如果说目前最热门的行业风口在哪里？跨境电商已经成为大家热衷的轨道。

疫情爆发后， 全球小家电市场呈现蓬勃发展趋势 一些思路开阔的企业围绕跨境电商轨道进行了海上布局，发展了独立站、亚马逊、eBay等待海外渠道。

在众多小家电出海品牌中A以股新宝股份、小熊电器为代表的几位头部小家电玩家，在经营业绩上取得了优异的成绩。

从小家电出海巨头新宝股份发布的2020年财务报告可以看出，去年全年，新宝股份以小家电出海获得超过100亿元(101.74营业收入亿元。

小熊电器2020年海外营业收入达2.091亿元，同比增长 143.21%。2020年科沃斯海外市场似乎取得了不错的成绩，海外贡献的营业收入也达到了33.79亿元，占比46.71%。

目前， 国内很多小家电企业都很期待海外市场 ，将触角延伸到跨境电商业务。

7月8日，无锡小天鹅与佛山美空调成立了小天鹅跨境电子商务公司。据了解，小天鹅跨境电子商务公司注册资本500万元，业务范围包括：货物进出口、技术进出口、互联网销售、家电销售等。

7月13日，小熊电器宣布主要从事亚马逊美国站、欧洲站及相关市场的跨境电子商务业务。

7月19日，九阳在深交所互动易平台表示，今年以来公司也已开始积极布局海外市场，目前已经开始涉足跨境电商业务。

小米创始人CEO雷军曾经说过：站在风口上，猪会飞。在过去的两年里，跨境电子商务的风可以说是一波又一波的浪潮，正确的时间、正确的地点、正确的人，几乎占据了一切。去年，站在风口上的跨境电子商务人员只要有得很好。

根据海关总署发布的数据， 疫情加速跨境电商飞速发展， 2020年跨境电商出口1.12万亿元，同比增长40.1%。天眼查数据显示，2020年上半年，全国新增跨境电商相关企业2356家，其中6月份月注册量最高，达到637家。

自2020年疫情爆发以来，小家电海外市场一路飙升。谷歌搜索指数显示， 是小家电领域搜索需求最大的 厨房小家电、个人护理小家电、环境家居小家电三类。

在这三类中，厨房小家电是种子选手 慢炖锅、油炸锅、电烤架、电蒸笼等产品在线销售火爆 。据欧瑞统计，厨房小家电于2020年获胜231.24预计到2025年，厨房小家电零售额将达到1亿美元的良好业绩379.36亿美元。

作为紧随其后的第二梯队，个护小家电和环境小家电伴随着 人们不断关注健康 ，这两类整体呈现出快速、垂直化的特点。

statista的数据，预计到2025年，小家电在全球范围的销售 将超过2300亿美元。

随着小型家电海外轨道的拓宽，更多的玩家将进入，届时蓝海市场将转向红海市场。在这种情况下，企业如何脱颖而出，如何延长其产品的生命周期？

数据显示，目前约有106万家小型家电企业注册，但大多数企业主要是ODM(设计制造)，OEM(生产代工)为主， 缺乏品牌效应。

随着跨境电子商务出口产品同质化竞争的严重，如果不寻求产品本身和品牌营销的新出路，海外品牌将陷入无品牌的困境。

对此，业内人士表示，短期疫情红利带来了小家电市场的快速增长，但跨境电商是一条长期轨道。居安不思危，不愿意在R&D、品牌、新模式上投资成本的企业，即使抓住了时代红利，也很容易被其他企业取代。

可以说国内小家电企业想要在海外市场站稳脚跟， 需要继续在创新和技术领域加码。

一方面，国外品牌的运营经验仍然值得国内品牌学习；另一方面，不同地区的消费者对产品有不同的需求。如何生产满足当地用户需求的产品是国内小型家电企业需要克服的课题。