来源：卖家之家(MJZJ.com）?作者： olivia

作为亚马逊官方指定的批发供应商，VC卖家与亚马逊的关系可谓剪不断，理还乱。

近日有外媒记者报道， 针对亚马逊与其批发供应商（第一方卖家）的关系，美国反垄断集团进一步扩大了对亚马逊的反垄断投诉。

美国反垄断大火继续蔓延， 也让一些看不见的亚马逊潜规则再次浮上水面。

01

大野心家不冤

早在今年5月，华盛顿特区总检察长卡尔·拉辛(Karl Racine)对亚马逊提起反垄断诉讼， 指控与第三方卖家签订定价合同，滥用市场主导地位，非法维护垄断权。

就在最近，拉辛修改了文件，称 ，亚马逊要求其第一方零售商向亚马逊 保证批发商品的固定利润率 通过与批发供应商 签署最低保证金协议，进一步巩固其垄断地位。

诉状说， 这些协议降低了其他在线市场与亚马逊竞争的能力，通过向消费者提供更低的价格 导致在线市场竞争减少，消费者价格更高。 ”

据了解，亚马逊至少占美国在线零售市场的50%-70市场份额%， 其中，第三方市场支撑了亚马逊的一半。同时， 亚马逊还从指定的批发商(也称为第一方卖家)在平台上开设自营业务，FPS）在任何地方购买和销售产品。亚马逊通常与其批发供应商签署最低保证金协议，要求他们提供最低市场价格 ，以提高其市场竞争力，帮助其与平台上的其他第三方卖家竞争。

也是本次诉讼最大的争议点。该协议要求批发商向亚马逊保证最低利润，迫使供应商承担低定价带来的利润损失 ，这意味着卖方必须弥补差额，以确保亚马逊的利益不受损害。

反垄断小组认为，批发商们将因此被迫提高在其他平台的零售价格，以抵消在亚马逊上销售所造成的损失。亚马逊也将从中获得操纵整个电商行业的权利， 在掌握了更大的垄断权后，反过来又推高了终端消费者的价格 并在此过程中获得巨额利润，从而进一步巩固亚马逊的霸主地位。

02 同人不同命

真正的受害者只有一个

看到这里，可能会有人对这些卑微的批发供应商不满意， 但这一定不包括亚马逊的中小卖家。因为在整个游戏和斗争中，唯一真正的受害者是第三方卖家。

不得不说，作为亚马逊的肱股之臣，这些供应商确实有太多普通卖家羡慕的特权。

首先，如果你的产品和其他成就得到亚马逊的认可， 你有机会收到亚马逊的官方邀请VC该账户已成为亚马逊的批发供应商。

不同于第三方卖家，VC卖家的责任是亚马逊，属于自营的第一方卖家， 在同等条件下，VC卖方将优先考虑购物车，并对其进行处理listing拥有优先编辑权，使用相同的关键字，VC卖家的listing排名上升也会更快。

不仅如此，VC账户可以在平台上获取各种产品的销售数据，包括产品销售、购买关键词、附加关键词等 卖家可以通过这些数据准确查看类别关键词的竞争情况，分析消费者的肖像，规划自己的运营推广计划。

除此之外，VC卖家也可以使用AMS、免费上传A+、免费上传视频，测试安全产品，Vine Review等等功能

利用这些特权的优势，VC卖家可以优化自己的产品，帮助自己在市场上获得优势。 而VC卖家也可以利用特权随意销售其他卖家的产品，恶意修改他人listing，你甚至可以很容易地摧毁你的竞争对手！

03

中小卖的春天在哪里

事实证明，这种担心当然不是多余的 。卖家承受着店铺销售带来的巨大压力，另一方面也遭受着黑心卖家恶意竞争骚扰的折磨， 恶意跟卖、篡改listing，亚马逊中小卖苦VC皇太子久了！ 曾经轰动一时的VC巨蟒事件是VC最好的例子是滥用特权。

VC巨蟒五宗罪

1.强行修改其他卖家ASIN 的标题和品牌名称

2.把他人listing标记为成人用品，导致产品下架

3.乘机合并listing，抢夺review

4.热卖完全复制listing，坐收渔翁之利

5.恶意低价跟卖其他卖家

不仅如此，亚马逊的放任也让那些有特权的关系户无所畏惧。 直到今天，VC巨蟒的凶名还在江湖上流传，很多中小卖家都深受其害，恨得咬牙切齿。

卖家因为VC滥用特权受苦受委屈， 对于亚马逊反垄断调查范围的扩大，似乎也向卖家发出了一些有利的信号。

一旦亚马逊与其盟友的关系松动， ，失去亚马逊庇护的特权持有人能否继续猖獗，威胁平台上的其他卖家？ 的答案必须是否定的。

然而，无论事情如何发展， 卖家对平台管理合规、公平、稳定的需求永远不会改变。只有让黑心卖家不再有机会，白帽卖家才能迎来真正的春天！