CNBC据报道，亚马逊计划在10月份开展一项促销活动，以预热未来的购物季节。亚马逊已经向一些美容品牌抛出了橄榄枝，并在邀请函中写道，该活动将于10月4日至25日举行。亚马逊还与一些帮助管理亚马逊业务的咨询公司同步。

下半年的大促销节点是亚马逊Q4一流英雄屡创新高，现在选择为促销铺平道路，也可以看出他们的重要性。亚马逊希望通过额外的营销杠杆长期吸引消费者。对于品牌来说，它可以接触到更多的新老消费者，一石二鸟。

亚马逊发言人Catie Kroon站出来证实这个消息。她通过电子邮件告诉她。CNBC，将于10月推出的活动名为10月"Holiday Beauty Haul"，届时将有包括香水、男士美妆护肤和冬季皮肤护理在内的大批产品涌入，种类和品牌之丰富，消费者可以敬请期待。

亚马逊长期觊觎全球销售额超过5000亿美元的美容个人护理市场。

疫情期间， 游戏、家居、庭院产品大火爆发。美一直占据电商市场热销品类的王者之一，在疫情肆虐期间也取得了不错的成绩。根据市场研究公司1010data根据公布的数据，2020年化妆品在线销售额较2019年激增40%，而洗发水、洗面奶、乳液等护理产品销售额激增59%。

电商咨询机构Pirawna首席执行官Jed Rawson该公司于8月中旬开始与美容品牌和相关业务咨询公司联系，评估该活动的价值。Adobe Analytics还发文称，2020年11月至12月，与去年同期相比，美国网上销售额激增32.2达到1882亿美元。

亚马逊对美容市场的雄心壮志也体现在开设专门推广新品牌的美容店、在护发、护肤等细分轨道上推出自营产品等方面。亚马逊表示，亚马逊在重塑在线美容市场方面具有独特的优势，并正在增加对高端美容的投资。10月份的活动将帮助亚马逊更好Ulta Beauty和LVMH丝芙兰竞争。

曾担任亚马逊时尚产品供应商Elaine Kwon原本属于百货公司的美容市场份额正在逐渐增加Ulta Beauty、丝芙兰、Glossier、ColourPop等品牌瓜分。

亚马逊从欧美人热衷的天然材料和可持续发展理念中汲取营销灵感，吸引更多消费者。作为全渠道运营的国际高端美容品牌的代表，丝芙兰可能会受到亚马逊大规模进入的影响。