今年以来，亚马逊严厉打击卖家违规，雷霆般的手段令人震惊。

另一方面，卖家已经在冷风中瑟瑟发抖，怕不小心踩到雷区。

近日，继亚马逊澄清其营销激励政策后，亚马逊再次更新公告，引发卖家热议。

01

禁止这些行为

亚马逊官方公告显示，亚马逊将更新销售政策和卖方行为准则， 新的销售政策和卖方行为准则将于2021年11月26日生效。

在公告中，亚马逊再次强调平台卖家行为的规范性 并明确禁止任何形式的价格垄断和排名操纵。

我们欢迎并鼓励卖家使用优惠券、折扣、秒杀等促销方式，降低商品价格，促进增量销售。然而， 如果试图通过操纵关键字来提高搜索排名或激励客户的搜索显示为自然行为来影响搜索结果 将被视为违反亚马逊卖家行为准则。

亚马逊表示，卖家对账户的所有行为负责， 还包括卖方通过第三方服务提供商采取的行动。 同时， 亚马逊还提醒那些以前可能不太了解这项政策的平台卖家，他们应该立即终止这些违规行为。

02 只允许州官发过火

到底什么是公平？

公告中提到价格垄断。

所谓价格垄断，是指双方或多方串通或协议人为设定商品或服务的价格。 它可以采用多种形式-如 不竞争协议，以人为高价出售，甚至以极低的价格出售，排除竞争。

无疑会对买卖双方产生不利影响。 因此，亚马逊卖家的行为准则禁止卖家违反联邦价格垄断法并以任何形式销售。 以确保平台定价的公平性。

然而，许多卖家似乎并买亚马逊公平定价的说法。

一位卖家说，当他想以60美元的价格标记自己的产品时，一些代销商想要17.95当以美元的实际价格销售产品时， 亚马逊将其标记为定价错误 ，来回三个月的卖家投诉也无济于事。

这就是亚马逊所谓的公平定价？，另一位卖家也表示质疑。截图显示，卖家12.91平台禁止美元定价， 而其他定价较高的卖家则可以正常销售。

也有卖家认为亚马逊双标。

为什么亚马逊要求卖家公平行事，而他们 通过提供不公平的仓库分配，我优先考虑 FBA 报价不对 FBA 迫使卖方使用 AGL？”

03

不要踩 这些雷区

当然，吐槽终究是吐槽。虽然亚马逊在保证平台公平的道路上还有很长的路要走，但 但从现实的角度来看，亚马逊政策的每一次变化都与卖家的切身利益密切相关 ，卖家一定要注意。

对于本公告的内容，小编也在这里给大家画了一些重点。

① 禁止关键词操作

公告中提到的所谓关键词操作概念大致包括两种行为： 一种是通过关键字操作提高搜索排名，另一种是鼓励客户有机行为。

通过关键词操作提高搜索排名=添加或关联产品中不相关的关键字，使其出现在不应出现的搜索结果中。

鼓励客户的搜索表现为有机行为=为重复搜索产品的人或机器人付费，使它们看起来比实际更受欢迎。

一般来说，亚马逊对关键词操纵两种行为的定义相对模糊， 这也意味着卖家们在日常的操作过程中同样需要时刻保持谨慎的态度。

② 作为代理人或品牌保护机构提交侵权通知

这是卖家在这次政策变动中需要注意的另一个重点。

许多品牌可能会选择让品牌保护机构或代理商代表其举报知识产权侵权，并接受授权代理商的提交。 然而，亚马逊不允许有活跃销售账户的个人作为品牌代理人提交侵权通知 通过删除竞争商品，可能会使他们的销售账户受益，因为提交侵权通知。

因此，任何受益于代理人身份的卖方都可能终止其销售账户。

最后，小编提醒卖家，一旦被亚马逊判定为非法，轻货架商品，重永久标题，所以卖家必须仔细了解相关政策，避免踩到雷区~