今年的旺季即将到来。我相信所有的卖家都已经开始提前准备好迎接旺季的到来。在旺季，广告是引爆流量改善转型的重要手段。那么今年亚马逊广告的新变化是什么呢？下一个趋势将是什么？

CPC/SP/SB广告

整个2021年SP和SB广告几乎没有升级，说明这两个广告在内部机制和卖家使用上都非常成熟和完善，使用范围最广，竞争最激烈。CPC不断上家，尤其是品牌卖家 两种广告必须做。

SD站内广告位围绕产品主图添加自定义素材

SD可投放广告PC端详情页Title所以PC所有的端首屏广告空间都是SD占领，同时SD还增加了对自定义材料的支持，视觉上比白底主图更抢眼，所以第一屏SD广告空间的重要性不言而喻。

SD根据人群投放广告，主动触达

这可以说是SD今年最重要的更新没有加入Audience之前，SD跟SP广告上的Manuel Targeting 没有本质区别，除了刚才提到的PC端广告版位更好一点。

加入的AUDT之后，使SD成为消费漏斗Awareness，Consideration，Conversion主动广告主动接触消费者，站内站外流量全覆盖，给卖家 能力。

目前搜索广告CPC在越来越贵的情况下，SD的AUDT这是获取流量的新途径。

SBV广告渗透率稳定

2021年，SBV被更多卖家认可、接受和使用，SBV疑似一价竞价算法(按一价竞价算法)bid交易)，对CPC非理性上升有一定的抑制作用。

但是SBV展示内容丰富，点击率高，已成为品牌卖家的必备选择，导致CPC还是一路走高，过去SBV白菜价格的美好时代一去不复返。

SBV广告增加，按产品投放

最近SBV这也是意料之中的。视频作为一种重要的广告形式，受到平台和卖家的重视，因此给视频更多的广告空间是合理的。

随着SBV更多的卖家根据产品投放使用，未来可能会在详情页面较好的版位出现视频广告。

Budget 报表和 Budget rule

最近，后台还推出了两个预算页面，一个是预算报表页面，另一个是预算规则页面。预算报表Avg time in budget它可以直观地显示当前预算能持续多久。

预算规则允许卖方在指定时间内增加预算。

这两个新的功能点帮助卖家更好地控制广告活动的预算，为卖家设置预算提供参考，或在促销日增加预算。但这些仍然是对总预算的控制，买家仍然无法准确地控制预算的成本节奏。

DSP广告已成为旺季销售预热的重要手段

DSP作为目前唯一能覆盖消费漏斗的人(Awareness,Consideration,Conversion,Loyalty)广告本身具有支持材料种类丰富(主图、自定义图、视频、互动视频)、登陆页灵活(搜索页、详情页、旗舰店)、人群高度定制的特点。

自去年全面向卖家开放以来，已经 品牌卖家越来越多DSP 作为常规的推广手段， 特别是促销季，DSP大促预热和流量收获起着非常重要的作用。

预计下一个黑五网一，DSP也必然成为预热的首选。

从亚马逊对广告的调整来看，搜索广告已经进入了一个相对稳定的阶段，各种展示广告仍处于起步阶段。未来，展示广告的类型、位置和交付方法将越来越丰富，整体流量可能超过搜索广告，成为最重要的流量来源。