 正在寻求 Pre-A 轮融资。Mooved 计划在2022年开拓尼日利亚市场，覆盖西非最有价值的三个市场。Mooved 他们的战略目标是成为非洲家电赛道的传音控股。

除了mooved，海尔集团长期以来一直布局在非洲。目前，海尔已经在许多非洲国家建立了经销商网络，为当地消费者提供了一系列具有成本效益的商品，并在大多数非洲国家建立了完善的售后服务体系，以解决非洲消费者的担忧。基于此，在非洲市场，海尔已成为消费者熟悉的中国家电品牌。

在尼日利亚，海尔集团作为深耕非洲的中国家电企业之一，以尼日利亚工厂为中心，为尼日利亚、埃及等地生产的差异化冰箱产品得到了市场的认可。

非洲手机之王的传音手机公司传音控股早在大成功后就把目光转向了家电领域，一路跌跌撞撞。

目前，肯尼亚、乌干达、埃及等非洲国家非常重视进口家电的质量，使低质量产品无法进入当地市场。高进口标准也有利于淘汰低端企业，优化非洲家电市场的竞争格局。

作为一个新兴市场，非洲的购买力和对产品和物流质量的要求低于欧洲和美国成熟市场。低价和白色商品在新兴市场仍有很大的空间，卖家的进入门槛相对较低。非洲城市人口的快速增长及其经济的不断增长将加速非洲家电行业的发展。