“好好的店铺说挂就挂。”今年以来，亚马逊持续加码管控第三方卖家违规行为，继QA封店事件后， 一些卖家在做站外推广时遇到了亚马逊的标题警告 ，这是怎么回事？

卖家A：我的店铺被亚马逊判定为非法控制排名。

卖家B：我也做过几次站外推广，收到了亚马逊的警告邮件。

卖家C：今年被亚马逊封了两次，第一次是因为刷单，第二次是因为站外推广店被暂停销售……

01 站外引流也封店？

在最近阶段，因站外排水而被封存的卖家并不少。根据亚马逊的警告邮件，卖方违反了以下一项或多项卖方行为准则：

操纵销售排名

人为增加web流量 。

这让很多卖家大吃一惊。站外推广不是正规渠道吗？为什么会被警告？

长期以来，亚马逊也出台了不同的政策，鼓励卖家在各种场外渠道推出，包括品牌排水奖励计划、亚马逊联盟等。其中，品牌排水奖励计划鼓励卖家以10%奖励的形式通过场外排水提高门店效率。

为什么亚马逊这次不支持卖家在站外排水？亚马逊的站外推广政策改变了吗？在这方面，许多卖家询问亚马逊是否涉及非法排水。

02

亚马逊还发布了关于站外推广激励政策的澄清公告！

亚马逊官员特别强调，鼓励卖家宣传产品折扣、优惠券和站外渠道Deals促进销售等活动， 但只对特定产品开放。

具体来说， 通过站外渠道推广的产品必须通过亚马逊平台提供，而不是通过其他地方向亚马逊平台提供折扣券。 也可以说，促销活动必须与亚马逊商店的促销活动相一致，否则将被视为违反亚马逊卖家的行为准则。由于涉及站外退款和激励措施，可能会导致操作排名，增加评论，产生人工操作的流量和转换。

亚马逊还指出，通过两步URL”、“超级URL”、“Funnels”、“Treasurehunt以及其他形式的虚假或误导行为， 都违反了亚马逊卖家的行为准则，因为这些行为也被认为是控制关键字搜索排名。

这样的公告似乎也回答了这次封号事件。封号卖家可能是站外引流时自身操作不当造成的，如返利、返现、100%off等等。

因此，亚马逊不打击站外排水，而是打击人为提高搜索排名的行为。

03 FB非法站外推广重灾区

站外引流已成为亚马逊卖家的刚性需求，Facebook这是一个不可避免的话题。

一些卖家在这里Facebook通过展示产品和讲故事来吸引用户的注意力，然后将注意力转移到亚马逊平台商店。 但许多卖家直接操纵评论，以快速提高他们在亚马逊上的搜索排名。

例如，一个补充剂品牌在 Facebook 上面发布的一篇帖子上写着在亚马逊上买 1 送 2，承诺免费给买家一瓶。

更多亚马逊卖家直接引导买家提供好评，并承诺再赠送一瓶。卖家在 Facebook 写道，如果买家在亚马逊上购买补充剂，并在 15 天后免费提供一瓶。

在Facebook上种操纵评论的行为数不胜数，Facebook曾今也删除了1.6在其平台上对产品和服务进行虚假评论交易的1万个小组。

在本公告中， 亚马逊还提醒卖家对自己的账户行为负责，甚至委托第三方服务提供商处理 。因为他们违反了亚马逊卖家的行为准则，有上述违规行为的卖家应立即终止这些做法。

从亚马逊现阶段的行动也可以看出，亚马逊打击了非法操作搜索排名。但换句话说，这些黑帽游戏的消失，卖家可能需要广告来显示他们的产品在搜索结果的顶部，而那些没有足够利润来支付广告费用的卖家将被挤出！

你觉得亚马逊的公告怎么样？欢迎在评论区留言！