据悉，冬海集团（Sea Group）电商公司虾皮购物（Shopee），短视频应用将在东南亚市场推出，直接跳标字节的短视频产品TikTok。

据了解，短视频项目优先级高，预算充足，新团队包括许多前字节跳动国际成员。

东南亚拥挤短视频赛道

作为中国互联网公司的热点，东南亚市场自2015年以来一直是国内短视频、直播、游戏、影视剧等内容产品的主要地位之一。

随着该地区移动互联网基础设施的不断发展和完善，这一趋势在全球疫情以来变得更加明显。

据有关统计，东南亚互联网普及率已达65%，其中社交媒体普及率为63% 数字市场的规模可与中国和北美市场媲美。

东南亚短视频赛道的玩家背景也非常多样化。

一边以字节跳动旗下TikTok、快手旗下的SnackVideo，以及欢聚时代旗下Likee另一方面，Facebook旗下的Reels和Google旗下的YouTube Shorts，也正紧锣密鼓地加码布局东南亚市场。

相比之下， 相对而言，Shopee虽然在全球电子商务领域保持了快速增长，但内容产品以前没有涉足过， 在短视频领域的经验也相对空白。

做短视频，Shopee能行吗？

无论是日益饱和的东南亚短视频赛道，还是日益饱和的东南亚短视频赛道TikTok很多业内人士表示，头部玩家的电商布局不好看Shopee独立短视频业务。

不仅仅是TikTok和SnackVideo国内出海东南亚的第二梯队产品，如短视频产品，已从单一产品衍生出来K多领域组合产品，包括歌曲，竞争已经开始白炽化，现在 又推出了一个和TikTok类似的产品基本上毫无意义。

另有业内人士表示，冬海集团的三驾马车分别是游戏业务、电商业务，以及金融业务，但如果仔细分析游戏与电商业务的发展历程会发现，两者均是在东南亚移动互联网发展早期进入市场，凭借初创团队在中国积累的产品经验，将腾讯的游戏模式和阿里巴巴的电商模式复制到东南亚并完成了本地化过程。

然而 东南亚短视频领域已经过了这个阶段。

短视频产品很贵，现在TikTok和SnackVideo在东南亚打得火热，烧钱，此时进入短视频，预期收入不明显。一个接近Shopee业内人士表示，与其独立制作产品，不如与现有的内容平台合作。

从合作到竞争

TikTok就曾主动向Shopee抛出合作橄榄枝 TikTok2020年底上线直播带货时，选择了Shopee2021年初，作为印尼的电商伙伴，TikTok进一步在印尼直播间里推出了小黄车功能，支持用户直接跳转到Shopee平台购物。

短视频平台与电子商务平台的合作，让彼此看到彼此的优势和潜力，对合作关系的局限性和约束不满意。两者都选择参与彼此的业务领域，竞争关系开始逐渐形成。

无论是电商平台做短视频，还是短视频做内容电商，这种跨境尝试在国内外都很常见。

当用户规模和行业渗透率达到一定规模时，寻找新的流量入口已成为电子商务平台的首要任务。短片的出现不仅重构了人、商品、领域的模式，而且基于算法的个性化推荐和高密度的有趣内容，使其用户保留和活动远高于其他互联网产品。

因此， 内容电子商务已成为许多传统电子商务平台的新模式。

可预见地，TikTok它正在成为中国许多跨境电子商务的海外排水池，其刚刚起步的电子商务业务也在迅速发展。最近，一些外国媒体报道说，TikTok母公司字节跳动向银行借款50亿美元支持海外业务发展。