SHEIN从默默无闻到今年的火灾，吸引了许多观众。

快时尚赛道虽然在跨境电商领域战斗激烈，但入局者络绎不绝。

无论是早期的细刻，还是刚刚冒尖的Cider、全速、无限心潮、两氢一氧。

当然，SHEIN还有平台业务，尤其是亚马逊。

今年第二季度亚马逊时尚（Amazon Fashion）扩大从头到脚的着装推荐范围，利用机器学习模型鼓励客户找到适合自己独特风格的产品。目前，该功能可以在法国、德国、印度、意大利、西班牙和美国的时尚产品页面上找到。

这次推出的新项目是 allyLikes，这是一个类似的家庭SHEIN快时尚在线零售商平台（PC和APP都有)。该网站主要针对北美和欧洲的购物者。

据外媒报道，目前allyLikes每周推出500款新产品，从18 欧元的连衣裙到 23 欧元的工作服。目前，产品包括牛仔裤、针织品、内衣、运动服、休闲用品、各种配饰等。

奇怪的是，阿里巴巴没有太多的外部宣传。

分析师 Packy McCormick 说阿里巴巴的新赌注让亚马逊看起来很贵。此外，他指出SHEIN没有自己的风格。它们是每个国家风格的实时反映，仅基于数据。

那么，阿里巴巴这个新项目有什么优势呢？

显然，AllyLikes 有很大的空间可以占据，毕竟快时尚的天花板还是很高的，阿里背后有很强的财务技术资源。

首先，阿里在海外布局多年，无论是亲儿子快卖通，还是招致手下Lazada，以及南亚电商平台的控股Daraz，土耳其时尚电商平台Trendyol，投资印尼电商平台Tokopedia等等，这些都给了阿里足够的海外市场数据。

其次，阿里国际站和1688让阿里拥有中国最强大的供应链资源，SHEIN阿里在这方面的能力绝对不的深耕吗？阿里在这方面的能力绝对不在话下。

同时，阿里巴巴的天猫淘宝孵化了许多快速时尚品牌。如果将供应链优势与品牌孵化能力相结合，AllyLikes要杀出一条血路并非难事。

虽然阿里具有各方面的优势基因，但也并非其面前就一片坦途。

AllyLikes危机不是一点点。

1、AllyLikes这不是阿里巴巴推出的第一个海外电子商务平台。正如前面提到的，不仅有快递，还有Lazada等待弟弟，但目前这些平台只能说是在某个地区占据主导地位，比如亚马逊和eBay、像沃尔玛这样的国际平台还有点热。

2.很多人可能不知道阿里在美国推出了一个电子商务平台——11 Main，这是一家专注于时尚与风格、家庭与户外、母婴与儿童等品类的在线精品店，但后来该项目也草草结束。

3.来自竞争产品的尤其是流量。SHEIN，亚马逊，以及各种平台和快时尚独立站，AllyLikes差异化在哪里？SHEIN依靠社交媒体流量的早期布局，快速吸粉形成私欲流量；亚马逊上有80%以上的快时尚跨境卖家，如果AllyLikes平台流量无法快速增长，即在市场上开放知名度，因此中国卖家必须难以主动入驻。

4、AllyLikes目前的定位是什么？浏览了一下AllyLikes官网产品整体价格还是比较的SHEIN如果是定位的中高端，怎么和？Zara等等区分。

综上，AllyLikes背后有很强的优势，无论是数据、技术、供应链、品牌营销能力，甚至有足够的钱烧，但目前还没有看到AllyLikes专属标签。

未来会不会有下一个SHEIN不得而知，但我希望中国能有更多不同的品牌诞生，而不是一个强大的模仿。